市场羁系部分近期联合多家电商平台开展了直播带货虚伪宣传专项整治行动。
。行动中查处了一批在直播间强调产品功效、虚构商品产地和冒充品牌授权的违规行为，
，，，，累计封禁违规直播账号凌驾五千个。
。

整治重点集中在食物保健品和美妆护肤两大品类。
。部分主播在直播中宣称通俗食物具有治疗疾病的功效，
，，，，或将不着名品牌产品包装成国际大牌举行销售，
，，，，严重损害了消耗者的知情权和选择权。
。

羁系部分体现，
，，，，直播带货不是法外之地，
，，，，所有通过直播方式销售的商品和服务都必需遵守《广告法》和《消耗者权益；；しā返南喙鼗ā
。后续将建设常态化监测机制，
，，，，一连加大对直播带货虚伪宣传的攻击力度。
。

行业自律组织也在起劲推动建设直播电商信用评价系统，
，，，，对主播和商家的合规体现举行量化评分。
。信用评分将与流量分配清静台资源直接挂钩，
，，，，形成正向激励和反向约束的双重机制。
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