坚守精品，，
，大麦娱乐正在获得新的溢价奖励。。。。。。

定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 苏友宁

编辑 | 阮梅

近两年的娱乐行业，，
，常有一些违反直觉的征象。。。。。。

一部没有明星、没有大制作投入、九成对白用潮汕方言拍摄的影戏，，
，成了今年的票房黑马。。。。。。早在影片上映前期，，
，行业对其票房展望仅有5000万左右。。。。。。但它却在五一档中后期蓦然爆发，，
，走出一条有数的逆跌曲线。。。。。。阻止5月28日，，
，其票房已突破12亿元，，
，单日票房占比一度靠近大盘的8成。。。。。。甚至，，
，这部影片背后的出品组成也别有新意：三家潮汕地区企业一家影视行业熟脸大麦娱乐。。。。。。

同样的反常，，
，也爆发在地球另一端的科切拉音乐节。。。。。。悄然四年后，，
，贾斯汀·比伯重回舞台。。。。。。没有弘大装置，，
，他只带一台条记本电脑，，
，衣着粉色卫衣登台，，
，时而让歌迷点歌，，
，时而翻看自己早年的视频。。。。。。这场估价1000万美元的演出，，
，隔夜带来约2460万次流媒体播放，，
，创下纪录。。。。。。

这两个案例看似绝不相关，，
，但乐成的理由却是一致的。。。。。。它们都没有用行业默认的爆款公式，，
，而是靠“真实”获得了乐成。。。。。。

《给阿嬷的情书》的真实，，
，来自地方履历、家族影象和无数原型人物累积出的情绪密度。。。。。。比伯的演出则是一位巨星褪去工业化包装后，，
，把“一个真实的人现在就在台上”酿成卖点。。。。。。

这也诠释了另一组看似矛盾的数据。。。。。。短视频、流媒体和AI天生内容一直膨胀，，
，注重力越来越稀缺。。。。。。按通例判断，，
，线下娱乐本应被挤压。。。。。。但现实恰恰相反：迪士尼乐园2026财年第一季度收入创纪录；；；Live Nation披露，，
，阻止2026年头，，
，2026年大型场馆演出已有超80%完成预订。。。。。。

《给阿嬷的情书》出品方、主宣发大麦娱乐日前也交出了一份增添显著的财报2026财年总收入约80.24亿元，，
，同比增添20%；；；归母净利润同比增添94%。。。。。。

一部小本钱方言影戏和一场条记本电脑演出之以是建设，，
，是由于它们提供了当下越来越稀缺的工具：真实、在场，，
，以及不可复制的情绪瞬间。。。。。。大麦娱乐的财报则进一步说明，，
，这类真实爆发的体验，，
，正在成为娱乐行业更确定的增量。。。。。。

01.从看内容现实体验”，，
，娱乐需求变了

作家弗吉尼亚·伍尔夫曾把生涯分为两种状态：一种是“保存的瞬间”（Moments of being），，
，人会突然强烈地感知到自己、他人和天下；；；另一种是“非保存的瞬间”（Moments of non-being），，
，人只是机械地处理日常，，
，生涯在自动运转中滑过。。。。。。

用这个划分来看今天的文娱行业，，
，许多转变就变得容易明确了。。。。。。

《给阿嬷的情书》击中观众的，，
，正是前一种瞬间。。。。。。

不是大制作、演员险些都是素人、全片九成对白是潮汕方言，，
，按通例判断，，
，这些都该是票房的“减分项”。。。。。。但坐进影厅，，
，观众被一种真情实感感动了。。。。。。影戏中，，
，老人含混却笃定的嘱咐、饭桌上突然的默然、半生灾祸轻描成一句"平安就好"，，
，这险些是每个家庭都似曾相似的履历。。。。。。方言和素人没有成为门槛，，
，反而放大了真实感。。。。。。

观众的反映也溢出了银幕。。。。。。许多人走出影院后最先翻找家里的老照片、打电话给许久没联系的尊长，，
，社交平台上随之泛起大宗关于侨批、祖辈南洋往事的自述。。。。。。一部小本钱方言影戏之以是能在“地狱开局”下逆跌成黑马，，
，靠的正是观众在漆黑里体验到的与家人、与在地文化、以致与时代的联系。。。。。。

在这个宣称“断情绝爱”的情绪时代，，
，“不内讧、不讨好、不支付”俨然成了人际来往的生涯规则。。。。。。

然而回望已往十年，，
，豆瓣开分9.0以上的四部国产院线影戏，，
，却无一破例地指向一种被今众人日渐疏离的价值——友谊与守望：

2018年，，
，《我不是药神》讲述底层群体的相互救赎，，
，是极重却滚烫的生命相助；；；2024年，，
，《里斯本丸淹没》展现战争阴霾下跨越国界的人性主义援手；；；同年，，
，《好工具》以轻盈笔触描绘现代女性之间温柔而坚定的相互支持；；；2025年，，
，《给阿嬷的情书》则将眼光投向潮汕侨乡，，
，用一封未寄出的家信，，
，唤起跨越山海的亲情守望与文化根脉的深情回响。。。。。。

这些故事之以是感人，，
，正由于它们锚定了保存的重量在虚拟泛滥的时代，，
，人们依然盼愿真实的情绪共振与有温度的毗连。。。。。。而这四部高分影片的背后，，
，均有大麦娱乐十余年的坚守：一连力挺那些以真诚为底色、以人文为内核的创作实力。。。。。。

这种对“真实”的珍视，，
，同样延伸至线下现场。。。。。。

每年，，
，阿那亚·虾米音乐节都会吸引超10万人次的乐迷。。。。。。舞台建在沙滩上，，
，旁边就是大海。。。。。。若是运气好，，
，还能遇上一场日出或日落。。。。。。一位乐迷在社交媒体上这样回忆自己的音乐节履历：那天着实没什么特殊，，
，但许多年后，，
，我仍记得其时的天气、空气里的味道、身边的人群，，
，和朋侪突然掉下的眼泪。。。。。。

这类体验的价值，，
，不局限于“看到了什么”，，
，而是“我在那里履历了什么”。。。。。。所在、时间、天气、社交关系和身体感受，，
，配合组成了一段不可复刻的影象。。。。。。

相比之下，，
，短视频、短剧、游戏等线上娱乐形式，，
，获取本钱不高，，
，一直填满碎片时间，，
，但也更容易酿成一种自动消耗的日常。。。。。。它们提供了即时刺激，，
，未必留下清晰影象。。。。。。而影戏、演唱会、音乐节、陶醉式戏剧、潮玩展这类必需抵达现场、投入时间和身体的娱乐，，
，提供的是一个无法复刻的空间，，
，一群同时在场的人，，
，一段只爆发一次的情绪，，
，更容易成为人生中的一个节点。。。。。。

若是说已往娱乐消耗的基本单位是“一个内容”，，
，现在它更像“一段履历”，，
，娱乐的需求正在迁徙。。。。。。

大麦娱乐正是在这个转变中重新定位自己。。。。。。

2025年5月，，
，阿里影业宣布拟更名为“大麦娱乐控股有限公司”，，
，并将旗下线下娱乐票务营业，，
，包括影戏和演出，，
，统一纳入“大麦娱乐”品牌之下。。。。。。其时，，
，公司给出的目的，，
，是成为亚洲领先的、具有科技基因的现实娱乐公司。。。。。。

大麦娱乐这样界说现实娱乐：它区别于数字化、碎片化、虚拟化的数字娱乐方式，，
，是创立现场体验、互动体验、陶醉体验的娱乐方式。。。。。。

最新财报则是这一战略的阶段性答卷。。。。。。2026财年，，
，大麦娱乐收入80亿元，，
，同比增添20%；；；归母净利润7亿元，，
，同比增添94%；；；经调解EBITA一连6年盈利。。。。。。三块主要营业都在增添：演出内容与科技营业收入23亿元，，
，同比增添11%；；；IP衍生营业收入22亿元，，
，同比增添60%；；；剧集制作收入约14亿元，，
，同比增添凌驾100%。。。。。。

大麦娱乐的营业正在沿着现实体验的价值链睁开，，
，当初的押注走对了。。。。。。

02.线下娱乐爆发的三个真相，，
，价值坐标系正在被重写

这种增添从那里来？？？？？？回覆这个问题，，
，得先说清晰，，
，线下娱乐正在履历什么。。。。。。

线下娱乐的回暖，，
，不是短暂的消耗反弹。。。。。。它背后是经济、社会和手艺几股实力配合推动的恒久转向。。。。。。当人们越来越愿意为“体验”而不是纯粹的“内容”花钱，，
，钱、注重力和资源的流向都会随着变，，
，最终传导到行业的上游——那些做内容、办演出、运营IP的人。。。。。。

从现在的趋势来看，，
，至少已经泛起了三个根天性的转变。。。。。。

第一个转变是线上与线下的分工变了。。。。。。

很长一段时间里，，
，线上娱乐是入口，，
，认真制造流量；；；线下娱乐则是终点，，
，认真承接生意，，
，演出、展览、影戏、乐园，，
，往往都被看作流量变现的最后一环。。。。。。

现在，，
，这条链路正在反过来。。。。。。线上娱乐依然主要，，
，但它更多退到了体验的两头：前端认真发明、种草、做攻略、买票和约人；；；后端认真纪录、二创和撒播。。。。。。真正的价值峰值，，
，越来越集中在中心那段无法搬到线上的现场。。。。。。

大麦APP的部分功效设计正是这一分工的体现。。。。。。前端，，
，“想看”“许愿”帮用户完成去哪看、看什么的决议。。。。。。阻止2025财年，，
，“想看”用户达3.16亿人次，，
，近一半还会“许愿”演出都会。。。。。。后端，，
，大麦娱乐与高德定制入场导航，，
，笼罩130多个场馆，，
，用票夹颜色分区指导入场。。。。。。这些都是为了确保“抵达现场之后”的体验顺畅。。。。。。

第二个转变是线下从“消耗终点”酿成了“内容起点”。。。。。。

已往，，
，一次线下消耗完成，，
，价值也就基本竣事了。。。。。。现在，，
，一段好的现场体验，，
，往往是下一轮撒播的最先。。。。。。

演唱会上的万人合唱、音乐节海边的日落、陶醉剧里的互动瞬间、潮玩店门口的排队人群，，
，都可能被拍下来，，
，发到社交平台，，
，再酿成新的话题、新的情绪素材和新的文化影象。。。。。。一个人抵达现场，，
，可能发动更多人下一次也想抵达。。。。。。

基于这种可撒播性，，
，大麦娱乐把虾米音乐节做成了一个跨地区、跨季节的IP矩阵。。。。。。大型户外的阿那亚·虾米主打沐日狂欢，，
，中型户外的虾米·outing聚焦都会周边踏青，，
，小型室内的虾米室内音乐节则面向Livehouse乐迷。。。。。。统一个品牌，，
，承载差别浓度的情绪现场。。。。。。

这也是大麦娱乐IP衍生营业增添值得关注的原因。。。。。。吉伊卡哇在上海、杭州陆续开店，，
，阿里鱼签下三丽鸥家族、宝可梦、环球影业、蜡笔小新等头部IP，，
，并在中国市场睁开本土化运营。。。。。。消耗者排队进店、照相打卡、购置周边，，
，再宣布到社交平台。。。。。。这整套行为自己，，
，已经成为IP价值的一部分。。。。。。

第三个转变，，
，平台的角色从“生意笼络者”升级为“体验组织者”。。。。。。

当娱乐消耗的重心从“看内容”转向“买体验”，，
，行业对平台的能力要求也随之转变。。。。。。

大麦娱乐财报里有一个细节很能说明问题：报告期内，，
，大麦平台为凌驾40万场演出提供票务服务，，
，为约5800场大型演出提供现场服务，，
，后者同比增添约50%。。。。。。现场服务的增速显着快于票务场次自己，，
，说明平台的重心正在从把票卖出去，，
，转向把体验组织好。。。。。。

已往，，
，票务平台的焦点功效是毗连供需，，
，帮主理方卖票、帮用户买票。。。。。。平台价值主要体现在生意效率和信息透明度上。。。。。。但当娱乐消耗酿成“一段履历”而不是“一张票”，，
，平台需要介入的环节就远不止生意。。。。。。用户买完票之后，，
，还要知道怎么去、几点到、怎么入场、现场有什么注重事项；；；主理方卖完票之后，，
，还要处理入场动线、现场秩序、突发情形和离场后的二次撒播。。。。。。这些环节串起来，，
，才是一场完整体验。。。。。。

三个转变叠加在一起看，，
，会发明娱乐消耗的价值链正在被重排。。。。。。

内容依然主要，，
，但现场服务、IP场景清静台组织能力这些一经的边沿环节，，
，正变得愈发要害。。。。。。大麦的平台价值在于同时掌握了现实娱乐的几个要害节点：票务入口、现场服务、内容制作、IP衍生和手艺支持。。。。。。

当行业从卖票转向组织体验，，
，真正稀缺的恰恰是这种把人、内容、场景和情绪毗连起来的全链路能力。。。。。。

03.从入口到留存，，
，一套现实娱乐基础设施

大麦娱乐的增添，，
，正是在这套被重新界说的现实娱乐逻辑中睁开的。。。。。。

它试图把票务、演出、影戏、IP、衍生零售和手艺服务拼成一套现实娱乐基础设施。。。。。。别人可能在追某一个风口：演唱会、音乐节、潮玩、影戏、线下展览；；；大麦娱乐想做的，，
，或许是把这些疏散场景毗连起来，，
，形成一张围绕现实娱乐消耗的底层网络。。。。。。

这套网络，，
，可以从四个层面明确。。。。。。

第一，，
，把入口做厚。。。。。。大麦APP正在从买票工具转向体验决议入口。。。。。。

作为演出平台的大麦，，
，最早、也最稳固的能力，，
，是票务入口。。。。。。对许多用户来说，，
，“买票上大麦”已经是一种路径依赖。。。。。。但今天再看大麦APP，，
，它的价值已经不但是完成一笔生意。。。。。。

升级后的新大麦把自己做成了一个“全品类一站式”的超等APP：笼罩影戏、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、演艺旅游等40+细分品类，，
，接入影院12000+、场馆20000+、热门景点10万+。。。。。。“除了交通票，，
，所有的票尽在大麦”。。。。。。

这意味着，，
，大麦最先肩负起用户线下娱乐选择的前置角色。。。。。。已往，，
，票务平台解决的是“怎么买到票”；；；现在，，
，它还要解决“什么值得去”。。。。。。当娱乐消耗从内容消耗转向体验消耗，，
，入口的价值也随之增添。。。。。。谁掌握用户的现场娱乐需求，，
，谁就能更早影响一次消耗的爆发。。。。。。

第二，，
，把内容做深，，
，在真真相绪里寻找确定性。。。。。。

现实娱乐并不料味着放弃内容。。。。。。恰恰相反，，
，当内容供应越来越多，，
，真正稀缺的，，
，反而是那些能把人从屏幕前拉到现场、从日常拉进情绪的内容。。。。。。

作为《给阿嬷的情书》的出品方和主宣方，，
，大麦娱乐在这部影戏上的取向，，
，也代表了它对“什么内容值得做”的判断。。。。。。这种判断不是一次性的。。。。。。

把它过往加入的片单铺开看可以发明，，
，无论是助推中国影戏工业化生长的《流离地球》系列、《独行月球》《长安三万里》，，
，照旧4部豆瓣9.0分+的国产高口碑影片，，
，背后都有大麦娱乐及其前身阿里影业系统出品或宣发的身影。。。。。。它们题材各异，，
，但配合点很显着，，
，都是靠真实履历和真真相绪，，
，在观众心里激起一次强烈的共振。。。。。。

这种内容偏向和大麦娱乐的现场、IP营业放在一起看，，
，逻辑就连上了：无论是一部能让人想起身人的方言影戏，，
，照旧一场让人落泪的海边音乐节，，
，大麦娱乐真正在做的，，
，是统一件事，，
，寻找并放大那些能转化为真真相绪的内容。。。。。。

大麦娱乐在内容上的价值判断，，
，也回覆了一个越来越主要的问题：在内容供应膨胀的今天，，
，什么样的内容还能穿透屏幕，，
，落进真实天下？？？？？？

AI可以天生更多画面，，
，短视频可以制造更多片断，，
，算法可以无限复刻爆款的结构，，
，但家庭影象、身体在场和整体情绪，，
，仍然只能由真实的人、真实的时间和真实的空间来完成。。。。。。能稳固地找到并托起这类内容的能力，，
，才是稀缺的。。。。。。

第三，，
，把IP做长，，
，让一次情绪酿成一连关系。。。。。。

若是说票务完成的是一次加入，，
，IP衍生完成的就是情绪留存。。。。。。

用户看完一场演出、影戏或展览，，
，情绪不会在离场那一刻连忙竣事。。。。。。它会继续留在照片里、社交平台上、周边商品里，，
，也会留在下一次消耗决议里。。。。。。IP的价值，，
，正是在这里被拉长。。。。。。

以阿里鱼为焦点的IP衍生营业，，
，毗连的是内容与消耗的后半程。。。。。。三丽鸥家族、宝可梦、环球影业、蜡笔小新、吉伊卡哇等IP，，
，不但是授权商品，，
，更是用户情绪的载体。。。。。。消耗者购置一个周边，，
，实质上是在生涯一种身份、一段影象，，
，或者一种与角色之间的情绪关系。。。。。。

这让现实娱乐形成磷泣完整的闭环，，
，票务把人带到现场，，
，内容和体验制造情绪峰值，，
，IP衍生延伸关系，，
，平台再把用户带回下一次现场。。。。。。体验不再只爆发一次，，
，它可以被纪录、被购置、被分享，，
，也可以在下一次消耗中被重新激活。。。。。。

第四，，
，把手艺放到后台，，
，让AI服务于真实体验。。。。。。

现实娱乐并不是AI的反面。。。。。。

恰恰相反，，
，AI和手艺会成为现实娱乐的主要后台。。。。。。它们可以提升内容生产效率、票务承载效率、用户推荐效率、宣发效率和现场运营效率，，
，也可以资助平台更精准地明确用户偏好。。。。。。

但要害在于，，
，手艺在这里不是终点，，
，是基础设施。。。。。。对大麦娱乐来说，，
，科技基因的价值在于提高现实娱乐的运行效率。。。。。。好比让用户更快找到适合自己的演出，，
，让主理方更准确判断需求，，
，让现场服务更稳固，，
，让内容和IP的运营链路更清晰。。。。。。

AI会继续降低内容生产门槛，，
，短视频会继续提高线上娱乐密度，，
，虚拟内容也会越来越富厚。。。。。。但越是在内容过剩的时代，，
，人越需要那些能证实“我真实生涯过”的瞬间。。。。。。

影戏里的方言、老人和家族影象，，
，音乐节里的海风、合唱和朋侪，，
，演唱会里的万人同频，，
，潮玩和周边承载的情绪留存，，
，配合组成了现实娱乐的底层价值。。。。。。

大麦娱乐财报之以是值得视察，，
，除了增添之外，，
，更由于它站在一个行业转变的交织点上：一边是数字内容无限膨胀，，
，一边是现实体验重新升值。。。。。。

数字可以无限复制，，
，现场只有一次。。。。。。而这一瞬间，，
，正在被重新定价。。。。。。