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李淑茜

高级SEO优化剖析师 · 10年履历

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从小白到能手:丽江旅游官网优化的三个实战案例

作为一名新媒体小编,,许多时间我们笃志做内容,,却忽略了官网这座“内容资产”的潜力。 。。。。。上个月我特意走访了几家丽江外地客栈和旅行社,,看看他们是怎样把官网玩出花的。 。。。。。下面这三个案例很接地气,,或许能给正在优化官网的你一些启发。 。。。。。

案例一:客栈官网的“陶醉式攻略”刷新

丽江古城里的一家精品客栈,,原本官网只是简朴的房间展示和预订入口,,跳出率高达75%。 。。。。。厥后小编建议他们做了一个大胆的改变:把官网首页砍掉一半的营销文案,,取而代之的是基于真实客人动线的“三日游攻略”。 。。。。。

案例二:旅行社用“实时库存”取代陈词滥调

第二家是专做玉龙雪山一日游的旅行社。 。。。。。原来的官网充满着“专业导游”“纯玩无购物”这类千篇一律的表述,,用户早已免疫。 。。。。。他们做了个简朴但有用的调解:

  1. 首页增添一块“今日缆车余票 & 天气实况”模? ???椋萏焯焖⑿。 。。。。。
  2. 每个团期旁标注“已报名人数/剩余名额”(好比“剩余3位,,预计2小时后满团”)。 。。。。。
  3. 在攻略页面埋入“雪山防高反清单”PDF下载入口,,下载前需要填写一个极简表单。 。。。。。

一个月后,,官网的有用咨询量翻了一倍。 。。。。。真正管用的不是“专业”两个字,,而是让用户感受到信息的即时性和稀缺性。 。。。。。

案例三:民宿官网的“信任可视化”实验

束河一家只有8间房的民宿,,官网最亮眼的改动是做了一个“客人实时反馈墙”。 。。。。。不是那种筛选过的五星好评,,而是真实入住客人的实时短评(经脱敏处理),,配上入住日期和房型。 。。。。。

“入住第2天,,老板帮我们妄想了冷门蹊径,,人少景美。 。。。。。唯一小插曲是热水等了3分钟,,但管家马上送了银耳羹来。 。。。。。”—— 7月15日·大床房客人

这种带真实时间戳、既不回避小瑕疵又有后续眷注的反。 。。。。。糜淘サ目腿撕芸熳龀鼍鲆。 。。。。。民宿老板说,,现在40%的预订客都会在电话里提到“看了官网的实时评价才来的”。 。。。。。

给小编们的优化小结

这三个案例虽然没有用到什么黑科技,,但配合点很清晰:官网优化不是做加法,,而是做“减法+信任工程”。 。。。。。去掉那些用户一看就划走的套话,,把真实的、有细节的、能帮到他的内容放在最醒目的位置。 。。。。。下次当你在后台纠结配色和排版时,,无妨先问问自己:

丽江的旅游市场正从“流量竞争”转向“信任竞争”,,优化官网或许就是你抢跑的第一步。 。。。。。

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案例一:客栈官网的“陶醉式攻略”刷新

丽江古城里的一家精品客栈,,原本官网只是简朴的房间展示和预订入口,,跳出率高达75%。 。。。。。厥后小编建议他们做了一个大胆的改变:把官网首页砍掉一半的营销文案,,取而代之的是基于真实客人动线的“三日游攻略”。 。。。。。

案例二:旅行社用“实时库存”取代陈词滥调

第二家是专做玉龙雪山一日游的旅行社。 。。。。。原来的官网充满着“专业导游”“纯玩无购物”这类千篇一律的表述,,用户早已免疫。 。。。。。他们做了个简朴但有用的调解:

  1. 首页增添一块“今日缆车余票 & 天气实况”模? ???椋萏焯焖⑿。 。。。。。
  2. 每个团期旁标注“已报名人数/剩余名额”(好比“剩余3位,,预计2小时后满团”)。 。。。。。
  3. 在攻略页面埋入“雪山防高反清单”PDF下载入口,,下载前需要填写一个极简表单。 。。。。。

一个月后,,官网的有用咨询量翻了一倍。 。。。。。真正管用的不是“专业”两个字,,而是让用户感受到信息的即时性和稀缺性。 。。。。。

案例三:民宿官网的“信任可视化”实验

束河一家只有8间房的民宿,,官网最亮眼的改动是做了一个“客人实时反馈墙”。 。。。。。不是那种筛选过的五星好评,,而是真实入住客人的实时短评(经脱敏处理),,配上入住日期和房型。 。。。。。

“入住第2天,,老板帮我们妄想了冷门蹊径,,人少景美。 。。。。。唯一小插曲是热水等了3分钟,,但管家马上送了银耳羹来。 。。。。。”—— 7月15日·大床房客人

这种带真实时间戳、既不回避小瑕疵又有后续眷注的反。 。。。。。糜淘サ目腿撕芸熳龀鼍鲆。 。。。。。民宿老板说,,现在40%的预订客都会在电话里提到“看了官网的实时评价才来的”。 。。。。。

给小编们的优化小结

这三个案例虽然没有用到什么黑科技,,但配合点很清晰:官网优化不是做加法,,而是做“减法+信任工程”。 。。。。。去掉那些用户一看就划走的套话,,把真实的、有细节的、能帮到他的内容放在最醒目的位置。 。。。。。下次当你在后台纠结配色和排版时,,无妨先问问自己:

丽江的旅游市场正从“流量竞争”转向“信任竞争”,,优化官网或许就是你抢跑的第一步。 。。。。。

从小白到能手:丽江旅游官网优化的三个实战案例

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