泉源：美日英债市同时崩了作者： 蔡敏蓁：

宗馥莉再脱手自有品牌回归推新品 已无＂娃哈哈＂痕迹

宗馥莉自有品牌KELLYONE悄然回归。。。

2025年7月线上店肆停摆、商品下架后，，KELLYONE克日推出新品果汁汽水—果真啵啵，，该产品现在仅在江浙沪地区销售，，售价每瓶为3元起。。。

KELLYONE克日推出新品果汁汽水—果真啵啵

KELLYONE回归：

推新品果汁汽水，，3元一瓶

6月初，，一款名为果真啵啵的果汁汽水悄然上线叮咚买菜与全家便当店。。。

凭证果真信息果真啵啵为果味碳酸饮料，，共有两种口胃划分是柠檬和西柚。。。在叮咚买菜上，，果真啵啵主要售卖300毫升规格，，单瓶售价为3元，，6瓶一组售价为17.9元，，折合每瓶约2.98元。。。而在全家、喜士多等线下便当店则主要售卖600毫升规格的果真啵啵，，单瓶价钱为6元。。。

据红星资源局报道，，全家便当店杭州一门店伙计告诉记者，，现在果真啵啵有两种口胃，，现在门店有活动，，第一瓶6元、第二瓶1元，，现在卖的一般，，KELLYONE品牌只有这一种产品售卖。。。喜士多便当店杭州一门店伙计也体现，，果真啵啵是新品，，有两种口胃，，门店售卖价钱为6元。。。

啵啵汽水铺

这是宗馥莉以自己英文名“Kelly”命名的品牌KELLYONE，，在履历2025年7月全线停摆后的首次新品宣布。。。

回首KELLYONE的生长路径，，现实上并不顺畅。。。2016年，，无糖饮料赛道尚未成型，，元气森林等品牌还未最先发力。。。宗馥莉依托宏胜集团推出KELLYONE，，先后结构茶饮料“一茶”、气泡水“生气啵啵”等产品，，并约请流量明星王一博代言。。。然而，，品牌市场体现始终不温不火。。。到2025年7月，，线上店肆所有商品下架，，品牌陷入停摆。。。

此次回归，，KELLYONE选择了与过往截然差别的打法。。。最直观的转变是价钱：300毫升“果真啵啵”定价3元，，彻底离别了已往七八元甚至更高的精品定价，，直接切入公共饮料价钱带。。。这与娃哈哈一直的亲民蹊径高度吻合。。。

渠道战略上，，从“生气啵啵”到“果真啵啵”，，KELLYONE的渠道结构已经从早期偏向新零售、精品超市的结构，，转向叮咚买菜、全家便当店这类笼罩日常消耗场景的公共渠道。。。用低单价降低消耗者的尝新门槛，，意图通过走量重新激活品牌。。。

值得注重的是，，“果真啵啵”的生产方在今年5月悄然完成了工商变换。。。天眼查显示，，原“文成娃哈哈宏振食物科技有限公司”于5月19日更名为“文成宏泽食物科技有限公司”，，去掉了“娃哈哈”字样。。。

加速“去娃哈哈化”

宏胜系国界麋集扩张

上新产品背后，，宗馥莉名下多家“娃哈哈”公司接连更名，，“宏胜系”国界一连扩张。。。

克日，，杭州娃哈哈利便食物有限公司正式更名为杭州宏胜利便食物有限公司。。。至此，，一个月内已有合肥、天津、拉萨、浙江等地带有“娃哈哈”字号的关联企业陆续更名。。。

自2025年9月辞去娃哈哈集团董事长等职务后，，宗馥莉便将精神集中在了宏胜集团，，并启用新品牌“娃小宗”，，这被外界视为“去娃哈哈化”，，但41天后，，新品牌受阻，，“娃小宗”传出了退场的新闻。。。

“娃小宗”虽未乐成，，但宗馥莉仍未放弃生长自有品牌。。。天眼查官网显示，，除已上市的果真啵啵外，，宏胜集团今年内还注册了“月见温柔”“半煎时光”等商标，，商标状态显示“期待实质审查”，，别的，，尚著名为“很是啵啵”的商标已于4月21日注册乐成。。。

“很是啵啵”的商标已于4月21日注册乐成

在宏胜集团注册新品牌之余，，宗馥莉仍在一直拓展自身的商业国界。。。4月以来，，宗馥莉旗下已有4家新公司建设。。。

4月17日，，杭州宏莳商业治理有限公司建设，，注册资源为1000万元，，主要从事企业治理咨询、信息手艺咨询服务、市场营销策划等营业，，由杭州宏振投资有限公司100%持股，，法定代表人、现实控制人为宗馥莉。。。同日，，上海宏璇商业治理有限公司和上海宏苡文化传媒有限公司建设，，两家公司的控股股东均为上海宏芊企业治理有限公司，，而上海宏芊企业治理有限公司则于4月10日建设，，三家公司法定代表人、现实控制人均是宗馥莉。。。

天眼查截图

编辑|何小桃 易启江

校对|陈旭

逐日经济新闻综合南方都会报、红星资源局、蓝鲸新闻等