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据媒体报道，，，，克日百度推进了新一轮MEG（移动生态事业群）架构调解：电商事业部与商业事业部合并成"大商业事业部"，，，，由平晓黎统管；；数字人营业自力成BU但仍向平晓黎汇报；；陈一凡横调至认真战略及运管部分，，，，该部分原认真人薛苏去向暂不清晰。。。。。

01.两年，，，，两次换将

2024年11月，，，，百度集团副总裁、MEG移动生态商业系统认真人王凤阳与MEG CTO肖阳先后去职。。。。。陈一凡从百度智能云事业群回归MEG接替了王凤阳的岗位。。。。。据媒体报道，，，，其时百度治理层对其有更多期待。。。。。

陈一凡在轮岗去智能云事业群之前曾在MEG认真百度同盟相关营业，，，，推动了百度同盟的转型，，，，主导了百度和手机厂商的系列相助等，，，，也是MEG的老人。。。。。

然而陈一凡在接手商业化约一年半后，，，，此次再度被调离主位。。。。。

这次调解是两年内MEG商业化部分的第二次换将。。。。。与此同时，，，，2026年第一季度财报显示，，，，百度总营收320.75亿元，，，，焦点营业营收260亿元，，，，同比增添 2%。。。。。百度焦点AI驱动营业收入136亿元，，，，同比增49%，，，，首次占焦点收入的52%。。。。。AI侧的高速增添背后，，，，是古板在线营销营业的同步承压。。。。。

这一趋势在2026年一季度尚无基础逆转迹象，，，，百度2026年一季度在线营销服务收入为126亿元，，，，同比下降22%。。。。。商业化团队，，，，是百度收入结构切换最前沿的压力遭受者，，，，而主帅位置的频仍变换，，，，也在这个配景下有了更详细的落脚点。。。。。

02.薛苏与文小言

这轮调解中，，，，薛苏的变换是另一条人事线。。。。。

薛苏此前在快手担当副总裁，，，，认真过短剧、二次元与体育营业，，，，2024年加入百度。。。。。同年5月，，，，薛苏以AI立异营业认真人身份首次果真亮相，，，，焦点使命是推动文小言App（后更名文心App）的产品与增添。。。。。

百度是海内最早推出大模子C端对话产品的公司，，，，先发优势确实保存，，，，但并未转化为规模优势。。。。。QuestMobile数据显示，，，，2024年整年，，，，文小言月活复合增添率仅4.7%，，，，同期豆包为21.2%，，，，Kimi为69.4%。。。。。到2025年2月，，，，文小言月活进一步降至1024万，，，，落在DeepSeek、豆包、腾讯元宝等产品之后，，，，排名第六，，，，厥后更是迭出前十。。。。。

2025年11月，，，，薛苏不再认真文心App，，，，转向认真战略及运营治理相关部分。。。。。百度的AI TO C的战略重心也从文心App调解至"文心助手"，，，，通过"百度App+文心助手"给用户提供AI服务。。。。。

最近的这次调解后，，，，陈一凡接受了薛苏认真的战略及销售运营相关部分。。。。。薛苏在百度内部的后续去向，，，，阻止发稿尚无果真确认。。。。。

03.缩短，，，，不是扩张

在百度集团层面把重心转向AI的现阶段，，，，把电商并入商业是一次务实的战略收口。。。。。

已往几年，，，，百度在电商、直播带货等非广告偏向多次实验均未形陋习模，，，，单独成部的逻辑已不建设。。。。。合并之后，，，，有限资源向搜索+AI广告的主战场集中，，，，有利于组织提效。。。。。因此，，，，平晓黎横向扩权，，，，是决议层以集中取代疏散的效率选择。。。。。

数字人自力成BU，，，，放在这个时间节点有其详细配景。。。。。上月举行的Create2026百度AI开发者大会上，，，，李彦宏宣布了数字人智能体产品百度一镜，，，，并将其定位为"看得见的智能体"，，，，这是集团层面临这块营业偏向的果真背书。。。。。

去年，，，，平晓黎主导的罗永浩数字人项目在百度内部获得多项公司级奖励。。。。。

一季报显示，，，，百度AI原生营销服务收入达23亿元，，，，同比增添36%，，，，数字人有一定起劲作用。。。。。据开发者大会上先容，，，，百度数字人的焦点应用场景就以商业落地为主，，，，资助广告主天生创意内容来降本增效等。。。。。

因此，，，，在商业化系统内给数字人一个更清晰的P&L界线，，，，是此次自力成BU、但仍向平晓黎汇报的逻辑所在。。。。。

着实质影响，，，，有待视察。。。。。

在总营收承压、在线广告结构性调解的配景下，，，，缩短非焦点偏向，，，，把赌注押回搜索+AI广告主赛道。。。。。这是百度在不确定周期里的理性选择，，，，也是对此前的部分试验效果的组织亮相。。。。。

而数字人部分"升级BU "，，，，也意味着百度对平晓黎用数字人进一步刷新古板营销的更高期待。。。。。

数据更直观：中国抹茶产量从2019年的约2000吨到2025年突破12000吨，，，，全球占比已近70%。。。。。