泉源：夜经济点亮消耗新活力作者： 王茹蓁：

去掉娃哈哈 宗馥莉把自己名字印在了包装上

? 文 周琦 编辑 张广凯

2026年5月21日，，，，一家名为“文成娃哈哈宏振食物科技有限公司”的企业悄悄完成了工商更名，，，，“娃哈哈”三个字被抹去，，，，新名称变为"文成宏泽食物科技有限公司"。。

这个变换险些没有引发任何关注。。但视察者网注重到，，，，这家公司正是宗馥莉旗下KELLYONE品牌新品“果真啵啵”的受托生产方。。

时间节点的吻合，，，，并非无意。。

这是宗馥莉已往一年里一连推进的“去娃哈哈化”行动的最新注脚，，，，从产品包装上标注“宏胜集团出品”，，，，到生产主体悄然抹去“娃哈哈”字样，，，，切割的行动正在从台前延伸至幕后，，，，从品牌层面渗透至供应链基本。。

果真啵啵，，，，这款2026年5月尾悄然泛起在江浙沪叮咚买菜、小象超市及部分便当店货架上的果汁碳酸饮料，，，，正是这场切割行动的一个标记性节点。。

新品背后的切割信号

视察者网注重到，，，，一瓶300毫升规格的果真啵啵折后价钱为2.4元，，，，价钱平实，，，，包装清新，，，，叮咚买菜APP提醒“销量飙升50%”，，，，看起来不过是一款通俗的新消耗饮料。。

叮咚买菜APP

但仔细的消耗者或许会注重到瓶身上“果真啵啵”上方的品牌，，，，KELLYONE，，，，瓶死后的委托方为“宏胜饮料集团”。。

视察者网扫描“果真啵啵”瓶身的“浙食链”溯源二维码发明，，，，系统页面显示供货泉源为“文成娃哈哈宏振食物科技有限公司”。。

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然而盘问企查查发明，，，，该公司已于2026年5月21日完成工商更名，，，，“娃哈哈”字样被悄然抹去，，，，新名称为“文成宏泽食物科技有限公司”。。

包装上的“宏胜集团”，，，，生产主体名称里消逝的“娃哈哈”，，，，两个行动指向统一个偏向——宗馥莉正将与娃哈哈的关联一点点剥离。。

KELLYONE，，，，是以宗馥莉英文名“Kelly”命名的饮料品牌，，，，建设于2016年，，，，至今已有整整十年历史。。然而这十年间，，，，它的市场体现始终不尽如人意。。

2025年炎天，，，，KELLYONE险些彻底淡出公众视野，，，，旗舰店下架、抖音店肆停摆、淘宝上仅剩几件即将逾期的存货在清仓处理。。

这个品牌，，，，像是一个被遗忘的实验，，，，悄悄被放进了抽屉。。

现在，，，，它带着新产品重新回到消耗者视野。。差别的是，，，，这一次，，，，包装上多了“宏胜集团”。。

一场高开低走的实验

要明确这次重启的意义，，，，必需先回到2016年，，，，回到KELLYONE最初降生的谁人时代配景。。

彼时，，，，宗馥莉尚未周全掌控娃哈哈集团，，，，但已在宏胜饮料集团担当总裁长达九年，，，，她看到了新消耗浪潮的涌动，，，，看到了元气森林等新兴品牌怎样以“无糖”“康健”“颜值”的旌旗撬动年轻消耗群体。。

她决议用自己的名字，，，，做一个属于自己的品牌。。

宗馥莉曾果真体现，，，，为了这个妄想她投入了几百万人民币，，，，甚至专门制作了一个400平方米的中央厨房，，，，从研发到生产都力争与娃哈哈形成鲜明区隔。。

KELLYONE定位高端，，，，主打个性化定制果蔬汁，，，，瞄准一二线都会的新生代消耗者。。品牌调性时尚，，，，渠道选择精品便当店、商超和潮流零售，，，，而非娃哈哈的古板公共渠道。。

以后，，，，KELLYONE相继推出了0糖乌龙茶“一茶”、0糖苏打气泡水“生气啵啵”、果汁茶“CHACHA”等产品，，，，并约请陈坤、王一博为品牌代言。。

其中阵容最大的一役，，，，是2021年5月官宣王一博出任“生气啵啵”全系列代言人。。官宣后微博话题“王一博的生气啵啵”阅读量迅速破5.2亿，，，，互动讨论近700万。。

王一博的生气啵啵

然而，，，，声量的岑岭并未转化为一连的销量，，，，热闹之后，，，，冷清扑面而来。。KELLYONE产品的市场销量始终没有跑出预期。。

有媒体报道，，，，KELLYONE的产品经常生产出来卖不出去，，，，最终被公司看成员工福利发放
；；；；经销商即便被要求强制进货，，，，也往往选择将其作为礼物送人，，，，而非真正铺货销售。。

这种“上架即清仓”的逆境，，，，折射出KELLYONE在品牌定位、渠道匹配和消耗者认知上的系统性困局。。

进入2025年，，，，随着娃哈哈内部权力名堂风云突变，，，，宗馥莉的精神逐渐从KELLYONE上抽离，，，，品牌就此陷入停摆。。

从告退到重启的跌荡轨迹

2025年9月，，，，宗馥莉辞去娃哈哈集团董事长等所有焦点职务，，，，震惊业界。。告退后，，，，宗馥莉并未退出商业舞台，，，，而是迅速将重心转移到她真正掌控的宏胜集团。。

宏胜，，，，这家建设于2003年、从娃哈哈代工厂起步的企业，，，，在宗馥莉二十年的耕作下，，，，已生长为一家笼罩饮料上下游全工业链的巨头，，，，2022年营收达104.2亿元。。

更要害的是，，，，宏胜是宗馥莉的私人领地，，，，是她在失去娃哈哈治理权后最稳固的战略基本。。

与此同时，，，，她祭出了一张令业界瞠目的牌，，，，推出全新品牌“娃小宗”，，，，宣布从2026年销售年度起，，，，宏胜系经销商将不再署理娃哈哈，，，，改卖娃小宗。。

这一行为被外界普遍解读为一次激进的品牌切割，，，，意图将娃哈哈的渠道资源和消耗者资产向自己的私有品牌迁徙。。

然而，，，，市场的反映是无情的拒绝。。

红星资源局报道，，，，阻止2025年10月中旬，，，，天下50多个大区市场中，，，，宏胜系包管金收取使命远未完成，，，，许多省份只完成10%-20%的征象。。那些深耕娃哈哈系统多年的经销商，，，，不肯为一个市场认知险些为零的新品牌肩负铺货本钱和库存风险。。

“娃小宗”只保存了41天，，，，便以一纸“继续使用娃哈哈品牌”的通知草草收场。。娃小宗失败之后，，，，宗馥莉没有停下来。。

2025年11月，，，，她重新出任宏胜集团法定代表人，，，，重掌焦点权力。。她的逻辑逐渐清晰，，，，不再正面强攻娃哈哈的品牌资产，，，，而是选择以宏胜为基础设施，，，，重新测试自力的市场可能性。。

低价切入，，，，迂回破局

与KELLYONE早年高端定位截然差别，，，，果真啵啵选择了一条务实得多的路径。。

300毫升3元的定价，，，，与娃哈哈的公共饮料处于统一价钱带，，，，而非此前KELLYONE动辄七八元甚至更高的精品价钱。。

这是一个显着的战略调解，，，，从高端新零售向公共渠道靠拢，，，，用实惠的价钱降低消耗者的尝新门槛。。

渠道上，，，，果真啵啵首先进入的是叮咚买菜、小象超市这类即时零售平台，，，，以及线下便当店，，，，而非此前结构的潮流零售和商超精品货架。。

有消耗者在小红书体现，，，，在叮咚买菜下纯粹清水，，，，竟然送了KELLYONE的苏吊水。。以赠品形式悄悄触达消耗者，，，，是新品冷启动的惯常打法，，，，也说明果真啵啵现在仍处于市场推广的早期阶段。。

小红书截图

即时零售渠道的优势在于流量精准、试错本钱低、数据反馈快，，，，适合新品的小规模测试。。有媒体报道，，，，现在其铺货仅限华东地区，，，，也印证了“先在小规模试跑“的审慎战略。。

值得注重的是，，，，宏胜在2026年以来已接连申请注册“月见温柔”“半煎时光”“很是啵啵”等多个商标，，，，体现出其系统性结构的意图，，，，而非单品突破。。

但一款新品解决不了所有问题，，，，KELLYONE面临的挑战，，，，并不由于换了定价战略就迎刃而解。。

已往，，，，经销商被要求强制进货KELLYONE，，，，却因销量阴晦而将其拱手相送
；；；；而在“娃小宗”事务中，，，，宗馥莉对经销商系统造成的信任消耗也不轻。。

这一次，，，，宏胜能否以更稳健、更诚信的相助模式重新凝聚渠道实力，，，，是决议KELLYONE能否真正铺开的要害变量。。

数字或许更能说明问题。。据《财经》报道，，，，阻止2026年5月9日，，，，娃哈哈天下合计报站23亿元，，，，仅完成年度使命的66%，，，，较同期负增添24%
；；；；发货5.2亿元，，，，更是只完成使命的15%，，，，较同期负增添83%，，，，发货进度严重滞缓。。

与此同时，，，，天下242家经销商泛起缓发订单，，，，宏胜对其中22家直接关户，，，，并对7名区域司理予以免职。。渠道端的严肃态势，，，，远比外界感知到的更为强烈。。

别的，，，，竞争名堂已今非昔比。。

2016年，，，，KELLYONE降生之际，，，，0糖无糖饮料赛道方兴未艾，，，，元气森林尚在起步，，，，竞争者寥寥。。现在，，，，这个赛道早已红海翻涌，，，，农民山泉、东方树叶、适口可乐、百事可乐旗下无糖系列均已深度结构，，，，种种区域性网红饮料更是层出不穷。。

一个低价碳酸饮料，，，，能否在这片竞争已极端充分的市场中找到自己的位置，，，，令人存疑。。

中国食物工业剖析师朱丹蓬告诉视察者网，，，，宗馥莉对年轻消耗群体的碳酸饮料需求持乐观判断，，，，这一逻辑自己并无问题。。“整其中国的碳酸赛道照旧有时机的，，，，但要害在于差别化在那里，，，，产品力在那里。。”

他体现，，，，即时零售已成为新的渠道趋势，，，，但门槛远比外界想象的高。。“新零售对产品力、渠道力、整协力、品牌力的要求都很是高，，，，不是简单问题，，，，是系统问题、系统化问题。。”

已往或许一个爆点就能发动一款产品，，，，但现在比拼的是团队协作和整体组合拳。。综合评估宏胜现在的品牌力、产品力与渠道力，，，，朱丹蓬以为，，，，KELLYONE面临的挑战“难度还很是大”。。

切割的价钱

切割历来不是没有价钱的。。

宏胜内部首先承压。。2026年5月，，，，总裁办主任叶雅琼去职，，，，营销中心总监兼销售公司总司理吴汀燕被免职，，，，法务部部长周卓盈去职，，，，妄想中心生产治理科科长吴潘潘亦被免职。。上述变换涉及行政、销售、法务、生产等焦点职能岗位。。

宏胜随即宣布营销中心由总裁统筹直管，，，，即由宗馥莉亲自接受。。这场人事地动，，，，一方面体现出宗馥莉整合内部、强化掌控的刻意，，，，另一方面也意味着，，，，她将在没有原有焦点团队支持的情形下，，，，单独肩负渠道重修和品牌突围的压力。。

而经销商则是最直接感受到攻击的。。

有媒体报道，，，，宏胜集团内部审核转达，，，，3至4月天下经销商接货履约问题突出，，，，242家客户缓发订单金额占比凌驾40%，，，，宏胜对其中22家客户落实审核关户、220家客户予以严重忠言，，，，同时要求各省对7名区域司理予以免职。。

随着娃哈哈打了二三十年天下的老经销商，，，，突然要面临更严苛的审核、更高的业绩指标，，，，有人在悄然脱离，，，，有人直接被清出门外。。

老员工那头同样备受煎熬。。2024年8月以来，，，，娃哈哈集团员工陆续被要求终止与娃哈哈集团的条约，，，，转而与宗馥莉控制的宏胜饮料集团签署劳动条约。。

改签之后，，，，员工在娃哈哈集团享有的“干股分红”待遇被彻底作废，，，，而宏胜实验年薪制，，，，通俗员工预估镌汰20%-30%，，，，而关于中高层员工来说，，，，干股分红此前能占一年收入的50%以上，，，，一旦作废，，，，收入险些腰斩。。

数十名员工向法院提起诉讼，，，，甚至有十余位创业元老也加入了维权行列，，，，大批员工以种种方式批注晰维权意愿。。

据《人物》杂志报道，，，，去年娃哈哈启动刷新时，，，，将赔偿金额降到了最低，，，，在处理劳务关系时，，，，公司承继“能少花就少花，，，，能不花就不花”的理念，，，，要么用制度给员工降薪、降职，，，，要么走正规程序裁人，，，，但赔偿金要打6-7折，，，，导致了各地多个娃哈哈相关公司泛起了不少劳务纠纷讼事。。

有内部人士体现，，，，宗庆后不裁老员工，，，，宗馥莉动不动就裁人，，，，他爹由于这个和她生过气，，，，把她裁了的人又请回来。。

贫困还不止于此。。

宗馥莉将娃哈哈集团的员工、生产、销售渠道等资源转移至宏胜集团，，，，并销售娃哈哈产品，，，，但未向集团支付商标使用费。。

作为娃哈哈集团第一大股东（持股46%）的杭州上城区国资方以为，，，，宏胜集团需要向娃哈哈集团支付商标使用费，，，，否则娃哈哈集团自身的收入、利润以及国资股东的分红均受到影响。。

宗馥莉还曾试图将387件“娃哈哈”系列商标转让至自己控股51%的娃哈哈食物公司名下，，，，此举触及了国资相关执法界线。。

更戏剧性的是，，，，家族内部也最先相互挖墙脚。。

宗庆后的胞弟宗泽后于2025年10月推出品牌“娃小智”，，，，产品线涵盖AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等，，，，招商职员声称“配方和娃哈哈一模一样，，，，但价钱比娃哈哈低”。。

2025年10月10日，，，，娃小智在杭州举行天下招商会，，，，阻止越日已签约153家客户，，，，直接与宗馥莉的新品牌抢渠道和人心。。

宗馥莉走了父亲从未走过的路，，，，与宗庆后“情理兼重”的治理气概相比，，，，她更倾向于制度化的正面切割。。

但娃哈哈三个字，，，，不但是一个商标，，，，是宗庆后用三十年人情和信任换来的，，，，她虽然能把自己的品牌印上了包装，，，，却不知道，，，，有些工具，，，，是印不上去的。。