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宣布于2026-06-14 21:15:19来自PC版 v2.605.7845 ·

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去掉娃哈哈宗馥莉把自己名字印在了包装上

? 文周琦编辑张广凯

2026年5月21日，，，，，一家名为“文成娃哈哈宏振食物科技有限公司”的企业悄悄完成了工商更名，，，，，“娃哈哈”三个字被抹去，，，，，新名称变为"文成宏泽食物科技有限公司"。。

这个变换险些没有引发任何关注。。但视察者网注重到，，，，，这家公司正是宗馥莉旗下KELLYONE品牌新品“果真啵啵”的受托生产方。。

时间节点的吻合，，，，，并非无意。。

这是宗馥莉已往一年里一连推进的“去娃哈哈化”行动的最新注脚，，，，，从产品包装上标注“宏胜集团出品”，，，，，到生产主体悄然抹去“娃哈哈”字样，，，，，切割的行动正在从台前延伸至幕后，，，，，从品牌层面渗透至供应链基本。。

果真啵啵，，，，，这款2026年5月尾悄然泛起在江浙沪叮咚买菜、小象超市及部分便当店货架上的果汁碳酸饮料，，，，，正是这场切割行动的一个标记性节点。。

新品背后的切割信号

视察者网注重到，，，，，一瓶300毫升规格的果真啵啵折后价钱为2.4元，，，，，价钱平实，，，，，包装清新，，，，，叮咚买菜APP提醒“销量飙升50%”，，，，，看起来不过是一款通俗的新消耗饮料。。

叮咚买菜APP

但仔细的消耗者或许会注重到瓶身上“果真啵啵”上方的品牌，，，，，KELLYONE，，，，，瓶死后的委托方为“宏胜饮料集团”。。

视察者网扫描“果真啵啵”瓶身的“浙食链”溯源二维码发明，，，，，系统页面显示供货泉源为“文成娃哈哈宏振食物科技有限公司”。。

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然而盘问企查查发明，，，，，该公司已于2026年5月21日完成工商更名，，，，，“娃哈哈”字样被悄然抹去，，，，，新名称为“文成宏泽食物科技有限公司”。。

包装上的“宏胜集团”，，，，，生产主体名称里消逝的“娃哈哈”，，，，，两个行动指向统一个偏向——宗馥莉正将与娃哈哈的关联一点点剥离。。

KELLYONE，，，，，是以宗馥莉英文名“Kelly”命名的饮料品牌，，，，，建设于2016年，，，，，至今已有整整十年历史。。然而这十年间，，，，，它的市场体现始终不尽如人意。。

2025年炎天，，，，，KELLYONE险些彻底淡出公众视野，，，，，旗舰店下架、抖音店肆停摆、淘宝上仅剩几件即将逾期的存货在清仓处理。。

这个品牌，，，，，像是一个被遗忘的实验，，，，，悄悄被放进了抽屉。。

现在，，，，，它带着新产品重新回到消耗者视野。。差别的是，，，，，这一次，，，，，包装上多了“宏胜集团”。。

一场高开低走的实验

要明确这次重启的意义，，，，，必需先回到2016年，，，，，回到KELLYONE最初降生的谁人时代配景。。

彼时，，，，，宗馥莉尚未周全掌控娃哈哈集团，，，，，但已在宏胜饮料集团担当总裁长达九年，，，，，她看到了新消耗浪潮的涌动，，，，，看到了元气森林等新兴品牌怎样以“无糖”“康健”“颜值”的旌旗撬动年轻消耗群体。。

她决议用自己的名字，，，，，做一个属于自己的品牌。。

宗馥莉曾果真体现，，，，，为了这个妄想她投入了几百万人民币，，，，，甚至专门制作了一个400平方米的中央厨房，，，，，从研发到生产都力争与娃哈哈形成鲜明区隔。。

KELLYONE定位高端，，，，，主打个性化定制果蔬汁，，，，，瞄准一二线都会的新生代消耗者。。品牌调性时尚，，，，，渠道选择精品便当店、商超和潮流零售，，，，，而非娃哈哈的古板公共渠道。。

以后，，，，，KELLYONE相继推出了0糖乌龙茶“一茶”、0糖苏打气泡水“生气啵啵”、果汁茶“CHACHA”等产品，，，，，并约请陈坤、王一博为品牌代言。。

其中阵容最大的一役，，，，，是2021年5月官宣王一博出任“生气啵啵”全系列代言人。。官宣后微博话题“王一博的生气啵啵”阅读量迅速破5.2亿，，，，，互动讨论近700万。。

王一博的生气啵啵

然而，，，，，声量的岑岭并未转化为一连的销量，，，，，热闹之后，，，，，冷清扑面而来。。KELLYONE产品的市场销量始终没有跑出预期。。

有媒体报道，，，，，KELLYONE的产品经常生产出来卖不出去，，，，，最终被公司看成员工福利发放；；；；；经销商即便被要求强制进货，，，，，也往往选择将其作为礼物送人，，，，，而非真正铺货销售。。

这种“上架即清仓”的逆境，，，，，折射出KELLYONE在品牌定位、渠道匹配和消耗者认知上的系统性困局。。

进入2025年，，，，，随着娃哈哈内部权力名堂风云突变，，，，，宗馥莉的精神逐渐从KELLYONE上抽离，，，，，品牌就此陷入停摆。。

从告退到重启的跌荡轨迹

2025年9月，，，，，宗馥莉辞去娃哈哈集团董事长等所有焦点职务，，，，，震惊业界。。告退后，，，，，宗馥莉并未退出商业舞台，，，，，而是迅速将重心转移到她真正掌控的宏胜集团。。

宏胜，，，，，这家建设于2003年、从娃哈哈代工厂起步的企业，，，，，在宗馥莉二十年的耕作下，，，，，已生长为一家笼罩饮料上下游全工业链的巨头，，，，，2022年营收达104.2亿元。。

更要害的是，，，，，宏胜是宗馥莉的私人领地，，，，，是她在失去娃哈哈治理权后最稳固的战略基本。。

与此同时，，，，，她祭出了一张令业界瞠目的牌，，，，，推出全新品牌“娃小宗”，，，，，宣布从2026年销售年度起，，，，，宏胜系经销商将不再署理娃哈哈，，，，，改卖娃小宗。。

这一行为被外界普遍解读为一次激进的品牌切割，，，，，意图将娃哈哈的渠道资源和消耗者资产向自己的私有品牌迁徙。。

然而，，，，，市场的反映是无情的拒绝。。

红星资源局报道，，，，，阻止2025年10月中旬，，，，，天下50多个大区市场中，，，，，宏胜系包管金收取使命远未完成，，，，，许多省份只完成10%-20%的征象。。那些深耕娃哈哈系统多年的经销商，，，，，不肯为一个市场认知险些为零的新品牌肩负铺货本钱和库存风险。。

“娃小宗”只保存了41天，，，，，便以一纸“继续使用娃哈哈品牌”的通知草草收场。。娃小宗失败之后，，，，，宗馥莉没有停下来。。

2025年11月，，，，，她重新出任宏胜集团法定代表人，，，，，重掌焦点权力。。她的逻辑逐渐清晰，，，，，不再正面强攻娃哈哈的品牌资产，，，，，而是选择以宏胜为基础设施，，，，，重新测试自力的市场可能性。。

低价切入，，，，，迂回破局

与KELLYONE早年高端定位截然差别，，，，，果真啵啵选择了一条务实得多的路径。。

300毫升3元的定价，，，，，与娃哈哈的公共饮料处于统一价钱带，，，，，而非此前KELLYONE动辄七八元甚至更高的精品价钱。。

这是一个显着的战略调解，，，，，从高端新零售向公共渠道靠拢，，，，，用实惠的价钱降低消耗者的尝新门槛。。

渠道上，，，，，果真啵啵首先进入的是叮咚买菜、小象超市这类即时零售平台，，，，，以及线下便当店，，，，，而非此前结构的潮流零售和商超精品货架。。

有消耗者在小红书体现，，，，，在叮咚买菜下纯粹清水，，，，，竟然送了KELLYONE的苏吊水。。以赠品形式悄悄触达消耗者，，，，，是新品冷启动的惯常打法，，，，，也说明果真啵啵现在仍处于市场推广的早期阶段。。

小红书截图

即时零售渠道的优势在于流量精准、试错本钱低、数据反馈快，，，，，适合新品的小规模测试。。有媒体报道，，，，，现在其铺货仅限华东地区，，，，，也印证了“先在小规模试跑“的审慎战略。。

值得注重的是，，，，，宏胜在2026年以来已接连申请注册“月见温柔”“半煎时光”“很是啵啵”等多个商标，，，，，体现出其系统性结构的意图，，，，，而非单品突破。。

但一款新品解决不了所有问题，，，，，KELLYONE面临的挑战，，，，，并不由于换了定价战略就迎刃而解。。

已往，，，，，经销商被要求强制进货KELLYONE，，，，，却因销量阴晦而将其拱手相送；；；；；而在“娃小宗”事务中，，，，，宗馥莉对经销商系统造成的信任消耗也不轻。。

这一次，，，，，宏胜能否以更稳健、更诚信的相助模式重新凝聚渠道实力，，，，，是决议KELLYONE能否真正铺开的要害变量。。

数字或许更能说明问题。。据《财经》报道，，，，，阻止2026年5月9日，，，，，娃哈哈天下合计报站23亿元，，，，，仅完成年度使命的66%，，，，，较同期负增添24%；；；；；发货5.2亿元，，，，，更是只完成使命的15%，，，，，较同期负增添83%，，，，，发货进度严重滞缓。。

与此同时，，，，，天下242家经销商泛起缓发订单，，，，，宏胜对其中22家直接关户，，，，，并对7名区域司理予以免职。。渠道端的严肃态势，，，，，远比外界感知到的更为强烈。。

别的，，，，，竞争名堂已今非昔比。。

2016年，，，，，KELLYONE降生之际，，，，，0糖无糖饮料赛道方兴未艾，，，，，元气森林尚在起步，，，，，竞争者寥寥。。现在，，，，，这个赛道早已红海翻涌，，，，，农民山泉、东方树叶、适口可乐、百事可乐旗下无糖系列均已深度结构，，，，，种种区域性网红饮料更是层出不穷。。

一个低价碳酸饮料，，，，，能否在这片竞争已极端充分的市场中找到自己的位置，，，，，令人存疑。。

中国食物工业剖析师朱丹蓬告诉视察者网，，，，，宗馥莉对年轻消耗群体的碳酸饮料需求持乐观判断，，，，，这一逻辑自己并无问题。。“整其中国的碳酸赛道照旧有时机的，，，，，但要害在于差别化在那里，，，，，产品力在那里。。”

他体现，，，，，即时零售已成为新的渠道趋势，，，，，但门槛远比外界想象的高。。“新零售对产品力、渠道力、整协力、品牌力的要求都很是高，，，，，不是简单问题，，，，，是系统问题、系统化问题。。”

已往或许一个爆点就能发动一款产品，，，，，但现在比拼的是团队协作和整体组合拳。。综合评估宏胜现在的品牌力、产品力与渠道力，，，，，朱丹蓬以为，，，，，KELLYONE面临的挑战“难度还很是大”。。

切割的价钱

切割历来不是没有价钱的。。

宏胜内部首先承压。。2026年5月，，，，，总裁办主任叶雅琼去职，，，，，营销中心总监兼销售公司总司理吴汀燕被免职，，，，，法务部部长周卓盈去职，，，，，妄想中心生产治理科科长吴潘潘亦被免职。。上述变换涉及行政、销售、法务、生产等焦点职能岗位。。

宏胜随即宣布营销中心由总裁统筹直管，，，，，即由宗馥莉亲自接受。。这场人事地动，，，，，一方面体现出宗馥莉整合内部、强化掌控的刻意，，，，，另一方面也意味着，，，，，她将在没有原有焦点团队支持的情形下，，，，，单独肩负渠道重修和品牌突围的压力。。

而经销商则是最直接感受到攻击的。。

有媒体报道，，，，，宏胜集团内部审核转达，，，，，3至4月天下经销商接货履约问题突出，，，，，242家客户缓发订单金额占比凌驾40%，，，，，宏胜对其中22家客户落实审核关户、220家客户予以严重忠言，，，，，同时要求各省对7名区域司理予以免职。。

随着娃哈哈打了二三十年天下的老经销商，，，，，突然要面临更严苛的审核、更高的业绩指标，，，，，有人在悄然脱离，，，，，有人直接被清出门外。。

老员工那头同样备受煎熬。。2024年8月以来，，，，，娃哈哈集团员工陆续被要求终止与娃哈哈集团的条约，，，，，转而与宗馥莉控制的宏胜饮料集团签署劳动条约。。

改签之后，，，，，员工在娃哈哈集团享有的“干股分红”待遇被彻底作废，，，，，而宏胜实验年薪制，，，，，通俗员工预估镌汰20%-30%，，，，，而关于中高层员工来说，，，，，干股分红此前能占一年收入的50%以上，，，，，一旦作废，，，，，收入险些腰斩。。

数十名员工向法院提起诉讼，，，，，甚至有十余位创业元老也加入了维权行列，，，，，大批员工以种种方式批注晰维权意愿。。

据《人物》杂志报道，，，，，去年娃哈哈启动刷新时，，，，，将赔偿金额降到了最低，，，，，在处理劳务关系时，，，，，公司承继“能少花就少花，，，，，能不花就不花”的理念，，，，，要么用制度给员工降薪、降职，，，，，要么走正规程序裁人，，，，，但赔偿金要打6-7折，，，，，导致了各地多个娃哈哈相关公司泛起了不少劳务纠纷讼事。。

有内部人士体现，，，，，宗庆后不裁老员工，，，，，宗馥莉动不动就裁人，，，，，他爹由于这个和她生过气，，，，，把她裁了的人又请回来。。

贫困还不止于此。。

宗馥莉将娃哈哈集团的员工、生产、销售渠道等资源转移至宏胜集团，，，，，并销售娃哈哈产品，，，，，但未向集团支付商标使用费。。

作为娃哈哈集团第一大股东（持股46%）的杭州上城区国资方以为，，，，，宏胜集团需要向娃哈哈集团支付商标使用费，，，，，否则娃哈哈集团自身的收入、利润以及国资股东的分红均受到影响。。

宗馥莉还曾试图将387件“娃哈哈”系列商标转让至自己控股51%的娃哈哈食物公司名下，，，，，此举触及了国资相关执法界线。。

更戏剧性的是，，，，，家族内部也最先相互挖墙脚。。

宗庆后的胞弟宗泽后于2025年10月推出品牌“娃小智”，，，，，产品线涵盖AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等，，，，，招商职员声称“配方和娃哈哈一模一样，，，，，但价钱比娃哈哈低”。。

2025年10月10日，，，，，娃小智在杭州举行天下招商会，，，，，阻止越日已签约153家客户，，，，，直接与宗馥莉的新品牌抢渠道和人心。。

宗馥莉走了父亲从未走过的路，，，，，与宗庆后“情理兼重”的治理气概相比，，，，，她更倾向于制度化的正面切割。。

但娃哈哈三个字，，，，，不但是一个商标，，，，，是宗庆后用三十年人情和信任换来的，，，，，她虽然能把自己的品牌印上了包装，，，，，却不知道，，，，，有些工具，，，，，是印不上去的。。

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