???这里是逐日人物旗下的汽车专栏X-CAR。。。

一季度的冷气，，，，，传遍车圈的大江南北。。。增收不增利、价钱战挤压毛利，，，，，亏损是大都人的故事，，，，，盈利的也普遍面临下滑趋势。。。总之，，，，，车企的日子欠好过。。。降本增效被写进每一家车企的战略妄想，，，，，但再苦不可苦研发，，，，，智驾智舱再烧钱，，，，，也得咬牙投入。。。芯片、内存价钱飞涨，，，，，从供应链上游一连加压，，，，，于是，，，，，一个希奇的事情爆发了，，，，，车欠好卖，，，，，但不少车企最先偷偷涨价，，，，，不盲目冲量，，，，，可能会成为越来越普遍的共识。。。

文 |宋春光

编辑 |新言

制图 |韦恩

运营 |歪歪

只有蔚来委屈赚钱了

一季度，，，，，是汽车销售的古板淡季，，，，，叠加内存、芯片等原质料疯狂涨价，，，，，汽车圈生意阴晦，，，，，或许远超想象。。。这份凄切，，，，，就藏在各家的一季度财报里。。。

5月28日，，，，，理想和小鹏同步宣布2026年第一季度财报，，，，，刚刚在上个季度迈过盈亏线的小鹏又滑入亏损泥潭，，，，，就连一直誓死守卫盈利底线的理想，，，，，也难逃转亏运气，，，，，再加上同样亏损的零跑，，，，，一季度新势力阵营险些三军淹没。。。

第一季度，，，，，理想完成营收230亿元，，，，，其中，，，，，汽车销售收入为215亿元，，，，，同比下滑12.7%。。。卖车收入降低了，，，，，可交付量却在上涨，，，，，理想一季度汽车交付量抵达9.51万辆，，，，，同比微增2.45%。。。这意味着车越卖越自制了。。；；Ｇ胺饺嫉嚼蟛忝妫，，，财报显示一季度理想汽车毛利率仅6.1%，，，，，低于业内公认15%-20%康健区间，，，，，而去年同期毛利率为19.8%。。。

理想正处在一个两难田地，，，，，增程盈利有些见顶，，，，，且受友商攻击较量大，，，，，另一边转型纯电并不算很是顺遂，，，，，且叠加电池、芯片等原质料价钱高位因素，，，，，导致纯电平台摊销更大。。。而5月刚焕新的L9还处在爬坡期，，，，，没有完全上量。。。这些都成为理想一季度业绩不佳的原因。。。

小鹏的业绩也并欠悦目。。。其一季度营收为130.3亿元，，，，，同比下滑17.6%，，，，，单季净亏损录得17.8亿元，，，，，交付量为6.27万辆，，，，，同比也在下滑。。。

与理想的情形较量相似，，，，，小鹏也处在一个产品新旧换代的空窗期，，，，，G6\G9大改款已经已往一年多，，，，，在新车迭代速率加速确当下，，，，，产品吸引力要打个折扣。。。而补位高端线的GX在一季度缺位，，，，，5月20日才上市。。。没有有力的车型拉回销量，，，，，研发投入却并未镌汰，，，，，导致小鹏一季度再次回到亏损状态。。。

一季度小鹏研发用度29.1 亿元，，，，，第二代VLA、Robotaxi、人形机械人、航行汽车等多项营业都在消耗研发用度，，，，，但短期看不到回报，，，，，导致投入产出有些时间错位。。。

不过，，，，，汽车自己是一直重研发的长线生意，，，，，从恒久来看，，，，，手艺投入的回报是可期的。。。在财报电话会上，，，，，理想和小鹏的首创人也都展现出同样的坚持：锚定AI与具身智能。。。

小鹏集团董事长何小鹏在电话会上强调，，，，，未来10年，，，，，物理AI应用是全球性的战略时机，，，，，小鹏会向导团队在今年完成Robotaxi和人形机械人的量产。。。理想汽车首创人李想则预判未来三到五年的趋势，，，，，中高端智能汽车的竞争实质上就是具身智能的竞争，，，，，业内手艺壁垒由两个因素决议，，，，，并且它们要做 Co-design（联合设计），，，，，即芯片和大模子将酿成手艺的制高点。。。理想将聚焦于芯片和大模子的深度联合设计。。。

一季度车企日子欠好过，，，，，就连风头最盛的零跑也没能躲过。。。

5月15日，，，，，零跑汽车宣布一季度财报，，，，，营收抵达108.2亿元，，，，，创历史新高；；；全球交付新车11.02万辆，，，，，同比增添25.8%。。。零跑用类似于比亚迪的极致本钱控制和高性价比打法，，，，，先铺销量，，，，，再用外洋渠道收割利润。。。这套打法资助零跑站上了新势力第一的位置。。。

但拨开利好数据来看，，，，，一季度零跑由盈利转为亏损，，，，，归母净亏损3.9 亿元。。。抛开销量淡季、制造本钱上涨等大情形因素，，，，，官方坦承，，，，，产品组合下移、战略相助营业镌汰（高毛利手艺服务收入变少）是最大原因。。。去年同期，，，，，零跑的主力照旧售价较量高的C系列，，，，，今年价钱相对低一些的B系列成为销量支柱，，，，，拉低了整体毛利水平。。。

再来看车圈顶流小米汽车，，，，，也感受到了行业的冷气。。。

小米集团宣布的一季度财报显示，，，，，智能电动汽车等立异营业营收199亿元，，，，，其中智能电动汽车孝顺190亿元，，，，，期内新车交付量抵达80856辆。。。依附SU7和YU7的极致爆款头脑，，，，，小米汽车很快就跨过了10万年销量的分水岭。。。

小米汽车副总裁李肖爽此前曾明确了小米的造车逻辑：“我们希望，，，，，尽可能少的车型能够爆发尽可能多的销量。。。新车型推出会比其他厂商更守旧，，，，，近几年将一年推出一个新系列。。。”

只管小米掌握了爆款密码，，，，，也很难抵消大情形的影响。。。小米官方在财报中透露，，，，，“收入下降主要由于交付量和 ASP（单车售价）下降；；；毛利率下降受购置税津贴及零部件涨价影响。。。”

与小鹏类似，，，，，小米也面临产品换代期。。。小米集团总裁卢伟冰在财报电话会上诠释，，，，，“Q1是产品切换期，，，，，一代SU7停售，，，，，新一代SU7刚宣布，，，，，交付断档；；；同时津贴退坡，，，，，公司肩负部分本钱。。。”

接下来的日子，，，，，新一代SU7需要扛起销量重任。。。雷军在年头的直播中透露了小米汽车的整年交付目的是55万辆，，，，，一季度仅完成8万余辆。。。接下来的三个季度，，，，，小米汽车制造基地必需满负荷运转，，，，，且平均每个月要雷打不动地交付超5.2万辆新车，，，，，才华完成年度KPI。。。在目今全行业普遍较量气馁的预期下，，，，，这是一个让产能、供应链以及销售端都倍感压力的数字。。。

让人意外的是，，，，，一直被吐槽烧钱的蔚来，，，，，竟然成为新势力中唯一的盈利硕果。。。

2026年一季度财报显示，，，，，蔚来总营收抵达255.3亿元，，，，，在价钱战中同比大涨112.2%。。。几项焦点指标也可圈可点，，，，，其综合毛利率飙升至19.0%，，，，，整车毛利率抵达18.8%，，，，，一连四个季度环比增添，，，，，创下四年来新高。。。更主要的是，，，，，蔚来单季谋划利润6680万元（非GAAP口径），，，，，已经一连两个季度实现盈利。。。

一方面，，，，，几款大车一连发力，，，，，一直拉升蔚来的毛利水平。。。蔚来ES8与乐道L90在一连放量，，，，，前者用215天完成10万台新车交付，，，，，刷新了40万以上车型的交付纪录。。。蔚来ES9刚刚于5月27日上市，，，，，只管官方并未宣布订单战报，，，，，可是从首创人李斌的亮相以及门店客流情形可以判断出，，，，，ES9的热度并不低。。。

ES9上市越日，，，，，李斌在相同会上透露，，，，，凭证前一晚的订单情形可以奖励自己“与姚明一起去看CBA总决赛了”。。。

另一方面，，，，，蔚来“全员省钱”的谋划模式，，，，，也乐成资助其在一季度淡季抵御不少严寒。。。蔚来现在的花钱逻辑很简朴，，，，，每一分钱都要用在刀刃上。。。一季度，，，，，蔚来的支出大头是销售及一般行政用度，，，，，约35亿元，，，，，同比缩减20.5%。。。通过精简门店数目、镌汰低效营销等手段，，，，，控费效果显着。。。第二大烧钱项目，，，，，研发投入也获得了不错的控制，，，，，一季度蔚来研发用度细腻化控制在19亿元左右，，，，，相比已往平均30亿元左右的投入，，，，，降幅显着。。。主要是由于NT3.0平台优化、ES9/ET9等高端车型开发项目处于收尾，，，，，节约了不少用度。。。

相关于其他新势力对AI手艺的狂热投入，，，，，蔚来和零跑要相对榨取。。。李斌直言，，，，，“今天的智能电动汽车公司，，，，，虽然是个AI公司，，，，，但并不代表我要在脸上写上‘AI’两个字。。。蔚来只占中国汽车销量的1.5%左右，，，，，我们照旧要先把车卖好。。。”零跑首创人朱江明也对此赞许，，，，，以为“把车做好就已经不错了”。。。

单季度盈利与否并不可说明什么，，，，，恒久来看，，，，，几家新势力还需要用更长时间维度的盈利能力来证实自己。。。正如李斌所言，，，，，“中国汽车的‘黄金时代’已经已往”，，，，，仅靠销量、手艺和愿景，，，，，已经无法说服市。。。，，，“必需盈利、控费、靠本事活下去，，，，，不可只讲故事”。。。

热闹是华为的，，，，，钱也是华为的？？？？？？

同样是“造车新军”，，，，，华为却值得单独拎出来剖析。。。

在一众新势力中，，，，，华为加入汽车竞争的方式较量奇异，，，，，不直接造车，，，，，却深度加入智驾、座舱、车控、电驱、激光雷达、芯片、软件生态、设计、营销、销售等要害环节。。。在汽车圈，，，，，华为的朋侪圈也日渐壮大，，，，，“含华量”最高的鸿蒙智行名单上，，，，，已形成重大的“五界”矩阵，，，，，背后则站着上汽、奇瑞、赛力斯、江淮、北汽几祖古板车企。。。

由于上汽和奇瑞旗下品牌众多，，，，，因此我们重点视察对华为“依赖度”更高的赛力斯、江淮与北汽蓝谷的财报数据。。。

从账面来看，，，，，赛力斯、江淮和北汽蓝谷的处境可谓冰火两重天。。。

其中，，，，，赛力斯与华为相助最早，，，，，业绩也更好一些。。。2026年一季度，，，，，赛力斯营收为257.5亿元，，，，，同比增添34.5%。。。问界系列销量为70249辆，，，，，占赛力斯新能源车型销量比重约90%，，，，，是绝对的销量主力。。。由于问界重点锚定30万元及以上价钱带，，，，，高定价使得赛力斯第一季度的毛利率抵达了26.24%。。。

这个毛利水平已经能将赛力斯拉入全球车企的头部阵营，，，，，作为比照，，，，，特斯拉同期的汽车毛利率是19.2%，，，，，而有着“全球最会赚钱车企”之称的丰田，，，，，约莫在17%左右。。。

但同时，，，，，一季度赛力斯的归母净利润为7.545亿元，，，，，同比微增0.89%，，，，，体现更为冷淡的是扣非归母净利润，，，，，仅为1.029亿元，，，，，与去年同期的3.94亿元相比大降73.8%。。。

营收增添，，，，，但利润放缓、扣非大跌，，，，，赛力斯挣的钱流向了那里？？？？？？

从增添的研发用度和销售用度，，，，，或允许以找到痕迹。。。在赛力斯一季报中，，，，，研发用度17.94亿元，，，，，同比增添约70%，，，，，销售用度37.19亿元，，，，，同比增添39.7%。。。两大用度大增，，，，，很洪流平上源于与华为的深度绑定模式。。。

研滥觞，，，，，双方联合迭代问界车型、鸿蒙座舱与智驾系统，，，，，叠加赛力斯加码魔方平台、新车型及 AI营业，，，，，配合推高研发投入；；；来到销售环节，，，，，华为提供鸿蒙智行门店、品牌曝光与流量，，，，，赛力斯需支付响应的渠道服务费、推广费等，，，，，组成销售用度焦点增量。。。这些都需要赛力斯支付真金白银来支持。。。

但显然，，，，，赛力斯不会容易下船。。。先包管规模，，，，，再思量利润，，，，，这也是当下大大都车企的选择。。。

江淮就没有赛力斯那么好运了。。。

一季度，，，，，江淮营收114.59亿元，，，，，同比增添16.9%，，，，，但归母净利润为-6.06亿元，，，，，扣非净利润-7.3亿元。。。这也是江淮自2024年四序度以来，，，，，一连第六个季度亏损。。。增收不增利，，，，，是江淮面临的尴尬时势。。。

有趣的是，，，，，开源证券、东吴证券等券商和多家剖析机构维持对江淮的业绩一连看好，，，，，展望其2026年整年归母净利润在9亿到20亿元区间。。。这个乐观预期的底层逻辑是：一旦尊界S800等高端车型放量，，，，，江淮将复制赛力斯一季度“毛利率超26%、营收大涨”的体现。。。

北汽蓝谷与江淮的境遇也差未几。。。

凭证财报，，，，，北汽蓝谷一季度实现营收40.99亿元，，，，，同比增添8.65%，，，，，归母净利润亏损8.7亿元，，，，，不过，，，，，好新闻是与去年同期的9.53亿元亏损相比，，，，，亏损面正在收窄。。。北汽的问题在于，，，，，无论是其与华为联合打造的享界，，，，，照旧自有品牌极狐，，，，，销量规模均偏。。。，，，很难分摊前期投入的研发、制造等本钱。。。

但拿稳华为朋侪圈的船票，，，，，总有靠销量增添，，，，，实现盈利的可能。。。

外洋市场拯救自主车企

新势力们在盈亏线上苦苦挣扎，，，，，古板车企阵营，，，，，自主品牌倒是不必为生计忧愁，，，，，却也履历了利润缩水、内部排位更迭的惨烈。。。

2026年一季度，，，，，吉祥汽车（含吉祥、银河、领克、极氪四大品牌矩阵）全系销量抵达70.94万辆，，，，，而比亚迪同期销量为70.05万辆。。。依附微弱优势，，，，，吉祥汽车在单季度销量上，，，，，完成自向新能源领域转型以来首次反超，，，，，重回自主品牌单季销量冠军宝座。。。

事实上，，，，，吉祥一直在瞄着比亚迪打。。。比亚迪推出的每一款热销车型，，，，，险些都能在吉祥阵营找到对应的竞品。。。好比，，，，，星愿和海鸥都是10万元以内纯电代步小车，，，，，前者要自制5000元，，，，，且空间更大，，，，，同样都是入门车型，，，，，星愿还多了陡坡缓降、车窗一键升降等设置。。。

同时，，，，，极氪与领克整合后的协同效应正在展现——极氪一季度交付靠近8万辆，，，，，均价在30万元以上，，，，，领克则依附混动车型的爆发，，，，，在15万到25万元区间一连咬住比亚迪。。。两个品牌与主品牌吉祥形成价钱带“高-中-低”全笼罩，，，，，精准攻击比亚迪。。。

比亚迪这边，，，，，新老产品换代也为敌手提供了时机。。。海洋和王朝网部分主力车型，，，，，好比秦、宋、海豚等处在产品末期，，，，，而新款（如秦 L、宋 L）3月尾才上市，，，，，一季度并未施展作用。。。因此，，，，，一季度，，，，，比亚迪海内销量同比下滑52%。。。幸亏海内的空缺，，，，，被外洋市场填补不少。。。同期，，，，，比亚迪外洋销量靠近32万辆，，，，，同比增添55%。。。

但受价钱战影响，，，，，比亚迪一季度营收照旧同比下降11.82%。。。不过，，，，，得益于外洋市场热销，，，，，比亚迪一季度卖车单价为16万元，，，，，同比涨幅达20%，，，，，大幅横跨市场预期。。。在外洋，，，，，同款车型的售价约为海内的2倍，，，，，抵消了比亚迪在海内市场拼价钱的压力。。。

不过，，，，，从账面数据来看，，，，，一季度比亚迪、吉祥、奇瑞与长城几家自主车企都履历了两位数的净利润降幅。。。

即便营收、利润双下降，，，，，比亚迪仍在加大研发投入。。。凭证财报，，，，，比亚迪一季度研发用度高达113亿元，，，，，占营收的比例约为7.5%，，，，，是同期净利润的近2.8倍，，，，，投入力度远高于行业3%到5%的平均水平。。。

这种敌手艺的大手笔投入，，，，，延续了去年年尾，，，，，董事长王传福在深圳坪山召开的股东会上的反思——比亚迪相较于前几年，，，，，手艺领先度有所下降，，，，，用户痛点还没有完全解决。。。

一连投入的效果再一次展现。。。5月28日，，，，，比亚迪在智能化战略宣布会上推出了首款自研4纳米智驾芯片，，，，，用来支持L3和L4自动驾驶。。。三颗芯片支持下，，，，，整车算力凌驾2100TOPS，，，，，单位功耗降低20%，，，，，连系自研算法算力使用率提升100%。。。现在，，，，，该芯片已经最先规；；；坎。。。

靠着全球化蹊径跑出自力行情的，，，，，尚有“出口之王”奇瑞汽车。。。

奇瑞宣布的2026年一季报显示，，，，，着实现营收658.7亿元，，，，，同比下滑3.45%，，，，，毛利抵达105.64亿元，，，，，同比上涨24.9%。。。这个效果在现在海内车市整体利润微薄的配景下，，，，，还算相对亮眼。。。在几家自主车企里，，，，，奇瑞的净利润也能排在前线，，，，，一季度净利41.7亿元，，，，，同比下滑10.32%。。。

其中，，，，，外洋市场成为奇瑞的主要阵地。。。一季度，，，，，奇瑞累计销量凌驾60.2万辆，，，，，出口汽车约为39.3万辆，，，，，占总销量的六成以上。。。在2026年北京国际车展时代，，，，，奇瑞还专门约请了凌驾4000位外洋相助同伴，，，，，以及800家外洋媒体加入旅行。。。

四家民营（民营主导）车企里，，，，，长城的日子要更难过一些。。。利润垫底，，，，，降幅也偏高——一季度实现归母净利润9.45亿元，，，，，同比下滑46%。。。对此官方的诠释是，，，，，“去年同期汇率波动带来的汇兑收益所致”。。。也就是说，，，，，去年同期有大额汇兑收益，，，，，现在年汇率相对平稳。。。

与奇瑞、比亚迪相似，，，，，长城的外洋销量也成了主要拉动力——一季度外洋卖出13万辆，，，，，同比增添43.1%，，，，，占比靠近五成。。。

但海内始终是主战。。。，，，长城需要找到稳固的实力输出。。。面临重大战局，，，，，长城的思绪是，，，，，追求有质量的市占率，，，，，不再盲目冲量。。。产品主要聚焦长城的优势领域，，，，，好比硬派越野（坦克）、高端MPV/六座SUV（魏牌）、混动方盒子（哈弗）、精品电动（欧拉），，，，，并砍掉边沿车型。。。

在把控用度同时，，，，，长城有意将产品结构向上推动。。。好比哈弗不再拼低价，，，，，转做混动方盒子（猛龙系列）与大六座旗舰产品，，，，，避开10万–15万元红海。。。这套打法已经见到了效果。。。一季度长城20万元以上车型销量11.42万辆，，，，，占比39%，，，，，均价19.65万元，，，，，处于民营车企第一梯队。。。

今年，，，，，汽车营销圈显着回归明星代言模式。。。许久不在商业代言圈泛起的姚明，，，，，为蔚来ES9站台，，，，，当身高2.26米的篮球巨人从ES9中走出，，，，，这款车的空间有多大可想而知；；；由于名字发音靠近SU7，，，，，舒淇成了新一代小米SU7的代言人，，，，，并顺理成章接过了YU7的代言事情；；；肖战为鸿蒙智行造势，，，，，尚界Z7 30分钟大定破万台，，，，，粉丝“小飞侠”刷屏订单截图，，，，，证实晰其强盛的带货能力。。。

顶流明星们与车企打得火热，，，，，明星借此证实自己的商业价值，，，，，车企则一次次将自家品牌与新车送上热榜。。。双赢的热闹里，，，，，长城汽车董事长魏建军却坚持亲自奔赴营销一线。。。在5月18日魏牌V9X上市宣布会上，，，，，魏建军宣布自己将担当这款车的终身代言人。。。

或许，，，，，简直没有谁比他更懂自家的汽车了。。。

总体来说，，，，，车企的日子欠好过。。。降本增效被写进每一家车企的战略妄想，，，，，但再苦不可苦研发，，，，，智驾智舱再烧钱，，，，，也得咬牙投入。。。芯片、内存价钱飞涨，，，，，从供应链上游一连加压，，，，，于是，，，，，一个希奇的事情爆发了，，，，，车欠好卖，，，，，但不少车企最先偷偷涨价，，，，，不盲目冲量，，，，，可能会成为越来越普遍的共识。。。

文章为逐日人物原创，，，，，侵权必究

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