7月1日晚间，
，，，，红花郎下发通知，
，，，，克日起暂停53度2024版红花郎·15发货，
，，，，恢复时间待定。。

红花郎·15是郎酒公司现在主要的大单品之一，
，，，，主攻婚宴市场，
，，，，兼具走量和维系品牌价值的双重使命。。

今年3月，
，，，，郎酒已宣布将红花郎·15的出厂价从489元下调至439元，
，，，，建议零售价从699元下调至599元，
，，，，希望以此修复渠道利润。。

3个月内2次停；；；；；

从行业老例来看，
，，，，下调出厂价和暂停发货都是酒厂在渠道库存严重超载时的调解行动——阻止向渠道继续压货，
，，，，给经销商喘气空间，
，，，，通过镌汰供应来托住价钱。。

今年4月，
，，，，郎酒已宣布对另一款产品红花郎·10停；；；；；。。

3个月内两度调解，
，，，，红花郎的渠道端真的撑不住了吗？？？？

今日酒价数据显示，
，，，，现在红花郎·15的渠道批发价为350元/瓶，
，，，，低于出厂价（439元/瓶），
，，，，形成价钱倒挂。。

关于大型经销商而言，
，，，，这意味着每进一瓶货要亏近90元。。

下游门店的压力也不小。。

《国际金融报》记者日前走访上海多家烟旅馆，
，，，，伙计对红花郎·15给出的报价大多在420元—480元/瓶，
，，，，若直接以350元的拿货价来盘算，
，，，，可以赚70元—130元/瓶。。

可是，
，，，，红花郎在电商平台官方旗舰店的售价是763元/2瓶，
，，，，折合每瓶缺乏382元，
，，，，不但线上线下形成价差，
，，，，官方店肆的价钱还远低于出厂价，
，，，，价盘杂乱。。；；；；Ｉ杏芯粕滔蚣钦咛逑，
，，，，红花郎·15在“618”大促时代最低260元左右，
，，，，日常以320元左右成交。。

水芙蓉/摄

郎酒的逆境不但在于红花郎。。

记者走访市场发明，
，，，，许多烟旅馆现在只售卖少量红花郎，
，，，，不卖另一款大单品青花郎，
，，，，后者主攻高端市场，
，，，，价钱倒挂越发严重。。据第三方平台数据，
，，，，青花郎批发价维持在650元左右，
，，，，远低于出厂价（800多元），
，，，，单瓶倒挂近200元；；；；；；电商百亿津贴后价钱缺乏590元，
，，，，与1499元的官方建议零售价相比腰斩。。

高端梦碎

郎酒面临的价钱逆境，
，，，，来自其高端梦想与现实差别之间的错位。。

郎酒被业内称为“川酒六朵金花”之一，
，，，，业内测算其2025年营收超200亿元，
，，，，公司董事长汪俊林更是终年位居白酒行业首富。。

2017年，
，，，，汪俊林先后六次上调青花郎的价钱，
，，，，希望将其打造为“中国两大酱香白酒之一”，
，，，，还一度将产品建议零售价定为1499元，
，，，，直接对标飞天茅台；；；；；；同时在咨询公司的资助下，
，，，，高铁站、机场、商业中心等场合随处可见青花郎的广告，
，，，，这种紧贴茅台的营销打法极快地提高了青花郎的品牌着名度，
，，，，被业内称为“二茅台”。。

不过，
，，，，是否高端需要消耗者的认可。。千元以上高端白酒市场的名堂相对稳固，
，，，，头部品牌终年占有近八成份额，
，，，，青花郎竞争力有限，
，，，，很快迎来严重的价钱倒挂，
，，，，该问题至今仍未解决。。

从资源层面来看，
，，，，郎酒一直想钻营上市，
，，，，但因库存高企、资产欠债率过高等问题被市场质疑，
，，，，3次IPO折戟，
，，，，原本想争取的“酱香白酒第二股”头衔也被珍酒李渡先行拿下。。

虽然郎酒不是上市公司，
，，，，但照旧可以从机构推算的数据中发明，
，，，，近年来公司产品营收结构在下移。。

2017年至2020年，
，，，，高端产品青花郎在公司的营收占比从25%左右攀升至超45%，
，，，，但之后，
，，，，次高端产品红花郎成为郎酒最大的业绩支持盘，
，，，，营收占比从20%左右提升至40%以上，
，，，，这与郎酒最初设定的高端化偏向相背离。。

据相识，
，，，，郎酒治理层在6月初的一次内部谋划聚会里为下半年定下基调：稳价盘、去库存、保利润。。在青花郎、红花郎批价恒久低于出厂价，
，，，，经销商压力倍增的配景下，
，，，，这些目的可能需要更多时间来实现。。