文｜强调Next

据媒体报道，，，，，
，克日百度推进了新一轮MEG（移动生态事业群）架构调解：电商事业部与商业事业部合并成"大商业事业部"，，，，，
，由平晓黎统管；；；数字人营业自力成BU但仍向平晓黎汇报；；；陈一凡横调至认真战略及运管部分，，，，，
，该部分原认真人薛苏去向暂不清晰。。。。。

01.两年，，，，，
，两次换将

2024年11月，，，，，
，百度集团副总裁、MEG移动生态商业系统认真人王凤阳与MEG CTO肖阳先后去职。。。。。陈一凡从百度智能云事业群回归MEG接替了王凤阳的岗位。。。。。据媒体报道，，，，，
，其时百度治理层对其有更多期待。。。。。

陈一凡在轮岗去智能云事业群之前曾在MEG认真百度同盟相关营业，，，，，
，推动了百度同盟的转型，，，，，
，主导了百度和手机厂商的系列相助等，，，，，
，也是MEG的老人。。。。。

然而陈一凡在接手商业化约一年半后，，，，，
，此次再度被调离主位。。。。。

这次调解是两年内MEG商业化部分的第二次换将。。。。。与此同时，，，，，
，2026年第一季度财报显示，，，，，
，百度总营收320.75亿元，，，，，
，焦点营业营收260亿元，，，，，
，同比增添 2%。。。。。百度焦点AI驱动营业收入136亿元，，，，，
，同比增49%，，，，，
，首次占焦点收入的52%。。。。。AI侧的高速增添背后，，，，，
，是古板在线营销营业的同步承压。。。。。

这一趋势在2026年一季度尚无基础逆转迹象，，，，，
，百度2026年一季度在线营销服务收入为126亿元，，，，，
，同比下降22%。。。。。商业化团队，，，，，
，是百度收入结构切换最前沿的压力遭受者，，，，，
，而主帅位置的频仍变换，，，，，
，也在这个配景下有了更详细的落脚点。。。。。

02.薛苏与文小言

这轮调解中，，，，，
，薛苏的变换是另一条人事线。。。。。

薛苏此前在快手担当副总裁，，，，，
，认真过短剧、二次元与体育营业，，，，，
，2024年加入百度。。。。。同年5月，，，，，
，薛苏以AI立异营业认真人身份首次果真亮相，，，，，
，焦点使命是推动文小言App（后更名文心App）的产品与增添。。。。。

百度是海内最早推出大模子C端对话产品的公司，，，，，
，先发优势确实保存，，，，，
，但并未转化为规模优势。。。。。QuestMobile数据显示，，，，，
，2024年整年，，，，，
，文小言月活复合增添率仅4.7%，，，，，
，同期豆包为21.2%，，，，，
，Kimi为69.4%。。。。。到2025年2月，，，，，
，文小言月活进一步降至1024万，，，，，
，落在DeepSeek、豆包、腾讯元宝等产品之后，，，，，
，排名第六，，，，，
，厥后更是迭出前十。。。。。

2025年11月，，，，，
，薛苏不再认真文心App，，，，，
，转向认真战略及运营治理相关部分。。。。。百度的AI TO C的战略重心也从文心App调解至"文心助手"，，，，，
，通过"百度App+文心助手"给用户提供AI服务。。。。。

最近的这次调解后，，，，，
，陈一凡接受了薛苏认真的战略及销售运营相关部分。。。。。薛苏在百度内部的后续去向，，，，，
，阻止发稿尚无果真确认。。。。。

03.缩短，，，，，
，不是扩张

在百度集团层面把重心转向AI的现阶段，，，，，
，把电商并入商业是一次务实的战略收口。。。。。

已往几年，，，，，
，百度在电商、直播带货等非广告偏向多次实验均未形陋习模，，，，，
，单独成部的逻辑已不建设。。。。。合并之后，，，，，
，有限资源向搜索+AI广告的主战场集中，，，，，
，有利于组织提效。。。。。因此，，，，，
，平晓黎横向扩权，，，，，
，是决议层以集中取代疏散的效率选择。。。。。

数字人自力成BU，，，，，
，放在这个时间节点有其详细配景。。。。。上月举行的Create2026百度AI开发者大会上，，，，，
，李彦宏宣布了数字人智能体产品百度一镜，，，，，
，并将其定位为"看得见的智能体"，，，，，
，这是集团层面临这块营业偏向的果真背书。。。。。

去年，，，，，
，平晓黎主导的罗永浩数字人项目在百度内部获得多项公司级奖励。。。。。

一季报显示，，，，，
，百度AI原生营销服务收入达23亿元，，，，，
，同比增添36%，，，，，
，数字人有一定起劲作用。。。。。据开发者大会上先容，，，，，
，百度数字人的焦点应用场景就以商业落地为主，，，，，
，资助广告主天生创意内容来降本增效等。。。。。

因此，，，，，
，在商业化系统内给数字人一个更清晰的P&L界线，，，，，
，是此次自力成BU、但仍向平晓黎汇报的逻辑所在。。。。。

着实质影响，，，，，
，有待视察。。。。。

在总营收承压、在线广告结构性调解的配景下，，，，，
，缩短非焦点偏向，，，，，
，把赌注押回搜索+AI广告主赛道。。。。。这是百度在不确定周期里的理性选择，，，，，
，也是对此前的部分试验效果的组织亮相。。。。。

而数字人部分"升级BU "，，，，，
，也意味着百度对平晓黎用数字人进一步刷新古板营销的更高期待。。。。。

关于媒体反映“赔付单价过高”的问题。。。。。经视察，，，，，
，赔付标准参照同材质、同规格花箱护栏等购置单价，，，，，
，同时思量维修服务、应急抢险和运营本钱，，，，，
，由最低报价中标的管护公司，，，，，
，综合审定各个构件赔付单价。。。。。对赔付标准是否切合市场现实，，，，，
，视察组已委托第三方机构举行询价评估，，，，，
，随后凭证情形将移交相关部分严肃处理。。。。。