今天（11日），，
，，北京市市场监视治理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，，
，，转达平台“内卷式”竞争综合整治发明的第二批典范问题，，
，，主要包括促销活动虚伪宣传、促销规则制订与公示不规范、商品谋划者信息未公示等问题，，
，，并提出整改要求，，
，，旨在提防化解“6·18”时代网络集中促销可能引发的“内卷式”竞争风险，，
，，切实维护消耗者正当权益与公正有序的网络市场情形。。

淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台被约谈 资料图

第二批典范问题

1、淘宝（天猫）平台：2026年5月起，，
，，在媒体和应用程序端普遍宣传“6·18百亿津贴”活动，，
，，但羁系部分向平台相识，，
，，百亿津贴并非“6·18”时代平台投入百亿资金津贴消耗者，，
，，现实是一项恒久的营销活动，，
，，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动时代投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例。。平台未在显著位置公示“百亿津贴”相关活动规则，，
，，“百亿津贴”频道内部分商品未公示现实销售者资质信息。。

2、拼多多平台：推出“百亿津贴”活动，，
，，但未在规则中明确投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例，，
，，无法提供相关证实质料。。在促销规则中，，
，，“关于与商品有关的任何纠纷，，
，，拼多多作为平台方，，
，，可在法定规模内予以须要协助，，
，，但不因此肩负商品有关的责任”，，
，，单方面免去了平台的法定责任。。

３、京东平台：推出“百亿津贴”“百亿农补”活动，，
，，但在规则中未公示促销限期，，
，，未明确投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例，，
，，且无法提供证实质料。。“百亿超市”未公示活动规则。。

４、抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消耗券”等活动，，
，，但未向消耗者公示促销规则；；在活动招商规则中划定，，
，，如平台对活动规则举行调解会直接通知商家，，
，，未设置果真征求意见环节。。

５、小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，，
，，仅标注奖品总量，，
，，对中奖概率、弃奖规则等焦点信息均未明确公示。。在活动规则中划定，，
，，平台可以对活动规则举行变换和调解，，
，，消耗者“继续加入视为赞成”，，
，，扫除消耗者协商的权力。。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，，
，，平台竞相开展“百亿津贴”，，
，，可能引发“内卷式”竞争风险，，
，，倒运于行业康健生长。。特殊是非理性的大额津贴行为，，
，，不但扭曲市场价钱机制，，
，，甚至个体平台划定津贴由商家所有肩负，，
，，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难逆境，，
，，利润空间被严重挤压，，
，，商家生涯难题，，
，，阻碍行业立异和升级。。多个平台在规则中单方免去在非不可抗力情形下的平台责任，，
，，加重了消耗者风险。。

北京市市场监视治理局强调，，
，，一是各平台要深刻熟悉“内卷式”竞争的危害，，
，，将卷津贴、卷价钱转向比立异、比服务，，
，，增进平台与平台内谋划者、劳动者共赢生长。。二是平台要连忙组织周全自查，，
，，凭证相关划定，，
，，对“6·18”促销规则举行系统梳理与审核，，
，，对不对规问题迅速整改。。三是北京市市场监视治理局将一连运用平台“内卷式”竞争综合整治事情机制，，
，，开展动态监测，，
，，实时反映，，
，，维护市场正常秩序。。

（总台记者 沈立 吴琼）

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