据北京市场羁系公众号新闻，，，，，，为提防化解“6·18”时代网络集中促销活动可能引发的“内卷式”竞争风险，，，，，，维护消耗者正当权益和公正有序的网络生意市场秩序，，，，，，2026年6月11日，，，，，，北京市市场监视治理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，，，，，，转达平台“内卷式”竞争综合整治发明的第二批典范问题，，，，，，主要包括促销活动虚伪宣传、促销规则制订与公示不规范、商品谋划者信息未公示等问题，，，，，，并提出整改要求。。

淘宝（天猫）平台：2026年5月起，，，，，，平台在媒体和应用程序端普遍宣传“6·18百亿津贴”活动，，，，，，但羁系部分向平台相识，，，，，，百亿津贴并非“6·18”时代平台投入百亿资金津贴消耗者，，，，，，现实是一项恒久的营销活动，，，，，，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动时代投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例。。平台未在显著位置公示“百亿津贴”相关活动规则，，，，，，“百亿津贴”频道内部分商品未公示现实销售者资质信息。。

拼多多平台：平台推出“百亿津贴”活动，，，，，，但未在规则中明确投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例，，，，，，无法提供相关证实质料。。在促销规则中，，，，，，“关于与商品有关的任何纠纷，，，，，，拼多多作为平台方，，，，，，可在法定规模内予以须要协助，，，，，，但不因此肩负商品有关的责任”，，，，，，单方面免去了平台的法定责任。。

京东平台：平台推出“百亿津贴”“百亿农补”活动，，，，，，但在规则中未公示促销限期，，，，，，未明确投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例，，，，，，且无法提供证实质料。。“百亿超市”未公示活动规则。。

抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消耗券”等活动，，，，，，但未向消耗者公示促销规则；；在活动招商规则中划定，，，，，，如平台对活动规则举行调解会直接通知商家，，，，，，未设置果真征求意见环节。。

小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，，，，，，仅标注奖品总量，，，，，，对中奖概率、弃奖规则等焦点信息均未明确公示。。在活动规则中划定，，，，，，平台可以对活动规则举行变换和调解，，，，，，消耗者“继续加入视为赞成”，，，，，，扫除消耗者协商的权力。。

中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出：平台竞相开展“百亿津贴”，，，，，，可能引发“内卷式”竞争风险，，，，，，倒运于行业康健生长。。特殊是非理性的大额津贴行为，，，，，，不但扭曲市场价钱机制，，，，，，甚至个体平台划定津贴由商家所有肩负，，，，，，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难逆境，，，，，，利润空间被严重挤压，，，，，，商家生涯难题，，，，，，阻碍行业立异和升级。。多个平台在规则中单方免去在非不可抗力情形下的平台责任，，，，，，加重了消耗者风险。。