“县域标配”的量贩零食店正在放肆转战一线都会。。
克日，，上海浦东内环住民张煌（假名）发明，，自家小区门口悄然开业了一家好想来零食乐园门店。。
浦东一家好想来门店开业 左宇/摄
在他的印象中，，好想来、零食很忙这类量贩零食物牌，，恒久扎根低线都会、县城及州里市场，，是下沉市场的“零食标配”。。而近两年，，这一固有印象被彻底突破。。
检索公共点评可见，，以张煌栖身小区为焦点，，周遭5公里内，，已麋集漫衍着2家好想来（万辰集团旗下）、3家零食很忙（鸣鸣很忙集团旗下）。。一经深耕下沉市场的零食巨头，，已然完成战略转身，，一场零食行业“农村困绕都会”的结构，，正在上海、北京等焦点都会各处着花。。
相较于古板便当店、商超的定价系统，，量贩零食依附极致性价比、富厚的品类选择迅速出圈。。陪同夏日高温来袭，，平价水饮消耗需求爆发，，这类社区零食门店晚间客流一连走高，，成为一线都会社区消耗的新晋热门场景。。
价钱比便当店有优势
“晚上七点后去，，店里基本都是人，，年轻人和亲子家庭居多。。”张煌向记者坦言，，夏日门店最脱销的品类当属瓶装水饮，，价钱优势十分突出，，“东方树叶店里卖4.5元一瓶，，周边便当店售价6元，，单瓶价差1.5元，，日常采购十分划算”。。
《国际金融报》记者实地走访浦东多家门店确认，，入夏后门店消耗结构爆发显着转变，，低温水饮、瓶装茶饮、碳酸饮料成为焦点爆款，，客流集中在黄昏及晚间，，整体生意高于白天时段。。
多品类、大幅度的价差，，是门店一连引流的焦点竞争力。。走访发明，，零食很忙冷饮柜中的怡宝纯清水售价仅1.2元/瓶，，而周边全家、罗森、7-11等主流连锁便当店，，同款产品售价普遍为2元/瓶，，单品优惠幅度达40%。。整体来看，，两大品牌刚需水饮品类，，普遍比古板便当店自制20%—40%，，性价比优势在夏日消耗场景中被进一步放大。。
浦东一家零食很忙门店的水饮售价，，显着低于周边便当店。。孙婉秋/摄
“天热晚上散步，，都会顺路囤一批饮料，，恒久下来能省不少钱。。”零食很忙门店的消耗者体现。。门店伙计也证实，，近期水饮销量暴涨，，晚间七点到九点是客流岑岭，，结账时常泛起小幅排队情形，，年轻上班族、周边住民是焦点消耗群体。。
事实上，，鸣鸣很忙和万辰集团两大宗贩零食龙头早已开启一线都会结构。。
2024年，，零食很忙与好想来双双进驻上海，，其时均以小体量试水为主。。其中零食很忙于昔时9月在上海落地首批门店，，初期多聚焦上海近郊及外围社区点位结构，，低调试水一线市场。。
经由一段时间的市场磨合与模式验证，，2025年两家最先麋集拓店，，结构规模从近郊逐步延伸至徐汇、静安、杨浦等市区焦点板块。。据GeoQData品牌数据宣布的“2025年连锁零食门店生长蓝皮书”（下称“蓝皮书”），，2025年，，零食很忙在上海新开店128家，，上海位列其新增门店都会第二名；；；；；好想来在上海新增门店116家，，位列其新增门店都会第三名。。两大品牌正式扎根上海主流零食消耗市场。。
此番外来巨头入局，，也彻底突破了上海零食折扣赛道的原著名堂。。恒久以来，，上海零食折扣市场由本土品牌好特卖主导。。
2020年2月好特卖在上 ？？ ？？？？鍪椎，，主打临期零食与平价百货折扣，，深耕上海市场多年，，积累了深挚的用户基础与市场口碑。。现在其天下门店在1000家左右，，2025年的销售额突破50亿元，，稳居上海零食折扣赛道主流份额。。
新旧品牌形成差别化结构，，也保存直接竞争。。
以张煌所在小区为例，，其周遭5公里内，，有2家好想来、3家零食很忙，，而好特卖门店多达18家。。场景层面，，好特卖多结构于商园地下层、商圈焦点点位，，主打商圈流动客群；；；；；好想来、零食很忙则聚焦社区街边店，，深耕周边住民日常消耗，，二者客群高度重叠，，正面竞争逐步加剧。。
加速抢占一线增量市场
两大零食巨头的一线扩张逻辑也在北京市场同步复制。。
据报道，，2023年鸣鸣很忙旗下赵一鸣零食在北京房山开了第一家门店；；；；；好想来则于2024年落地北京昌平首店。。阻止2026年3月公共点评数据，，赵一鸣零食在北京的门店数目靠近80家，，好想来迫近200家，，门店也从近郊区域向焦点城区渗透。。
赵一鸣零食 水芙蓉/摄
两大零食巨头整体走出下沉“恬静区”、放肆进军高线都会，，已是行业生长共性趋势。。
据上述“蓝皮书”，，2025年连锁零食门店净增TOP15的都会中，，大都为高线都会，，其中上 ？？ ？？？？445家，，居天下首位，，广州开店286家，，深圳开店146家。。
数据同时显示，，比照2024年和2025年数据，，典范连锁零食在三线及以下都会开店数占比从62%降至58%，，行业结构重心有所上移。。但三线及以下都会仍是连锁零食物牌的开店“主阵地”。。
最先周全结构高线都会，，或与下沉市场日趋成熟、增量空间收窄有关。。
经由数年高速赛马圈地，，鸣鸣很忙、万辰集团已完成下沉市场的深度笼罩，，行业集中度极高。。兴业证券研报指出，，按GMV市占率来看，，2024年量贩零食行业两家头部鸣鸣很忙、万辰集团，，合计市占率已达75%以上。。目今大都县城、州里焦点地段，，泛起百米内多家同类门店麋集结构的情形，，同质化竞争白热化。。
2025年成为转折要害节点，，量贩零食店业态离别野蛮生长，，进入理性深耕阶段，，天下门店增速放缓。。以好想来为例，，母公司万辰集团2024年新增门店9776家，，是品牌下沉扩张最疯狂的一年；；；；；2025年新增门店4720家，，增量缺乏上年的一半。。
一个行业共识是，，下沉市场优质点位稀缺，，一连加密门店易分流老店客源、摊薄单店营收。。在此配景下，，开拓尚未饱和的一二线空缺市场，，成为头部品牌突破增添瓶颈的主要偏向。。
与此同时，，全民消耗理性化浪潮，，翻开了一线平价消耗的蓝海。。
当下“消耗降级、品质不降”成为主流消耗理念，，高线都会消耗者不再盲目追捧品牌溢价、场景溢价，，愈发看重产品性价比与适用性。。相较于趋于饱和的下沉市场，，一二线都会消耗体量更大、消耗频次更高，，为量贩零食物牌提供了富足增量空间。。
针对这一趋势，，中国食物工业剖析师朱丹蓬向记者剖析称，，头部品牌加码高线都会结构，，保存行业生长的客观必定性。。现在量贩零食物牌在下沉市场结构已日趋成熟，，市场增量逐步见顶、触及生长天花板，，这也是品牌加速突围高线市场的主要动因。。
在他看来，，高线市场的竞争难度远高于下沉市场，，纯粹依赖低价优势未必能站稳脚跟。。高线都会消耗者的消耗头脑与行为有所差别，，他们的消耗诉求泛起双重特征，，既看重亲民性价比，，更注重产品品质、品牌调性与消耗体验的质价比。。纯粹依赖下沉市场的低价引流模式，，难以完全感动高线客群，，这也对两大巨头提出了更高的要求及更大的挑战。。
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