美的讲规模，，海尔讲深度，，格力在紧追。。。。

定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 李梦冉

编辑 | 魏佳

2026年6月下旬，，巴黎的日照时间凌驾15个小时。。。。夜里11点，，气温仍然彷徨在30℃以上。。。。

社交媒体上，，不少人分享着他们的避暑履历。。。。在Clamart一间50平方米的小公寓里，，Eddy白天所有窗帘都拉下来隔热，，那台一体式空调，，从早到晚一直运转；；；；另一边，，在巴黎13区一栋老公寓里，，留学生小林已经记不清这是第一再实验下单抢购那台标价999欧元的美的移动空调，，夜里太热，，她只能一直起身沐浴，，甚至一晚能洗十一再。。。。

这个6月，，法国履历了有纪录以来最热的一个月，，多地一连超40℃。。。。天下卫生组织总做事谭德塞28日在社交媒体发文称，，自6月21日以来，，欧洲已有凌驾1300例逾额殒命纪录与高温天气有关。。。。

统一时间，，法国“空调装置”的谷歌搜索量增添了130%，，亚马逊、MediaMarkt、Otto等平台上，，便携式空调解体缺货。。。。一台999欧的中国品牌美的空调，，在欧洲被抢成了“期货”，，甚至有程序员写AI Agent全天候监测中国产的移动分体式空调库存。。。。

欧洲高温意外带火了中国空调，，但它们并不是暂时挤进来的玩家。。。。

中国家电品牌的出海史，，可以追溯到上世纪90年月末，，但已往更多以OEM代工或渠道供货的方式保存。。。。有行业数据显示，，全球80%的家用空调产自中国，，但在出口空调中，，自主品牌仅占30%左右，，尚有七成是贴牌代工。。。。

这轮欧洲高温催生出的“抢购潮”，，特殊之处在于，，这次中国品牌是以“自主品牌”打进了欧洲消耗者的视野。。。。

01.大盘承压，，欧洲成为亮点

Eddy在社交平台上提到，，她所在的那栋巴黎公寓楼在6月第一次召开业主大会，，讨论是否统一装置空调。。。。

效果没有通过。。。。有人嫌贵，，有人以为没须要，，有人担心破损修建外观，，尚有人坚信“最好的空调是一棵树”。。。。即便在一连热浪之下，，空调也很难成为一个“个人说装就装”的消耗品。。。。装置往往需要经由修建规则、邻里关系以及本钱这几关。。。。

已往很长时间里，，欧洲夏日高温一连时间短暂，，老修建没有装置条件，，空调并不是必需品。。。。并且，，在大部分欧洲都会，，低能耗与环保恒久被视为一种社会共识，，即便安空调的需求保存，，也恒久未能转化为大规模消耗行为。。。。

因此，，欧洲空调市场恒久锁定在一个低渗透率的状态。。。。法国家庭空调装机比例约25%、德国仅6%，，欧洲整体约20%——比照美国的90%、日本的89%，，差别悬殊。。。。即即是普及率较高的意大利（40%以上）和西班牙（约50%），，也远未抵达“标配”的水平。。。。

但2026年的高温，，正在突破这个僵局，，空调从欧洲人眼中的“非必需品”酿成了“生涯刚需”。。。。这场突如其来的需求，，对中国空调至少有两重意义，，一重在品牌，，一重在行业。。。。

先看品牌。。。。

中国品牌虽然依附制造优势挤进去的量不算少，，欧洲约占中国空调出口约20%，，但以往绝大部分以OEM贴牌形式保存。。。。奥维云网各人电事业部副总司理杨超告诉「定焦One」，，“早几年焦点目的就是先把货卖出去，，贴牌也是一单生意，，你不可能不做。。。。”有量无牌，，是已往中国空调在欧洲的处境。。。。

图源 / 美的集团公众号

今年纷歧样了。。。。一款名为美的PortaSplit的移动分体空调，，在欧洲被抢成了“征象级单品”。。。。该产品售价区间为999欧元至1500欧元，，在二手生意平台上，，报价一度抵达官方售价的两到三倍。。。。有欧洲消耗者在社交平台上奚落它“比宝可梦还有数”，，甚至询问“美的股票何时能买”。。。。

在杨超看来，，这一轮欧洲需求真正改变的是认知，，盈利模子倒还谈不上多大改善。。。。中国品牌正在从已往以代工、贴牌为主的隐性保存，，最先在终端市场获得更直接的曝光与消耗感知。。。。

而从行业整体来看，，这一轮欧洲需求的意义，，还体现在对出口大盘的支持上。。。。

今年以来，，中国空调行业整体仍处于压力周期之中。。。。在海内市。。。。，2026年1-5月，，在需求疲弱、国补政策边际效应削弱以及南方多地一连强降雨等多重因素影响下，，中国空调内销零售额同比下降幅度已凌驾10%。。。。线上市场竞争进一步加剧、行业库存高企，，阻止2025年，，中国空调行业总库存已靠近6000万台，，整体去化周期仍然较长。。。。

出口端同样面临压力。。。。受中东时势波动、美国高关税壁垒以及人民币阶段性走强等因素影响，，2026年1-5月中国空调出口整体承压，，对中东地区出口靠近腰斩，，对北美和拉美出口降幅均凌驾20%。。。。

杨超诠释，，空调出口有显着的周期属性。。。。通常2-3年为一轮周期。。。。上一轮周期约莫2023年8月到2025年4月，，出口一连大幅增添。。。。响应地，，目今行业正处于周期性调解阶段。。。。

在这种配景下，，欧洲的增添格外难堪。。。。海关数据显示，，今年前5个月，，中国向法国、荷兰、比利时等西欧国家出口空调数目同比增添翻倍；；；；进入6月后，，中国空调对欧洲出口同比增上进一步升至72.8%。。。。

以是，，比起销量自己，，欧洲这轮行情更大的价值在于，，它在行业周期下行阶段，，提供了一个少有的“可见增添样本”，，且让中国品牌进入了外地消耗视野，，是从“产能出海”到“品牌出海”的主要转折点。。。。

02.美的求广，，海尔求深，，格力还在追

欧洲的高温只是一个窗口，，放到更长的时间线，，美的、海尔、格力这三家出海主力，，选择了完全差别的走法。。。。

先看大盘。。。。以2025冷年（2024年8月至2025年7月）为参照，，这一时期整体处于上行阶段，，据工业在线数据，，中国家用空调出口额169.7亿美元，，增添13.7%。。。。奥维云网数据显示，，同期全球家用空调总出货规模达2.21亿台，，同比增添12.9%。。。。

但增添并不匀称。。。。欧洲依附极端高温与低库存补货需求，，出口量同比大幅增添40.6%，，成为全球增添引擎；；；；非洲增添17.6%；；；；亚洲增添8.9%；；；；拉美增添4.8%；；；；而北美受美国高额关税及转口商业影响，，全冷年出口量下滑12.2%，，是主要出口市场中唯一的负增添区域。。。。

这意味着，，行业增添的水位并不平均，，三家公司的出海体现也所有差别。。。。

重点看两组数据：集团层面2025年美的集团外洋收入1959亿元，，占总营收42.7%，，同比增添15.9%。。。。海尔智家外洋收入1545亿元，，超总营收一半，，占51.1%。。。。格力电器外销收入273.75亿元，，占总营收仅16.06%，，同比下滑2.93%。。。。落到空调这一品类，，据欧睿国际2025年数据，，美的在全球空调市场份额为12.2%，，海尔为6.3%，，格力为3.9%。。。。

详细到各个品牌，，空调署理陈洋向「定焦One」剖析，，美的在外洋更偏“规模优先”的路径，，早期以冲量为主，，现在已经站上全球第一梯队。。。。

美的在已往五年里一直是外洋收入规模最大的中国家电企业，，且外洋收入远高于另外两家。。。。

从区域结构看，，美的并不依赖简单市。。。。，在南美，，家用空调销量位居行业第一；；；；在北美，，家用空调解体机销量连任行业榜首；；；；在欧洲，，则通过移动空调等产品切入高装置本钱市。。。。，形成阶段性爆发。。。。

品牌结构上，，美的通过多品牌矩阵分层笼罩，，在外洋市。。。。，美的作为焦点主品牌做规；；；；涑觯，子品牌东芝走高端，，Comfee主打性价比，，再通过一系列外洋并购切入更细分的家电场景。。。。

其OBM（自有品牌）收入占外洋智能家居营业比重已凌驾45%，，意味着品牌能力正在逐步增强，，而不但是制造输出。。。。

2026年上半年，，美的在德、法、西、英等西欧市场空调解体销售额同比涨超70%，，其中法国、西班牙市场出货量飙升108%。。。。杨超透露，，美的空调年出口约莫在3000万台左右，，排在第一。。。。

美的的逻辑是广加入，，全球多个市场同时铺开，，不押注简单战场。。。。

海尔走的是另一条路，，更强调外地化深度，，靠建厂与并购，，逐步从出口转向外洋外地运营。。。。

早在2023年，，海尔外洋营收占比已抵达52%，，是三家中国最早实现外洋收入凌驾海内的企业。。。。

其要害特征是“外地化嵌入”。。。。通过海尔、卡萨帝、GE Appliances、Candy、Fisher & Paykel等多个品牌，，在差别市场建设起自力运营系统，，如通过收购GE Appliances拿到美国家电市场入场券、收购Candy在欧洲驻足。。。。

这种模式的实质，，是在外洋复制“外地家电企业”，，不但仅是输生产品。。。。

数据上，，2025年海尔空调全球销量增添14.8%，，外洋增添12.6%，，规模增幅领跑行业；；；；区域上，，海尔优势区域较量清晰——欧洲和新兴市。。。。ǘ涎/南亚/中东非）。。。。据工业在线报告，，海尔在意大利ITS渠道排名领先，，在西班牙零售渠道逾越日资品牌，，在美国窗机市场位居前二。。。。

陈洋以为，，海尔的焦点竞争力在于“扎得深”，，与其说它在做出口，，不如说它在做漫衍式全球企业系统。。。。

相比之下，，格力外洋营业仍处于追赶状态。。。。2025年其外洋营收同比下滑2.93%，，是五年来唯一负增添；；；；优势区域也相对零星，，巴西、中东相对集中，，但整体体量小。。。。

在前不久的格力股东大会现。。。。，董明珠直言“出口做得欠好，，很忸怩，，希望可以给我们留点体面，，接下来包管加速速率刷新。。。。”

不过格力有一个数字值得注重，，自主品牌产品销售占公司出口总额比重，，由2015年的缺乏30%提升至70%，，在“一带一起”国家占比超85%。。。。2025年上半年，，格力外洋营收163.35亿元，，同比增添10.19%，，连系空调行业整体来看，，是2025冷年岁后，，下半年进入下行期一定水平上拖累了其整年体现。。。。

总的来说，，美的用规模和多市场换时间，，外洋营收最大、全球销量第一；；；；海尔用外地化和多品牌换壁垒，，外洋占比最高、自主品牌最强；；；；格力用自主品牌换利润，，但规模和速率还落伍。。。。

03.卖爆之后，，留下三个问题

从“卖出去”，，到“卖得进”，，再到“留下来”，，中国空调出海正在进入一个新的阶段。。。。但热潮之下，，尚有三个问题绕不开。。。。

最直接的变量，，来自地缘与商业规则。。。。

一边是极端高温推动下的真实需求，，欧洲多国的中国空调泛起阶段性紧缺；；；；另一边，，却是政策层面临商业规则的重新审阅。。。。

但现实是，，极端天气反而在放大对中国制造的依赖。。。。CNBC谈论称，，“欧洲希望重新平衡与中国的商业，，但离不开中国空调。。。。”

这种矛盾正在酿成常态。。。。2025年上半年，，受美国加征关税预期影响，，许多外贸企业集中提前出货，，推高了短期数据但也透支了未来需求，，2025冷年北美市场出口量下滑12.2%，，正是关税落地后的直接效果。。。。前文提到，，2026年1-5月，，中东地区、北美和拉美等地的骤降也同样受此影响。。。。

杨超指出，，“商业壁垒是出海最大的变量。。。。规则的不确定性很是强，，今天可能增添一个门槛，，明天又会泛起新的限制，，这对企业的全球结构是一连性的挑战。。。。”

比关税更隐藏的，，是手艺标准。。。。

据欧盟规则，，12kW以下一体式空调新机型2027年起要求制冷剂GWP低于150，，目今海内销往欧洲的一体式空调普遍接纳R32冷媒，，GWP值达675，，与新标准保存重大差别。。。。

虽然这不是针对空调这一个品类，，但也反映出国产品牌需要肩负不确定性合规本钱。。。。杨超以为，，若是这种标准频仍变换，，那对企业的产线是重大的消耗，，“产品设计、供应链、制造系统都是围绕既有标准建设的，，一旦规则频仍调解，，前期投入就可能面临重构甚至淹没。。。。”

但这种压力并不完全等同于风险。。。。他同时指出，，从恒久来看，，标准升级也具有筛选效应。。。。“当要求提高之后，，一些无法顺应的企业会被逐步镌汰，，而具备研发与制造能力的企业，，有时机在新标准下建设优势。。。。”

最后一个问题在品牌。。。。欧洲人抢购中国空调，，但他们记着的是“美的”照旧“中国制造”？？？
？？？

在大都消耗场景中，，用户首先感知的仍然是产品功效、价钱与可得性，，而不是背后是哪家企业。。。。陈洋指出，，这正是目今中国家电出海的一个阶段性特征：“许多时间是产品卖出去了，，但品牌心智还没有真正建设起来。。。。”

有相关行业数据显示，，中国空调产量占全球80%，，压缩机这一焦点零部件的产量在全球占比达90%。。。。但产能领先，，不即是品牌领先。。。。

图源 / 海尔集团官网截图

2025年头，，英国咨询公司佰世越的全球空调终端品牌排名，，全球前五依次为大金、LG、松下、美的、海尔，，中国品牌仅占两席。。。。

以大金、松下为代表的日本品牌，，在西欧与高端住宅市场形成稳固优势；；；；LG等韩国品牌则依赖消耗电子系统延伸，，在渠道与品牌认知上建设起较强的全球化能力；；；；欧洲本土品牌则在本土运营上有深挚履历。。。。

不过这个名堂未必牢靠。。。。

杨超以为，，AI与智能化能力正在成为新的变量。。。。中国企业在智能控制、能耗优化与用户交互层面的迭代速率更快，，能够更快响应差别区域的使用习惯转变。。。。

即便日韩品牌仍占有终端认知优势，，中国企业也在通过更快的手艺迭代与更强的场景适配，，逐步撑起新的竞争维度。。。。

现在来看，，美的、海尔、格力都还在路上。。。。但这条路的偏向，，已经越来越清晰了。。。。

*题图由AI天生，，应受访者要求，，文中陈洋为假名。。。。