多家数据机构统计显示，，，，，，今年上半年直播电商行业头部主播的带货销售额同比下降约40%。。。一经创立无数"XX亿战报"的超等大促直播间，，，，，，寓目人数和成交额都显着缩水。。。

行业降温的原因是多方面的。。。首先，，，，，，消耗者对直播带货的热情逐渐回归理性，，，，，，激动消耗和退货率过高的问题使不少用户回归古板电商。。。其次，，，，，，平台算法调解最先向中腰部主播和品牌自播倾斜，，，，，，头部主播的流量盈利消退。。。

与此同时，，，，，，品牌自播正在快速崛起。。。越来越多品牌建设了自己的直播团队，，，，，，不再依赖头部主播的"坑位费+佣金"模式。。。品牌自播的利润率是达人带货的3至5倍。。。

直播电商行业正从野蛮生长走向细腻化运营。。。未来拼的不再是谁的喊啼声更大，，，，，，而是谁的供应链更强、服务更好、复购率更高。。。