百度商业再换将：平晓黎集权，，以及一场C端实验的终局
文｜强调Next
据媒体报道，，克日百度推进了新一轮MEG（移动生态事业群）架构调解：电商事业部与商业事业部合并成"大商业事业部"，，由平晓黎统管； ；；；；数字人营业自力成BU但仍向平晓黎汇报； ；；；；陈一凡横调至认真战略及运管部分，，该部分原认真人薛苏去向暂不清晰。。
01.两年，，两次换将
2024年11月，，百度集团副总裁、MEG移动生态商业系统认真人王凤阳与MEG CTO肖阳先后去职。。陈一凡从百度智能云事业群回归MEG接替了王凤阳的岗位。。据媒体报道，，其时百度治理层对其有更多期待。。
陈一凡在轮岗去智能云事业群之前曾在MEG认真百度同盟相关营业，，推动了百度同盟的转型，，主导了百度和手机厂商的系列相助等，，也是MEG的老人。。
然而陈一凡在接手商业化约一年半后，，此次再度被调离主位。。
这次调解是两年内MEG商业化部分的第二次换将。。与此同时，，2026年第一季度财报显示，，百度总营收320.75亿元，，焦点营业营收260亿元，，同比增添 2%。。百度焦点AI驱动营业收入136亿元，，同比增49%，，首次占焦点收入的52%。。AI侧的高速增添背后，，是古板在线营销营业的同步承压。。
这一趋势在2026年一季度尚无基础逆转迹象，，百度2026年一季度在线营销服务收入为126亿元，，同比下降22%。。商业化团队，，是百度收入结构切换最前沿的压力遭受者，，而主帅位置的频仍变换，，也在这个配景下有了更详细的落脚点。。
02.薛苏与文小言
这轮调解中，，薛苏的变换是另一条人事线。。
薛苏此前在快手担当副总裁，，认真过短剧、二次元与体育营业，，2024年加入百度。。同年5月，，薛苏以AI立异营业认真人身份首次果真亮相，，焦点使命是推动文小言App（后更名文心App）的产品与增添。。
百度是海内最早推出大模子C端对话产品的公司，，先发优势确实保存，，但并未转化为规模优势。。QuestMobile数据显示，，2024年整年，，文小言月活复合增添率仅4.7%，，同期豆包为21.2%，，Kimi为69.4%。。到2025年2月，，文小言月活进一步降至1024万，，落在DeepSeek、豆包、腾讯元宝等产品之后，，排名第六，，厥后更是迭出前十。。
2025年11月，，薛苏不再认真文心App，，转向认真战略及运营治理相关部分。。百度的AI TO C的战略重心也从文心App调解至"文心助手"，，通过"百度App+文心助手"给用户提供AI服务。。
最近的这次调解后，，陈一凡接受了薛苏认真的战略及销售运营相关部分。。薛苏在百度内部的后续去向，，阻止发稿尚无果真确认。。
03.缩短，，不是扩张
在百度集团层面把重心转向AI的现阶段，，把电商并入商业是一次务实的战略收口。。
已往几年，，百度在电商、直播带货等非广告偏向多次实验均未形陋习模，，单独成部的逻辑已不建设。。合并之后，，有限资源向搜索+AI广告的主战场集中，，有利于组织提效。。因此，，平晓黎横向扩权，，是决议层以集中取代疏散的效率选择。。
数字人自力成BU，，放在这个时间节点有其详细配景。。上月举行的Create2026百度AI开发者大会上，，李彦宏宣布了数字人智能体产品百度一镜，，并将其定位为"看得见的智能体"，，这是集团层面临这块营业偏向的果真背书。。
去年，，平晓黎主导的罗永浩数字人项目在百度内部获得多项公司级奖励。。
一季报显示，，百度AI原生营销服务收入达23亿元，，同比增添36%，，数字人有一定起劲作用。。据开发者大会上先容，，百度数字人的焦点应用场景就以商业落地为主，，资助广告主天生创意内容来降本增效等。。
因此，，在商业化系统内给数字人一个更清晰的P&L界线，，是此次自力成BU、但仍向平晓黎汇报的逻辑所在。。
着实质影响，，有待视察。。
在总营收承压、在线广告结构性调解的配景下，，缩短非焦点偏向，，把赌注押回搜索+AI广告主赛道。。这是百度在不确定周期里的理性选择，，也是对此前的部分试验效果的组织亮相。。
而数字人部分"升级BU "，，也意味着百度对平晓黎用数字人进一步刷新古板营销的更高期待。。
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