01、阿里凶猛参战
年味还没完全拉满，，互联网圈的春节大战就已经火力全开。 。。
2月2日，，阿里向市场投下一枚重磅炸弹，，宣布旗下AI助手——千问将投入30亿元启动“春节宴客妄想”，，以免单的形式，，请天下人民在春节时代吃喝玩乐。 。。
阿里巴巴官方新闻显示，，千问春节宴客活动将于2月6日正式上线，，联合了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态营业，，主打一个吃喝玩乐周全免单，，尚有大额现金红包派送。 。。
只管官方还没透露详细的活动形式和免单项目，，但不故障网友们起劲建言献策，，把阿里巴巴官方微信公众号推文谈论区整成了许愿墙。 。。
“想要的未几”，，网友们说完开场白后，，紧接着给出各式各样的愿望清单：有人想要春节档的所有影戏票；；；；有人想要一部苹果手机或者一台电脑；；；；有人神往合家欢，，想“带家人去旅行，，由飞猪报销机酒”；；；；也有人为来年的快乐起劲储备，，“想要阿里系的所有会员，，好比优酷年卡、盒马年卡、高德年卡、淘宝88VIP”。 。。
这些愿望笼罩了阿里大部分营业生态，，这是千问此次“春节宴客妄想”的一大亮点——全生态作战。 。。别的，，从投入金额来看，，无论是和往年的自己比，，照旧和今年其他大厂的投入规模相比，，阿里30亿元的投入无疑都是最高的。 。。
在互联网史上，，春节不但单是一个节日，，更是国民级习惯养成的最佳练兵场，，许多App都是捉住春节的营销一炮而红。 。。由于，，春节时代，，用户活跃度、社交互动频率原来就高，，再叠加上春晚这一超等场景，，往往能迅速提升产品的曝光量、下载量和日活。 。。
一直以来，，阿里都在起劲抢占春节这一流量高地。 。。早年间，，阿里的春节活动大多聚焦集福；；；ザ⒌缟毯彀，，焦点目的是普及移动支付、拉动电商生意，，投入规模大多在数亿到十亿元级别，，即便在春晚相助等重磅节点，，也没凌驾30亿元。 。。
这次，，仅从金额来看，，千问重磅投入30亿元，，无疑体现了阿里加码AI赛道的战略刻意。 。。
与偕行们相比，，30亿元更是一笔不小的数字。 。。从2025年年底最先，，字节、腾讯、百度先后宣布春节红包方案，，腾讯投入10亿元，，百度投入5亿元，，远缺乏阿里本次力度大。 。。
从详细方案上看，，字节抢占的春晚流量，，腾讯押注的是红包流量，，试图“重现昔时微信红包的盛况”，，百度是两者兼而有之。 。。阿里则选择了一条奇异的路径，，不但是砸钱，，更是用重大的利益杠杆，，撬动用户习惯的迁徙，，抢占AI时代用户的生涯消耗习惯。 。。
“这个春节，，阿里通过免单，，有望作育起用户‘有事找千问’的AI使用习惯，，将千问从对话工具升级为生涯服务入口。 。。用户以后不必在十几个App之间重复跳转、比价、点击，，可以习惯性地把需求直接扔给千问。 。。”有业内人士体现，，这将推动AI从纯粹的谈天工具向服务入口进化。 。。
02、千问玩出了新高度
着实，，阿里豪掷30亿元背后的全生态备战，，早在半个多月前就已悄然结构。 。。
1月15日，，千问宣布，，已经接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景。 。。这标记着，，千问实现了与阿里焦点生态的系统级买通，，从“谈天工具”正式转型为“服务入口”。 。。千问内部人士直言不讳地说，，半个月前的宣布，，着实就是在为春节的攻势做准备。 。。
其时，，千问C端事业群总裁吴嘉在现场演示了千问与淘宝闪购、支付宝的“联动”：用户只需要给千问下达一句话指令，，好比“帮我点40杯霸王茶姬的伯牙绝弦”，，千问就会挪用淘宝闪购下单，，无需任何跳转，，即可在端内完成AI支付，，最终订单由淘宝闪购的骑手完成配送。 。。
“AI在拥有超强盛脑之后，，最先长出了能够触达真实天下的手和脚，，在生涯中实着实在地替用户‘干活’。 。。”吴嘉其时体现，，千问是第一个真正能帮消耗者服务的AI。 。。
现在，，随着“春节宴客妄想”启动，，这份备战效果正式落地：通过免单这种最直接粗暴的手段，，阿里将把“AI服务”刻进更多消耗者的日常。 。。
有网友注重到，，现在盘问影戏票时，，已经能在千问主对话页面购置影戏票了。 。。有业内人推测，，延续“会服务”的思绪，，在春节这个消耗岑岭，，无论是买年货、奶茶咖啡、影戏票，，照旧预订飞机票、旅馆、景点门票，，都可以交给千问，，能更省时省心。 。。
换句话说，，用户只需要讲清晰自己的要求，，千问就能自动挪用相关服务，，明确用户的需求，，把事儿重新到尾办完、办妥帖。 。。
好比说春节时代你想带家人去旅游滑雪，，直接告诉千问需求，，它就可以用高德搜索适合的所在和妄想蹊径，，通过飞猪提供订票和旅馆信息，，还能按需求推荐购物清单，，从淘宝里购置滑雪用具。 。。与许多只会谈天的AI助手相比，，千问已经拥有了“闭环服务”的能力。 。。
这也诠释了为什么在这场“AI大战”中，，阿里要一把投入30亿元的巨额市场费，，由于这不是纯粹用红包换来一次下载、一个点击的线上拉新，，而是真正可以通过现实生涯的消耗津贴，，作育起AI生涯消耗习惯的“划算生意”。 。。从这个角度来说，，去年春节是AI的“深度思索”的时刻，，今年则是“AI Agent”的时刻。 。。
依附多年积累，，阿里已笼罩从外地生涯到生意、支付和物流等用户吃喝玩乐的所有环节，，在这场AI超等入口的争取中，，阿里占有了奇异的生态优势，，给千问提供了富厚的落地场景，，能实现更重大的使命执行。 。。千问最大的底气在于背靠阿里生态，，可以轻松融入人们的日常消耗生涯中，，这是其他人“想获得，，但学不会”的。 。。
剖析人士以为，，借助春节这个超等场景，，阿里可以用30亿元的津贴，，将千问从“AI照料”酿成“能服务的执行者”，，拆除人们心中对AI服务不放心的围栏，，通过免单的形式勉励消耗者，，在春节用千问买年货、订车票、订餐买奶茶，，好欠好用，，只有用了才知道。 。。
一种全新的“AI购物”消耗体验，，或许将在亿万用户心中扎根。 。。业内人士体现，，和过往的“抢红包”大战相比，，今年阿里的“大宴客”，，玩出了新高度，，通过真金白银的投入，，让用户养成“有事找AI”的消耗习惯。 。。
03、只有阿里有这个底气干
虽然，，这种给消耗者一种AI时代全新的消耗体验，，从决议到履约的全历程都可以交给AI的做法，，也只有阿里有底气醒目。 。。
去年11月，，阿里推出了千问App，，并在12月组建了千问C端事业群，，由集团副总裁吴嘉率领，，目的就是把千问打造成“AI时代第一入口”。 。。今年1月初，，千问宣布周全接入阿里生态营业时，，阿里同步宣布，，在上线两个月后，，千问C端月活跃用户数（MAU）已突破1亿。 。。
其时吴嘉就体现：“凯时AG奇异优势，，在于Qwen最强模子与阿里最富厚生态的连系。 。。AI服务时代才刚刚最先。 。。”互联网上的营销信息繁杂、噪音重大，，怎样训练模子的明确分辨能力很要害。 。。千问不但仅依赖天下知识，，更能使用阿里奇异的生意和服务数据来增强模子，，从而包管AI购物功效坚持客观和准确。 。。
能爆发出“服务能力”，，千问首先在底层手艺上实现了突破：千问大模子Coding能力大幅提升，，使其能实时构建工具；；；；全模态明确能力的突破，，让它能够看懂界面听懂声音；；；；超长上下文处理能力的提升，，提高了重大上下文的交付上限。 。。
在模子和云层面上，，阿里占有着优势职位。 。。千问背靠阿里的Qwen大模子，，其研发始于2022年，，已经成为全球排名靠前的开源大模子。 。。1月26日，，千问旗舰推理模子Qwen3-Max-Thinking正式宣布，，是现在阿里规模最大、能力最强的推理模子。 。。云服务方面，，市场调研机构英富曼（Omdia）的数据显示，，2025年上半年海内AI云市场规模达223亿元，，阿里云以35.8%的市场占比位列第一。 。。
但要实现让AI服务，，不但是手艺与模子的竞争，，还在于谁能尽快做到“执行”，，让AI真正在场景中落地。 。。阿里拥有强盛的商业服务履约网络，，淘宝有海量商品SKU和生意数据，，支付上有支付宝，，履约层面上有菜鸟和淘宝闪购置通物流“最后一公里”，，尚有高德、飞猪等外地生涯服务场景，，形成了一条从决议、支付到履约的完整链条。 。。
这也是在AI智能体赛道上，，阿里极高的一道竞争壁垒。 。。
在基建投入上，，阿里也是海内最早明确了AI投入规模的科技巨头，，去年宣布未来三年内投入3800亿元建设云和AI硬件设施。 。。
在互联网生长史上，，春节历来不但仅是一个节日，，而是大厂争取流量和用户心智的卡位战，，以及国民级习惯养成的试炼场。 。。
阿里正在使用其独吞的生态优势，，跑通一条连硅谷都无法复制的“AI+实体”新路。 。。若是这条路走通了，，2026年春节或许将真正迎来AI生涯消耗爆发的元年。 。。
（作者 | 林木 阳一，，编辑 | 吴跃，，图片泉源 | 视觉中国，，本内容来自财经天下WEEKLY）
