泉源：湘雅二医院超8亿项目招标第8名中标作者： 陈添杰：

瑞幸和库迪，，，，，从“9块9”打到天下杯

瑞幸押C罗，，，，，库迪站梅西，，，，，2026年美加墨天下杯还没正式开赛，，，，，两个咖啡品牌的营销先出圈了
。。。。

近期，，，，，瑞幸咖啡官宣成为葡萄牙、西班牙两支国家足球队中国区赞助商，，，，，而对家——库迪咖啡良久之前就成为阿根廷国家足球队全球赞助商，，，，，并以“2026天下杯官方授权产品零售商”的身份，，，，，预告将上线11国官方纪念票和球队冰箱贴
。。。。

“梅罗对决”成看点

有网友发明，，，，，从相助身份来看，，，，，库迪是压瑞幸一头的，，，，，“一个是中国区、一个是全球赞助商”
。。。。更有讨论度的是瑞幸和库迪宣布的两张品牌海报，，，，，双方海报站位的中心划分是C罗（葡萄牙队）和梅西（阿根廷队）
。。。。

作为天下足坛传奇球星，，，，，C罗与梅西纵横足坛近二十年，，，，，成为几代球迷的青春影象，，，，，本届天下杯或许率是两人职业生涯的“收官之战”
。。。。

往届天下杯角逐大多在晚间，，，，，啤酒和烧烤是看球标配，，，，，今年美加墨天下杯大部分角逐在北京时间破晓和上午举行，，，，，可能更利好咖啡，，，，，事实熬夜看球和早起看球自然适配咖啡消耗场景
。。。。

据爆料，，，，，库迪将于下周上线阿根廷队专属联名包装，，，，，包括杯套、外卖袋等物料；；；瑞幸后续也将推出球队徽章、主题挂件等周边
。。。。只管现在瑞幸、库迪均未正式官宣联名套餐和细节，，，，，粉丝已经在社交媒体上亮相要支持自己喜欢的球队，，，，，“天下杯时代喝什么咖啡全看支持哪队，，，，，梅西粉冲库迪，，，，，C罗粉冲瑞幸”
。。。。

“商战”多年

从“9.9元”喝咖啡到同时押注天下杯，，，，，瑞幸和库迪之间的“商战”似乎从未阻止过
。。。。

2023年年头，，，，，库迪品牌建设不久就率先推出“8.8元、9.9元喝咖啡”活动，，，，，并大规模招商扩张门店，，，，，勉励加盟商拿下瑞幸周围的点位，，，，，险些是与瑞幸“贴身肉搏”
。。。。

作为防守，，，，，瑞幸先是在周边有库迪的区域定点派发9.9元优惠券
。。。。到了2023年6月1日，，，，，在库迪官宣升级为阿根廷国家队全球赞助商后上线了“1元喝库迪”活动，，，，，瑞幸几天后就以“万店同庆”的名义正式推出每周9.9元喝咖啡活动，，，，，并维持两年，，，，，“价钱战” 正式打响
。。。。

水芙蓉/摄

阻止现在，，，，，瑞幸门店数目已破3万家，，，，，库迪门店也有凌驾1.8万家，，，，，两家咖啡巨头的“缠斗”，，，，，使中国成为咖啡消耗增速最快的市场之一，，，，，也影响了整个茶饮市场的竞争名堂
。。。。

有报道显示，，，，，2022年至2025年，，，，，中国消耗者每年的人均饮用咖啡杯数从11.3杯提高到28.6杯，，，，，是海内咖啡生长历程里增添最快的周期，，，，，一线都会消耗者的年杯量已高达80—120杯
。。。。

然而，，，，，在“外卖战”的影响下，，，，，咖啡“价钱战”的边际效应正在消逝，，，，，品牌押注天下杯这一全球顶级体育赛事并非全为热度
。。。。

瑞幸想撕掉“9.9元”标签，，，，，推出特调产品吸引消耗者重回线下，，，，，公司去年实现收入492.88亿元，，，，，同比增添43%；；；归母净利润达36亿元，，，，，同比增添21.8%，，，，，加入“外卖大战”爆发的高额配送费以及平台佣金挤压利润空间
。。。。

孙婉秋/摄

库迪面临的则是海内扩张乏力和加盟商的盈利难题
。。。。

《国际金融报》记者相识到，，，，，库迪近期再推4.9元喝咖啡活动，，，，，恒久的低价战略使品牌难剥离刻板印象，，，，，也使加盟商的回本周期远超预期，，，，，最先泛起大规模闭店和退店，，，，，公司治理层不得不将外洋营业看作“第二增添曲线”
。。。。

阻止现在，，，，，库迪在外洋已笼罩近30个国家和地区，，，，，今年在东南亚的基础上重点结构欧洲和大洋洲，，，，，先后在英国、法国、德国、澳大利亚等国落地门店，，，，，仅4月单月就在外洋新开了27家门店
。。。。