泉源：河南安阳文峰戋戋长刘学平被查作者： 卢燕茜：

1年关闭超90家
，，，，网红哈根达斯也要被卖了？
？

提及着名冰淇淋品牌
，，，，哈根达斯肯定是其中的佼佼者
，，，，作为最早的网红冰淇淋品牌
，，，，恒久以来哈根达斯都是高端冰淇淋的代名词
，，，，可是就在最近媒体纷纷曝出哈根达斯一年关闭超90家
，，，，甚至要被柠季品牌收购的新闻
，，，，网红哈根达斯这究竟是怎么了？
？

一、1年关闭超90家的哈根达斯

据新京报消耗研究院6月2日从通用磨坊方面获悉
，，，，该公司已与投资者集团告竣最终协议
，，，，将其在中海内地的哈根达斯门店营业授权给包括柠季在内的投资者集团
。。。
。。。

资料显示
，，，，柠季是中国增添最快的连锁茶饮品牌之一
，，，，现在拥有逾3000家高端快捷式零售茶饮门店
。。。
。。。作为协议的一部分
，，，，受让方将获得通用磨坊的独家允许
，，，，在中海内地的冰淇淋门店及礼物营业中独家使用哈根达斯品牌
。。。
。。。通用磨坊将继续拥有并运营哈根达斯在中国的零售和餐饮营业
。。。
。。。

该拟议生意预计将于2026年日历年内完成
，，，，生意生效须取得须要的羁系批准并知足其他老例交割条件
。。。
。。。生意的财务条款未予披露
。。。
。。。

早在2025年6月11日
，，，，就有媒体援引知情人士的说法称
，，，，由于在中国的销售面临挑战
，，，，通用磨坊在思量出售其在中国的哈根达斯门店
，，，，可能会在2025年启动出售流程
。。。
。。。同时
，，，，通用磨坊仍妄想继续在中国的超市和便当店等销售哈根达斯
。。。
。。。不过
，，，，相关的讨论尚处于早期阶段
，，，，通用磨坊也可能决议不出售
。。。
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比照已往
，，，，哈根达斯在中海内地的门店数泛起显着缩减
。。。
。。。凭证哈根达斯官方小程序
，，，，阻止2026年5月29日
，，，，其在中海内地拥有门店171家
。。。
。。。比照2025年6月
，，，，其门店数已经镌汰了92家
。。。
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二、网红哈根达斯这究竟是怎么了？
？

近年来
，，，，一经风物无限的哈根达斯正履历一场前所未有的；；；；；
。。。
。。。一年关闭超90家门店
，，，，母公司通用磨坊甚至放出新闻思量出售中国营业
，，，，哈根达斯究竟是怎么了？
？

首先
，，，，哈根达斯目今的问题是轻奢符号化消耗盈利彻底消退的必定
。。。
。。；；；；；厥坠根达斯在中国市场的起身史
，，，，其乐成在实质上并非产品力的绝对胜出
，，，，而是一场极为乐成的符号化营销
。。。
。。。在昔时谁人物质相对匮乏、消耗者对外洋品牌充满瞻仰感的时代
，，，，哈根达斯极其智慧地将自己包装成了一种高端、浪漫的社交符号和仪式感消耗
。。。
。。。“爱她就请她吃哈根达斯”
，，，，这句堪称经典的广告语
，，，，硬生生将一杯冰淇淋抬高到了情绪刚需和身份认同的维度
。。。
。。。

消耗者购置的不但仅是冰淇淋
，，，，更是商圈橱窗里的那份体面与虚荣
。。。
。。。然而
，，，，工业经济生长的纪律告诉我们
，，，，没有任何一种溢价能够永远脱离价值地基
。。。
。。。现在
，，，，陪同着宏观情形的演变
，，，，中国消耗者日益成熟与理性
，，，，消耗决议正在从“炫耀性消耗”向“悦己性消耗”和“性价比消耗”转移
。。。
。。。当各人最先精打细算
，，，，当“平替”成为主流语境
，，，，那种仅仅依赖标签支持的轻奢消耗品
，，，，自然难以被市场合认同
。。。
。。。祛魅一旦爆发
，，，，符号的光环便随之消逝
，，，，哈根达斯的高溢价逻辑也就彻底崩塌了
。。。
。。。

其次
，，，，重资产大店模式正在逐渐被市场合扬弃
。。。
。。。恒久以来
，，，，哈根达斯坚持焦点商圈、黄金地段、大面积门店的扩张战略
，，，，选址多集中在一二线都会顶级购物中心、焦点商业街
，，，，门店主打陶醉式堂食体验
，，，，装修细腻、服务完整
，，，，构建了高端门店形象的同时
，，，，也埋下了极高的谋划隐患
。。。
。。。从工业本钱结构来看
，，，，零售餐饮行业的焦点可控本钱为运营本钱与营销本钱
，，，，而租金、人工等牢靠刚性本钱是制约企业盈利的要害
，，，，哈根达斯的大店模式直接导致其牢靠本钱恒久居高不下
，，，，本钱结构严重失衡
。。。
。。。

在消耗增量市场时代
，，，，依赖品牌溢价带来的高额利润
，，，，足以笼罩门店的刚性本钱
，，，，重资产模式的误差被完全掩饰
。。。
。。。但进入消耗存量竞争时代
，，，，市场增添放缓、单店营收一连下滑
，，，，叠加线下商圈客流分化、消耗场景多元化厘革
，，，，哈根达斯重资产模式的短板彻底袒露
。。。
。。。一方面
，，，，高端商圈的租金、人工本钱逐年上涨
，，，，一连压缩品牌利润空间
，，，，大都门店陷入营收下滑、本钱高企的亏损逆境
。。。
。。。另一方面
，，，，当下冰淇淋消耗早已转向轻量化、即时性、场景碎片化模式
，，，，街边快取店、商超专柜、线上外送等轻量化业态成为行业主流
，，，，低本钱、高周转的轻资产模式成为赛道竞争的焦点优势
。。。
。。。哈根达斯顽固坚守古板大店模式
，，，，拒绝业态立异与模式迭代
，，，，本钱效率远低于行业平均水平
，，，，在存量竞争中完全损失本钱优势与无邪适配能力
。。。
。。。这种与行业生长趋势相悖的商业模式
，，，，注定无法恒久存续
，，，，门店批量关停是市场对其落伍模式的自然出清
。。。
。。。

第三
，，，，行业竞争周全内卷凸显其立异滞后
。。。
。。。哈根达斯的竞争敌手
，，，，历来不但是其他冰淇淋品牌
。。。
。。。真正杀死哈根达斯的
，，，，是整个冰淇淋赛道的竞争名堂爆发了根天性转变
。。。
。。。老牌敌手DQ这些年一直在做"下沉+立异"的组合拳
，，，，用更低的价钱、更新的产品去抢市场份额
。。。
。。。而新晋品牌更是来势汹汹
，，，，野人先生主打手工鲜制、零添加的康健看法
，，，，切中了当下消耗者对"自然""无肩负"的追求；；；；；钟薛高虽然翻车了
，，，，但它验证了一条路：用中式美学+新质料去重新界说冰淇淋
。。。
。。；；；；Ｉ杏幸淮笈蛐缘木繁苛芷放
，，，，用更无邪的小店模式、更强的产品迭代速率
，，，，在各个都会蚕食哈根达斯的市场
。。。
。。。

更要害的是
，，，，这些新玩家的打法都比哈根达斯更"互联网化"
，，，，它们懂内容营销、懂私域运营、懂用联名和限制款制造话题
。。。
。。。而哈根达斯呢？
？还在用十年前那套"高端+浪漫"的叙事
。。。
。。。当敌手都在用短视频种草、用小红书做口碑的时间
，，，，哈根达斯的营销还停留在电视广告时代
。。。
。。。不是产品欠好
，，，，是玩法已经由时了
。。。
。。。

第四
，，，，哈根达斯回归平民餐饮是一种经济生长的自然效果
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。。。许多人可能忽略了一个知识：哈根达斯在美国本土
，，，，着实不过是在超市货架上售卖的平民消耗品
，，，，其定价和受众本就不高端
。。。
。。。作为一个本就不高端的品牌
，，，，它在中国市场的“高定”人设
，，，，完全是特定历史时期的营销产品
。。。
。。。当潮流退去
，，，，品牌最终都要回归其原本的价值属性
。。。
。。。面临中国市场的深刻转变
，，，，哈根达斯想要活下去
，，，，就必需脱下长衫
，，，，重新审阅自己的品牌基因和市场定位
。。。
。。。

在这个节骨眼上传出被出售的新闻
，，，，从资源运作的角度来看并不希奇
。。。
。。。关于通用磨坊而言
，，，，哈根达斯可能已经从一个现金牛酿成了一个拖累财报的肩负
，，，，剥离不良资产、优化资源设置是跨国企业的理性选择
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。。。而关于柠季来说
，，，，哈根达斯依然具有相当的渠道价值和品牌剩余势能
，，，，要害在于怎样重塑其商业模式
。。。
。。。无论是通过并购出售实现资产重组
，，，，照旧在现有框架下举行大刀阔斧的自我转型
，，，，都是哈根达斯必需认真考量的战略偏向
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