据北京市场羁系公众号新闻，，，，为提防化解“6·18”时代网络集中促销活动可能引发的“内卷式”竞争风险，，，，维护消耗者正当权益和公正有序的网络生意市场秩序，，，，2026年6月11日，，，，北京市市场监视治理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，，，，转达平台“内卷式”竞争综合整治发明的第二批典范问题，，，，主要包括促销活动虚伪宣传、促销规则制订与公示不规范、商品谋划者信息未公示等问题，，，，并提出整改要求。
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淘宝（天猫）平台：2026年5月起，，，，平台在媒体和应用程序端普遍宣传“6·18百亿津贴”活动，，，，但羁系部分向平台相识，，，，百亿津贴并非“6·18”时代平台投入百亿资金津贴消耗者，，，，现实是一项恒久的营销活动，，，，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动时代投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例。
。平台未在显著位置公示“百亿津贴”相关活动规则，，，，“百亿津贴”频道内部分商品未公示现实销售者资质信息。
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拼多多平台：平台推出“百亿津贴”活动，，，，但未在规则中明确投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例，，，，无法提供相关证实质料。
。在促销规则中，，，，“关于与商品有关的任何纠纷，，，，拼多多作为平台方，，，，可在法定规模内予以须要协助，，，，但不因此肩负商品有关的责任”，，，，单方面免去了平台的法定责任。
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京东平台：平台推出“百亿津贴”“百亿农补”活动，，，，但在规则中未公示促销限期，，，，未明确投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例，，，，且无法提供证实质料。
。“百亿超市”未公示活动规则。
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抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消耗券”等活动，，，，但未向消耗者公示促销规则；；；；；；在活动招商规则中划定，，，，如平台对活动规则举行调解会直接通知商家，，，，未设置果真征求意见环节。
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小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，，，，仅标注奖品总量，，，，对中奖概率、弃奖规则等焦点信息均未明确公示。
。在活动规则中划定，，，，平台可以对活动规则举行变换和调解，，，，消耗者“继续加入视为赞成”，，，，扫除消耗者协商的权力。
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中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出：平台竞相开展“百亿津贴”，，，，可能引发“内卷式”竞争风险，，，，倒运于行业康健生长。
。特殊是非理性的大额津贴行为，，，，不但扭曲市场价钱机制，，，，甚至个体平台划定津贴由商家所有肩负，，，，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难逆境，，，，利润空间被严重挤压，，，，商家生涯难题，，，，阻碍行业立异和升级。
。多个平台在规则中单方免去在非不可抗力情形下的平台责任，，，，加重了消耗者风险。
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