泉源| Tech星球
文| 陈桥辉
Tech星球独家获悉，，，腾讯视频和爱奇艺，，，妄想在微信里上线自力的谷子小程序 。。现在，，，爱奇艺的“爱奇艺抽谷机”小程序已正式上线，，，主打IP抽卡玩法，，，而“腾讯视频抽谷”小程序还在准备，，，暂时尚未上线 。。
两大头部长视频平台将App商城里的周边营业单独拆分，，，并作为自力入口运营，，，这一行动可以看出，，，长视频平台已经不想再纯粹靠会员、广告赚钱，，，最先探索挖掘IP衍生品背后的商业时机 。。
最近两年，，，长视频行业的盈利逆境凸显 。；；；；；嵩笔吭鎏矸呕，，，纯粹依赖涨价增收也很难，，，甚至会遭受用户的吐槽和抵制 。。爱奇艺2026年一季度财报显示，，，会员收入同比下滑5%，，，而腾讯视频的会员相关数据，，，也没有泛起在腾讯最新财报里 。。很显着，，，靠会员订阅的付费方式已经带不动整体营收了 。。
与此同时，，，头部剧集、自制动漫的拍摄、宣发本钱居高不下，，，高额的内容采购和制作用度，，，一直蚕食平台利润 。。再加上整体广告市场行情一般，，，广告收入增添乏力 。。多种因素叠加之下，，，大都平台都陷入了营收上涨、利润却不见转机的逆境，，，整个行业都在四处寻找新的收入偏向 。。
加码谷子经济，，，长视频平台搞钱新路径
在长视频偕行里，，，爱奇艺作为做影视衍生品的老玩家，，，相关营业也已经跑通了盈利模式 。。此前平台主推影视卡牌，，，在2024年其自营卡牌总生意额突破1亿元，，，《淮水竹亭》《临江仙》等多款单品，，，销量接连走高 。。？？？？孔趴ㄅ朴祷鄣穆睦头鬯炕，，，爱奇艺顺势切入谷子赛道，，，“爱奇艺抽谷机”就是这次落地的焦点产品 。。
Tech星球对“爱奇艺抽谷机”小程序举行了体验 。。页面主要分成首页、拼箱、背包、个人中心四个板块，，，用户不必往返跳转其他应用，，，浏览商品、抽卡、整理藏品、下单收货，，，全都能在这里一站式搞定 。。
小程序焦点玩法是IP主题卡池 。。以《唐朝诡事录之长安》为例，，，用户进入专属卡池后，，，可以选择单抽、十连抽，，，也能直接整箱购置，，，单次抽卡定价6.6元 。。该IP一共推出192款卡牌，，，分为通俗款、有数款和隐藏款，，，其中镶钻卡、联名卡，，，则是圈内玩家争相珍藏的热门名目 。。
现在在售的仅《唐朝诡事录之长安》，，，其他如《赴山海》这类热门剧集的卡池，，，上线没多久就直接售罄，，，从侧面说明晰用户对IP周边消耗的热度很高 。。
“我平时经常在爱奇艺追剧，，，没想到官方也做起了周边抽卡 。。原来想着入手几套《赴山海》卡牌，，，效果刚上线就卖空了 。。比照找代购、逛二手平台，，，官方渠道不必担心买到赝品，，，抽中的商品还能直接寄抵家，，，体验确实好许多 。。” 一位95后用户向 Tech 星球说道，，，她每个月在影视周边上的破费凌驾500元，，，在她看来，，，正版授权和藏品价值，，，远比价钱更主要 。。
腾讯这边也在加码相关结构 。。旗下IP周边平台草园地早在2017年就已上线，，，这两年谷子市场热度走高，，，这块营业在腾讯内部的分量也越来越重 。。凭证36氪报道，，，2024年草园地动漫IP谷子生意额抵达2亿元，，，《永夜星河》相关衍生品上线十余天，，，销售额就突破了万万元 。。
现在草园地已经在南京、成都开出线下门店和快闪店，，，线上线下联动的销售模式基本成型 。。而这次准备微信谷子小程序，，，也意味着腾讯正式把周边营业从边沿板块，，，升级成拉动增添的焦点营业 。。
挣脱会员收入依赖，，，争取千亿市场
腾讯、爱奇艺同时发力谷子营业，，，并不料外，，，同赛道的部分玩家早已尝到甜头 。。
作为二次元群集地的B站，，，很早就结构IP周边生意 。。果真数据显示，，，2019到2024年，，，平台累计授权近200个IP，，，相助品牌凌驾500家，，，营业笼罩国创动画、漫画、虚拟偶像等多个领域，，，线上开设有bilibiliGoods商城，，，线下则是在上海、武汉等地结构实体店 。。
值得关注的是，，，5月27日夜间，，，铜师傅首创人俞光在社交账号宣布新闻，，，B站旗下国漫《凡人修仙传》与铜师傅相助的系列周边销售，，，开售3小时热卖2200万 。。
另据B站2025年第三季度财报显示，，，包括周边商城、官方潮玩在内的IP衍生品营业，，，当期收入5.823亿元，，，同比上涨3%，，，占总营收的8% 。。这也是该营业一连十个季度收入下滑后，，，第一次迎往返升 。。《时光署理人》《天官赐福》等热门IP的手办、卡牌、谷子一直卖得火热，，，其中B站联合卡游推出的《时光署理人》卡牌，，，全渠道销售额更是突破7000万元 。。
优酷、芒果TV也纷纷试水 。。优酷App内上线专属小卡商城，，，两年内推出16款影视IP谷子，，，生意额突破5000万元，，，捉住影视角色粉珍藏需求 。。芒果TV深耕综艺IP，，，则是依托《明星大侦探》开发桌游、角色卡牌，，，开发了独吞的综艺衍生品赛道 。。
外貌来看，，，平台做谷子是深挖IP价值，，，实则是实验通过IP衍生品降低对会员收入的依赖 。。不难看出，，，近几年长视频陷入逆境，，，譬如会员涨价、广告加长、超前点播重复试探用户底线，，，会员增速一连放缓，，，这是由于高昂的内容采购本钱进一步压缩利润空间，，，使得会员与广告两大古板营业彻底触顶 。。
想比照之下，，，谷子经济正处于爆发期 。。2025年4月，，，闲鱼宣布的《2025闲鱼谷子趋势报告》，，，显示2024年谷子消耗进入爆发期，，，年生意额同比激增105% 。。艾媒咨询数据显示，，，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，，，预计2029年将突破3000亿元 。。显然，，，千亿市场让身处逆境的长视频平台的吸引力不言而喻 。。
对腾讯、爱奇艺这类平台来说，，，结构谷子经济，，，不但是多了一条赚钱渠道，，，更像是一次商业模式的调解 。。从内容创作、衍生品开发，，，再到线下场景落地，，，各大平台也在逐步转变定位，，，从纯粹的视频播放平台，，，一步步转型为综合型IP运营方，，，可以预见的是，，，未来各方围绕IP的竞争也将周全睁开 。。
“我做烘焙文创产品 。。？？？？，，，这是凯时AG新样品！”詹俊杰从餐桌上拿起烘焙饼干，，，只见薄脆饼干上，，，印着阿里山、日月潭等着名景点，，，散发出浓郁的黑糖甜香 。。