泉源：哈登16中5仅15分有6失误作者： 张淑芳：

哈根达斯中国确认易主，，，柠季成接盘方之一

一经代表高端冰淇淋消耗的哈根达斯，，，正迎来中国市场的主要转折。。。。6月2日，，，据《界面》新闻，，，美国食物巨头通用磨坊确认，，，已告竣协议出售其中国大陆哈根达斯门店营业。。。。买方为一个投资者集团，，，其中包括近年来快速崛起的新茶饮品牌柠季。。。。这也意味着，，，此前撒播的收购听说终于获得官方确认。。。。

哈根达斯自上世纪进入中国市场以来，，，依附高端定位和门店体验，，，一度成为冰淇淋行业的标杆品牌。。。。然而，，，随着消耗市场情形转变以及本土茶饮、甜品品牌的快速崛起，，，哈根达斯中国营业近年来一连承压。。。。果真数据显示，，，其中国门店数目已从2019年的557家下降至现在约262家，，，五年时间镌汰凌驾一半。。。。通用磨坊治理层此前也曾坦言，，，中国市场门店客流泛起双位数下滑，，，高租金和高运营本钱对盈利能力造成压力。。。。

关于通用磨坊而言，，，此次出售更像是一场战略调解。。。。近年来，，，不少跨国消耗品牌最先重新审阅中国市场结构，，，将资源集中于增添更快或利润更高的焦点营业，，，而将部分重资产运营营业交由本土团队接手运营。。。。

相比之下，，，柠季则正处于扩张阶段。。。。作为建设于2020年的新茶饮品牌，，，柠季以柠檬茶产品起身，，，现在门店规模已突破3000家，，，并获得顺为资源、字节跳动战投、腾讯投资等机构支持。。。。业内人士以为，，，柠季看中的不但是哈根达斯现有门店资源，，，更是其恒久积累的品牌影响力、高端消耗场景以及成熟供应链系统。。。。

值得关注的是，，，冰淇淋正在成为新茶饮行业争取的新增添点。。。。近期，，，霸王茶姬、喜茶、茶百道等品牌纷纷加码相关营业，，，希望通过拓展产品品类提升客单价和消耗频次。。。。在这一配景下，，，收购成熟品牌显然比从零最先打造新品牌更具效率。。。。