本文泉源：时代周报 作者：庾子山
已往两年，，AI在游戏行业的角色正在转变 。。最初，，企业更多将AI用于素材天生、代码辅助和流程优化，，但随着应用深入，，行业最先思索一个更焦点的问题：AI事实只是提升效率的工具，，照旧能够重新界说生产方式的新型基础能力？？
三七互娱正在实验探索 。。在2026年中国国际数字娱乐工业大会（CDEC）岑岭论坛上，，三七互娱手艺中心数据副总裁王传鹏体现，，AI时代的竞争，，不但是使用工具，，而是思索“AI怎样与企业的流程及价值举行共振” 。。
当下，，AI正在从单点提效工具，，走向重构企业营业流程的基础能力 。。关于游戏行业而言，，AI带来的转变也不但是降低某个环节的生产本钱，，更是深入研发、刊行、运营等焦点链路，，重新界说人与AI的协作方式 。。
这也是三七互娱提出“从AI应用走向AI原生”的配景 。。
三七互娱董事长李卫伟此条件出，，公司未来的AI偏向是“把主业做深，，把AI做宽” 。。王传鹏诠释，，“把主业做深”，，意味着让AI真正进入游戏研发、刊行和运营环节，，不但是辅助营业，，而是加入产品设计和价值创立；；；；；“把AI做宽”，，则是将企业内部经由验证的AI能力进一步沉淀，，从服务自身营业走向外部商业化 。。
三七互娱手艺中心数据副总裁王传鹏
在王传鹏看来，，AI原生并不是突然转向，，而是在已往积累基础上的一次升级 。。“已往两年的探索已经让我们对各个岗位的事情交付、流程，，以及研发和刊行链路有了较量深入的明确 。。”现在，，三七互娱希望进一步把这些履历沉淀为AI能力，，让手艺不但是提升效率的工具，，而成为推动营业生长的基础设施 。。
AI进入游戏全链路
关于游戏行业而言，，AI最先改变的是内容生产环节 。。已往，，一款游戏从创意策划、美术制作，，到程序开发、市场刊行，，需要多个团队协同推进 。。每一个环节背后，，都依赖大宗履历积累和人工判断 。。
随着AI能力一直成熟，，三七互娱最先实验将AI引入游戏研发、刊行等焦点营业流程，，希望使用手艺重新提升内容生产效率，，并探索新的产品形态 。。
在研滥觞，，三七互娱较早最先探索AI原生游戏 。。2024年，，公司启动相关实验，，并推出《明月宫心壹》 。。王传鹏先容，，凭证古板开发流程，，这类产品可能需要半年甚至更长时间完成，，但借助AI能力辅助，，两三个人用了靠近10天完成开发 。。
在这一历程中，，AI首先展现出的是对研发效率的提升 。。但在三七互娱看来，，缩短开发周期只是AI进入游戏行业的第一步 。。
“简朴用AI做一款游戏，，那就是AI原生游戏吗？？显然不是 。。”王传鹏以为，，真正的AI原生游戏，，并不是简朴使用AI完成已有流程，，而是重新思索游戏内容怎样爆发、玩家怎样加入其中 。。
古板游戏通常由开发团队提前设计天下观、玩法和关卡，，玩家进入既定内容中体验 。。而在AI原生模式下，，游戏内容有时机凭证用户行为、兴趣反馈举行动态调解，，让用户从内容消耗者逐渐成为内容共创的一部分 。。
基于这一偏向，，三七互娱进一步探索《明月宫心贰》，，实验使用实时天生能力，，让玩家兴趣成为推动游戏内容转变的主要因素 。。这背后反映的是游戏行业正在爆发的转变：AI影响的不但是制作效率，，也可能改变游戏产品与用户之间的互动方式 。。
除了研发环节，，三七互娱也在将AI能力进一步延伸至刊行链路 。。游戏刊行恒久依赖内容创意和营销效率 。。尤其是在投放环节，，企业需要一连生产大宗广告素材，，并凭证市场反馈一直调解优化 。。现在，，三七互娱AI辅助天生的2D美术素材占比已凌驾80%，，单季度可产出超50万张，，AI深度加入天生的广告素材视频占比也凌驾70% 。。
但随着AI天生内容快速增添，，新的问题也随之泛起，，包括素材版权识别、内容审核以及品牌清静治理等 。。；；；；谧陨碛敌枨，，三七互娱将内部积累的能力进一步产品化，，推出“灵察察” 。。
王传鹏先容，，“灵察察”最初源于公司刊行系统中的版权治理需求 。。由于游戏广告素材规模重大，，已往依赖人工发明侵权内容效率较低 。。通过AI能力，，公司能够自动完成素材检测、风险筛查等事情，，法务职员只需要针对检测效果举行进一步复核 。。“灵察察”上线5个月后，，三七互娱内部侵权素材检测获取效率提升9倍 。。在内部验证效果后，，这套能力进一步向外部市场拓展，，从版权保；；；；ぱ由斓侥谌菁嗖狻⑵放贫床臁I时代品牌营销优化等更多场景 。。
另一款产品“灵栩栩”，，则来自三七互娱恒久积累的内容生产能力 。。在游戏行业，，广告素材不但需要快速生产，，更需要明确用户偏好和市场反馈 。。相比纯粹的视频天生工具，，三七互娱希望通过灵栩栩，，将已往依赖团队履历完成的营销流程进一步标准化、智能化 。。
从市场创意策划、剧本拆解，，到多模态内容天生、镜头编排、一键成片，，灵栩栩试图笼罩内容生产的完整链路 。。王传鹏以为，，AI真正创立价值，，并不是提供一个单独工具，，而是围绕详细营业场景形成完整解决方案 。。“用户需要的不但是一个工具，，要的是一套相对完善的解决方案 。。”
从一次乐成到可复制能力
已往两年，，企业拥抱AI的路径大多从“使用工具”最先 。。但随着应用深入，，一个新的问题逐渐浮现：当一个AI应用在某个场景中验证有用后，，怎样让这种能力被复制到更多营业中？？
关于企业而言，，真正稀缺的并不是一个单独的AI工具，，而是能够一连沉淀和复用的AI能力 。。三七互娱正在探索的，，正是从“使用AI”走向“构建AI能力” 。。
在王传鹏看来，，AI进入工业阶段后，，竞争的重点正在从单点应用转向企业自身能力的沉淀 。。“AI应用越深入，，越需要解决怎样把一次乐成，，酿成可以重复挪用的能力 。。”这也是三七互娱搭建AI基础设施的出发点 。。
围绕企业内部知识、营业流程和应用场景，，三七互娱正在构建以“小七”大模子为底层能力的AI系统 。。其中，，“知七”企业级知识库认真沉淀内部营业履历和流程信息，，“智七”智能体开发平台资助营业团队快速搭建应用，，而AI应用孵化框架则推动这些能力进入研发、刊行、办公等详细场景 。。
这套系统的焦点，，并不是增添更多AI工具，，而是实验把已往依赖个人履历和团队积累的能力，，转化为企业可以一连挪用的基础设施 。。
关于游戏企业而言，，真正有价值的履历，，并不但是天生一张图片或一段文案 。。什么样的创意能够吸引玩家，，什么样的素材能够提升转化，，什么样的内容切合差别市场的用户习惯，，这些判断背后依赖的是恒久营业积累 。。
王传鹏以为，，这也是企业AI与通用AI之间的差别 。。“大模子自己越来越普及，，但企业自己的履历不会自动进入模子 。。”因此，，三七互娱希望通过AI基础设施，，把疏散在差别团队、差别岗位中的履历举行结构化沉淀，，让AI不但能够完成使命，，也能够明确企业自身的营业逻辑 。。
这一历程中，，小七大模子的定位也在转变 。。最初，，小七主要用于解决游戏行业的笔直需求，，例如游戏知识明确、外地化翻译等场景 。。其中，，外地化翻译具有较强行业属性，，涉及大宗游戏术语、文化配景和玩家习惯，，通用模子很难直接抵达营业要求 。。
但随着大模子能力快速提升，，企业自研模子的价值也正在爆发转变 。。现在，，小七并不是简朴打造一个“游戏模子”，，而是更多肩负企业履历沉淀的角色 。。“不是简朴把游戏知识放进去，，而是把某个岗位真正的事情履历、判断方式、流程明确沉淀下来 。。”
在三七互娱看来，，自研模子和外部大模子并不是替换关系，，而是协同关系 。。企业内部高度依赖营业履历的场景，，可以通过自研能力举行优化；；；；；而一些通用能力，，例如基础推理、图片天生等，，则可以借助成熟的大模子完成 。。
未来，，企业需要的不但是一个更强的模子，，而是一套能够毗连模子、知识和营业流程的AI系统 。。从“小七”大模子，，到企业知识库，，再到智能体平台，，三七互娱正在实验建设一套属于游戏企业的AI基础设施 。。在这套系统中，，AI不再只是提升单个环节效率的工具，，而成为毗连企业履历、营业流程和组织能力的新型生产力 。。
游戏公司的竞争回到组织能力
关于三七互娱而言，，AI转型并不但是手艺部分的事情 。。更主要的是，，企业内部怎样建设一套顺应AI时代的组织方式 。。三七互娱将这一探索称为“AI原生组织” 。。
在这一系统中，，一方面需要由公司治理层自上而下推动AI战略落地 。。以董事长李卫伟为代表的AI效率委员会，，认真确定AI生长偏向、制订相关规则、设置资源，，并对AI应用效果举行评价 。。另一方面，，公司通过AI Lab一连研究游戏行业AI应用场景，，肩负集团AI手艺能力的研发和落地；；；；；同时组建SPT（Super Professional Team）超等专家团队，，联动各营业和产品团队，，让AI能力能够在现实营业中快速迭代 。。
在王传鹏看来，，AI原生组织并不是让AI取代人 。。“真正需要解决的是，，人与AI怎样更好地相助 。。”
关于数字文娱行业而言，，手艺可以改变生产方式，，但无法替换人的想象力、审美和情绪 。。尤其是在游戏行业，，AI可以资助提升研发效率、辅助内容生产，，但最终决议产品价值的，，仍然是创意能力和对用户需求的明确 。。
这也是三七互娱恒久坚持“内容+手艺”双驱动战略的原因 。。王传鹏体现，，已往几年，，公司一直坚持这一偏向 。。
在他看来，，手艺和内容并不是矛盾关系，，二者可以相互增进 。。一方面，，企业需要一连创立优异内容，，无论海内市场照旧外洋市场，，都能够推出用户喜欢的游戏产品；；；；；另一方面，，也需要具备领先的手艺能力，，不但在游戏刊行环节坚持优势，，在研发能力和手艺实力上同样坚持行业竞争力 。。“我们希望市场看到，，三七互娱是一家通过手艺能力推动内容立异的企业 。。”
在AI时代，，三七互娱希望探索的并不是让手艺替换创作，，而是让手艺成为创作者的放大器 。。当AI进一步融入游戏研发、刊行和运营流程，，企业竞争的焦点也将从纯粹的工具使用，，转向怎样把手艺能力、组织能力和内容能力连系起来 。。
这也是三七互娱关于AI时代数字文娱工业的一种明确：手艺越向前，，原创越主要；；；；；AI越强盛，，人的创立力越不可替换 。。
