许多人不知道，，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，中国也曾有过自己的“国民可乐”——天府可乐，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。。
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然而，，今天你走进任何一家超市，，却险些看不到天府可乐的身影。。。
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以下是本期视频剧本：

国产可乐，，一经是国宴的座上宾，，这段历史放到现在，，预计不少年轻人都难以置信。。。
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现在的炎天，，你险些可以在任何一个角落买到“两乐”。。。
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3块钱一瓶的夏日快乐水，，第一口的冰爽入喉，，似乎就值回2块9。。。
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许多人不知道，，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，中国也曾有过自己的 “国民可乐”——天府可乐，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。。
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1980年，，重庆饮料厂和四川省中药研究所一起，，把白芍等中药材扔进了碳酸饮料的配方里，，捣鼓出了一款“中国人自己的可乐”。。。
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而它的配方，，甚至被传能反抗黄曲霉素，，1985年，，天府可乐被国务院机关事务局选为国宴饮料，，以后风靡天下。。。
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那也是一个疯狂的年月。。。
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壮盛时期，，天府可乐在天下拥有108家联营厂，，年销量20多万吨，，年利税凌驾7000万元，，手里攥着75%的市场份额。。。
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来拉货的卡车在门口大排长龙，，车间里也是三班倒地供货。。。
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它甚至打入了可乐汽水的老家，，在美国世贸大厦开了公司，，登上了美国《华侨日报》，，俨然要走向天下。。。
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然而，，今天你走进任何一家超市，，却险些看不到天府可乐的身影。。。
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一经的天府可乐，，工厂险些笼罩了天下。。。
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但在“使用外资刷新国企”、“以市场换手艺”的合资浪潮里，，天府可乐云云重大的渠道网络，，简直是百事可乐眼里的大肥肉。。。
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1993年，，重庆饮料厂厂长李培全以退休的方式，，失去了对天府可乐的控制权。。。
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次年，，天府可乐与百事可乐告竣协议，，合资建设重庆百事天府饮料公司。。。
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正是这场合资，，让天府可乐进入了倒计时。。。
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这是一场完全差池等的合资。。。
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百事挑走了天府可乐的焦点手艺和主干职员，，双方约定，，包管天府可乐的生产份额，，不可少于50%。。。
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虽然看上去是一桩双赢的美事，，但百事从一最先就打的就是另一副算盘。。。
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合资投产以后，，百事以“响应市场需求”为名，，年复一年地压缩天府可乐的生产。。。
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第二年，，尚有51%，，第三年就降了一半，，只有25%了。。。
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直到2006年，，已经不到0.5%了。。。
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腾出来的生产线，，虽然便给了百事自己。。。
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到这还不敷。。。
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百事还通过操控可乐浓缩液的定价权，，将利润转移到自己的口袋里。。。
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合资前，，天府可乐每年光交税就有几万万。。。
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合资后，，且债务剥离的情形下，，这家本该“运营优异”的合资公司，，酿成了亏损好几万万。。。
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合资多年，，中方没有拿到过一分钱的分红，，反而连本带利欠债1.4亿多元，，一连八年被重庆市评为特困企业。。。
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直到因债务缠身，，不得不将持有的所有股权平沽给百事。。。
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一纸条约，，20年雪藏。。。
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主干被吸走，，生产线被攻克，，失去配方，，失去品牌，，失去市场，，百事可乐就这么“正当”隐藏了国产可乐之王。。。
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厥后的天府可乐，，走上了漫长的维权之路。。。
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2016年，，拿回配方、工艺与商标的天府可乐宣布重出江湖，，惋惜20年风云幻化，，天府可乐的真实处境并不乐观。。。
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除了川渝地区年岁稍大的消耗者，，险些没人听过“天府可乐”这个品牌。。。
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即便曾借明星肖战代言短暂出圈，，流量退去后依然没有换来一连的业绩。。。
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2021年，，天府可乐净亏损凌驾1800万元。。。
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两乐的配方没什么特别的，，但消耗者关于其他可乐的接受度，，早已爆发了翻天覆地的转变。。。
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这也是外资巨头们，，凌驾一个世纪的品牌建设效果，，险些无法被倾覆。。。
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在两乐垄断近90%市场份额的名堂下，，国产汽水们只能在剩余的1成市场里相互挤压。。。
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历史纷歧定会重演，，但它总是押韵。。。
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天府可乐的故事，，也是一个时代的寓言。。。
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3块钱的可乐，，第一口就值2块9，，但有些品牌的“第一口”，，已经很难再让消耗者喝到了。。。
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事实谁人年月里，，被外资吃干抹净的国民品牌，，又何止天府可乐一家。。。
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“以前总以为非遗离年轻人很远，，厥后发明，，只要表达方式对了，，年轻人着实很愿意近距离感受古板文化。。。
。。”孙燕兰说。。。
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