这项运动隐藏着诸多网红基因，，，，，它的潜能甚至还并未完全爆发。。。。

《中国企业家》见习记者 李晓天

记者 马吉英

见习编辑｜张昊编辑｜马吉英

图片泉源｜视觉中国

赵芳第一次走进HYROX赛场的时间，，，，，以为自己走错了门。。。。

她原来是被朋侪硬拉来的，，，，，想着“看看就好”。。。。效果一进场。。。，，，，重大的音响声浪直接拍了过来——DJ台就在赛道旁边，，，，，低音炮震得地面发颤。。。。数千人挤在一个重大的室内场馆里，，，，，空气中混杂着橡胶地垫和汗液的味道。。。。有人在热身区喊叫，，，，，有人在跟队友互拍肩膀，，，，，尚有人蹲在角落系鞋带，，，，，嘴里念念有词。。。。

“我其时心想这确定不是哪个电音节，，，，，走错片场了？？”赵芳告诉《中国企业家》。。。。

通过先容，，，，，她很快就明确了规则。。。。HYROX，，，，，Hybrid Fitness Race的缩写，，，，，翻译成中文叫混淆健身竞速赛——跑1公里，，，，，接着做一个功效性训练项目，，，，，再跑1公里，，，，，再做一个项目，，，，，循环8次。。。；；┗⑼蒲┣痢⒗┣痢⒉ū忍丁⒒⑴┟裥凶摺⒏褐厣炒蕉住⒁┣蛲吨馈8个项目下来，，，，，相当于跑了8公里，，，，，外加做了一整套实力训练。。。。有网友给它起了个外号：把跑步当逗号用的角逐。。。。

赵芳加入的是四人接力赛。。。。推雪橇的时间，，，，，她手臂酸到颤抖，，，，，旁边有个女孩冲她喊：别停，，，，，尚有30秒。。。。她也不知道那30秒是怎么熬过来的，，，，，但完赛那一刻，，，，，四个人抱在一起尖叫，，，，，她说自己找回了“学生时代运动会的感受”。。。。

当下，，，，，一波跟她类似的人，，，，，正以惊人的速率涌入这项运动。。。。

小红书上，，，，，HYROX话题浏览量凌驾1.3亿，，，，，抖音上相关话题播放量靠近5亿。。。。翻开社交媒体，，，，，不乏健身喜欢者们在红色配景墙前拍的照片——肌肉线条、汗水、笑容，，，，，以及一个重大的完赛奖牌。。。。HYROX中国区总司理袁放说：“它正在逐渐破圈。。。。”

但也不是所有人都买账。。。。

娱乐明星姜思达在小红书上发了段话，，，，，说这项运动给他的感受是“苏醒的苦力”：“运动改变了我的夸奖机制，，，，，竞赛眼前我看到了自己是什么样的人。。。。”谈论区有人奚落“和工地搬砖的区别在于一个要花钱一个能挣钱”，，，，，尚有人直接给它定了性：“今世农活”“中产新苦役”。。。。

很难用一句话说清晰HYROX究竟是什么。。。。对参赛者来说，，，，，它是自律的证实，，，，，是社交钱币，，，，，是一种奇异的情绪价值。。。。对旁观者来说，，，，，它就是一群人花600多元报名费跑来“受罪”。。。。

但它确实火了。。。。2024年11月，，，，，HYROX中海内地首站落地北京，，，，，参赛人数缺乏1700人。。。。而到了2026年5月的上海站，，，，，这个数字首次突破了1万。。。。

在不少业内人士看来，，，，，这项看似“找虐”的运动隐藏着诸多网红基因，，，，，它的潜能甚至还并未完全爆发。。。。

2017年，，，，，前德国曲棍球奥运冠军Moritz Furste，，，，，联手几个合资人搞了一场实验。。。。他们想给全球健身人群制造一个“标准化”的竞技舞台——不是只有专业运发动才加入，，，，，而是任何一个认真健身的人都能报名、完赛、获得效果的项目。。。。Moritz自己就是健身房的重度用户，，，，，他太相识那群泡在健身房的人想要什么：一个能发朋侪圈、跟别人分享的成绩。。。。

2018年，，，，，第一场HYROX赛事“冷冷清清”地在德国汉堡举行——650人加入，，，，，没有直播，，，，，没有大牌赞助，，，，，场馆里连空调都没开足。。。。

但这个模式被一家公司看中了。。。。2019年，，，，，盈方体育（Infront）对HYROX举行了战略投资，，，，，盈方是全球体育营销领域的老牌玩家，，，，，手握大宗赛事资源和渠道网络，，，，，这笔钱让HYROX从“角落”里走了出来。。。。

2021年，，，，，HYROX伦敦站重启，，，，，有600人报名。。。。4年后，，，，，也就是2025年底的伦敦站，，，，，参赛人数飙到了3.4万。。。。2022年的香港首站只有700人参赛，，，，，到2026年，，，，，该站角逐三天涌入的人数凌驾1.9万，，，，，4年翻了27倍。。。。

袁放就是在这股浪潮中被卷进来的。。。。

“2023年10月，，，，，我第一次去新加坡站，，，，，已经四五千人了。。。。其时发了几个小红书说这个赛事真火，，，，，只有五个点赞。。。。”袁放回忆道。。。。年底他正式接手HYROX中国区的事情，，，，，那时在小红书上翻几十页，，，，，只能看到五六篇帖子。。。。他还跑到健身房问教练和学员，，，，，“10个或许有8个没听说过”。。。。

2024年头，，，，，HYROX最先在中国市场推广，，，，，第一年极其艰难。。。。团队跑去跟健身房谈相助、授权、开课，，，，，经常发明开一堂课只有两个人来上课。。。。袁放说：“一般健身房团课满四个人才华开课，，，，，两个人？？连电费都挣不回来。。。。”

不过，，，，，这项运动在全球的起势，，，，，也让中国市场的转折点很快泛起。。。。2024年，，，，，HYROX与北京一家健身房联合推出中海内地首站角逐，，，，，有1600多人参赛。。。。“起步已经比中国香港和伦敦高了。。。。”袁放说，，，，，那场角逐事后，，，，，感受“完全纷歧样了”。。。。

夏雨记得那场北京站的每一个细节。。。。他之前是田径运发动，，，，，厥后转型做了HYROX官方教练，，，，，也是首批加入中国赛事的从业者之一。。。。

“一进场我就傻了。。。。”夏雨说，，，，，“你知道那种室内演唱会的感受吗？？灯光、音响、DJ，，，，，全场乌泱泱全是人。。。。但这不是演唱会，，，，，这是体育角逐。。。。运发动和观众之间完全没有距离，，，，，选手跑过身边的时间，，，，，你能闻到他们身上的汗味，，，，，能闻声喘气的声音。。。。”

那种陶醉感是古板体育赛事很难给到的——马拉松在户外，，，，，选手跑过，，，，，观众连脸都看不清；；CrossFit（混淆健身）的场馆赛规模太小。。。，，，，气氛上不来；；足球、篮球等古板体育项目，，，，，赛场体验已良久没有转变……HYROX卡在了一个奇异的位置：足够大，，，，，大到能填满一个展览馆；；又足够近，，，，，近到选手和观众在统一个屋檐下呼吸。。。。

这种体验一旦上瘾，，，，，很难戒掉。。。。

北京站报名开放缺乏10分钟，，，，，“早鸟”名额就被抢空。。。。上海站观众票原价60元，，，，，被黄牛炒到400元到500元。。。。官方数据显示，，，，，HYROX的完赛率靠近98%——这意味着险些所有买票进来的人都能敲到那面完赛的锣，，，，，你花的600多元报名费，，，，，完全不会吊水漂。。。。

HYROX靠什么赚钱？？着实这个问题拆开来看，，，，，谜底并不重大。。。。

据《福布斯》报道，，，，，Moritz预计HYROX去年在全球的营收约1.3亿美元，，，，，2026年有望突破2.2亿美元。。。。

最直接、最大头的收入虽然是报名费，，，，，也就是门票。。。。上海站单人组报名费638元到699元，，，，，双人组1199元到1309元，，，，，四人接力1488元到1649元，，，，，观众票50元到60元。。。。按过万的参赛人数算，，，，，单场门票收入至少600万元。。。。

赞助商是另一块大蛋糕。。。。彪马从2018年起就是HYROX的全球相助同伴，，，，，别的尚有运动营养品牌Myprotein、智能衣着品牌Amazfit等。。。。进入中国市场后，，，，，品牌矩阵迅速扩张——众安包管、Beats、凯悦旅馆、红牛、滴滴，，，，，累计约20个品牌漫衍在差别赞助商层级。。。。角逐现场。。。，，，，选手身上贴满了品牌Logo，，，，，用他们的话说，，，，，“一个个健美的肉体似乎行走的广告牌”。。。。

健身房授权是HYROX更“隐秘”的收入泉源。。。。相助健身房每年要交1500美元授权费，，，，，HYROX提供标准化训练课程和官方认证。。。。在澳大利亚，，，，，已有凌驾1400家健身房加入该妄想。。。。阻止2026年4月，，，，，海内市场也突破了400家，，，，，袁放以为这一块营业在未来的占比会越来越高。。。。

尚有零售周边，，，，，包括完赛T恤、运动包、帽子、饰品，，，，，以及一项奇异的收入——官方摄影师照片，，，，，120元一张，，，，，214元全套。。。。赛后精修图会发到选手邮箱里，，，，，可以直接拿来发朋侪圈。。。。

但这远不止HYROX商业设计的所有。。。。

“9辆卡车，，，，，36到48小时，，，，，可以在任何都会搭建起一场数千人加入的赛事。。。。”这是Moritz对外重复强调的数据。。。。轻资产、可复制、全球化——统一个赛道，，，，，统一套器械，，，，，统一个规则，，，，，从上海搬到柏林，，，，，只需要换一批人。。。。有业内人士估算，，，，，有1500人参赛，，，，，单场即可盈利。。。。

中国市场还获得了资源机构的关注。。。。据果真新闻，，，，，博裕资源完成了对HYROX中国区的首轮战略投资，，，，，金额在数万万元级别，，，，，主要用于场馆加盟系统搭建和本土运营团队建设。。。。

不过，，，，，也有业内人士持保存态度。。。。

麦克在上海健身行业干了8年，，，，，做过健身房运营，，，，，现在是一家健身内容平台的首创人，，，，，他提出了“社交钱币汇率”的理论。。。。

“每一种社交钱币都有汇率。。。。”麦克说，，，，，“飞盘刚火的时间，，，，，你发一张飞盘照片到朋侪圈，，，，，能兑换到的关注和点赞是最高的，，，，，由于稀缺，，，，，露营也一样。。。。但比及所有人都在发飞盘、露营照片的时间，，，，，这个‘钱币’就通货膨胀了，，，，，汇率就跌了。。。。而HYROX现在正处在汇率最高的阶段。。。。”

不过在他看来，，，，，飞盘的通货膨胀速率太快了，，，，，由于险些没有门槛，，，，，也不需要准备周期，，，，，“跟风的人多了，，，，，降温也就快了。。。。HYROX至少尚有个备赛的门槛挡在那里，，，，，不是所有人都能够或者愿意花三个月时间去准备一场角逐。。。。”

袁放显然也想过这个问题，，，，，他提到了“生态系统”的看法：“若是有一天HYROX没了，，，，，对所有人都是损失，，，，，以是我们需要配合把这个IP做起来。。。。”

“CrossFit是闭卷考，，，，，你不知道明天角逐会考什么。。。。HYROX是开卷考试，，，，，你知道每一道题是什么。。。。”袁放云云总结HYROX爆火的原因。。。。

另一位教练赵宇豪说得越发直接：“健美、选美这些角逐都有主观评价，，，，，裁判的审美会影响效果。。。。但HYROX站在这种不确定性的反面——项目牢靠，，，，，以完赛时间为依据，，，，，一切以运动能力为标准。。。。”

赵芳的队友虞潇潇第一次报名时闹了个笑话：她以为HYROX一共只用跑1公里，，，，，报名后才知道那只是一次循环，，，，，总共要跑8公里。。。。

“我其时就被吓退了，，，，，一直在焦虑要不要退赛。。。。”她最终照旧去了。。。。训练第一个月，，，，，1000米滑雪机她用了5分20秒，，，，，划完后心率爆炸，，，，，原地喘了3分钟才缓过来。。。。练了半个月后，，，，，这个数字提升到了4分30秒。。。。

“8公里有7公里都在抽筋。。。。”这是吴虎对自己第一次参赛的形貌。。。。他一直有健身习惯，，，，，以为这个角逐“不难，，，，，试一试”。。。。效果上了赛道才知道，，，，，平时练实力和角逐状态下一连输出完全是两码事，，，，，但他咬着牙完赛了。。。。他从2025年11月最先系统备赛，，，，，每周训练10到15个小时，，，，，到现在已经加入了3站共6场角逐。。。。

几位受访者都对记者提到“目的感”的主要性，，，，，这恰恰是健身最焦点的部分。。。。在古板健身房里，，，，，目的要靠定制，，，，，没有统一的标准，，，，，而HYROX创立了这样一个标准。。。。

夏雨对此深有体会。。。。“越是高压职业的人越需要运动释放，，，，，并且是‘虐’的运动释放。。。。”他说，，，，，“你白天被老板骂、被甲方催、被KPI追，，，，，憋了一肚子火。。。。到了晚上，，，，，你来到健身房，，，，，推一个比自己还重的雪橇，，，，，那种释放感挺上头的。。。。”

赵芳的队友是三个平时一起健身的朋侪。。。。角逐前一天晚上，，，，，四个人在群里主要到相互发语音打气。。。。完赛后，，，，，她们在场馆门口的红色配景墙前拍了至少50张照片。。。。

“最最先以为HYROX是很高端的运动，，，，，效果发明就是推雪橇、拎壶铃，，，，，像是花600块钱来工地搬砖。。。。”赵芳笑着说，，，，，“但说真话挺爽的。。。。”

网红运动每年都在换，，，，，飞盘已经降温了，，，，，露营也不再是顶流，，，，，HYROX呢？？

看起来标准化赛制让它在全球复制得很容易——全球80多个都会的赛事网络、上万家相助健身房、从PUMA到滴滴的品牌同盟，，，，，这些加起来组成了一道不浅的护城河。。。。

但再好的模式也有新鲜感逾期的那一天，，，，，还年轻的HYROX远未到自己的大考时刻。。。。