泉源：高考科场外的一幕幕“太暖了”作者： 陈翠昆：

五个女博士，
，，，又翻车了！扒一扒它的“套路”和信息差

网红口服美容品牌“五个女博士”，
，，，又翻车了。。

据南方日报、新京报等多家媒体报道，
，，，黑猫投诉平台上有消耗者投诉，
，，，在饮用五个女博士胶原卵白肽产品后爆发“皮肤红肿”“过敏起水泡”等不良反映，
，，，尚有消耗者投诉“什么效果也没有”，
，，，而主播曾允许“试吃没效果能退”、现在商家拒绝退货退款等问题。。

着实，
，，，早在一个月前，
，，，也就是4月28日，
，，，镁经在《“低俗广告”翻车3年后，
，，，五个女博士的打法，
，，，照旧流量网红那一套》一文中提到：“广告翻车后，
，，，虽然五个女博士在研发上做加法，
，，，但营销方面却没有挣脱旧套路，
，，，仍接纳以前那套流量打法，
，，，并且依然保存翻车的隐患。。”

其时，
，，，五个女博士的关联公司北京青颜渊博康健治理有限公司（简称青颜渊博康健治理）针对这篇文章向微信平台提倡了投诉，
，，，以为上述文章中“仍未挣脱旧套路”的说法是主观贬损。。当天，
，，，微信平台以为“未能核实判断被投诉内容侵权”，
，，，进而驳回了投诉。。

效果，
，，，一个月事后，
，，，五个女博士果真又翻车了。。

翻车看似无意，
，，，实则必定

五个女博士这次翻车翻得有点突然。。

5月26日，
，，，南方日报突然发了一条微博，
，，，内容是这样写的：618大促邻近，
，，，口服美容、保健食物等品类竞争强烈。。在某电商平台医药保健类品牌中，
，，，“五个女博士”恒久位居销量前线。。但销量高企的同时，
，，，消耗者投诉也在增添。。

微博提到，
，，，一名消耗者在黑猫投诉平台提倡投诉，
，，，称购置“五个女博士”产品后“什么效果也没有”，
，，，而主播曾允许“试吃没效果能退”，
，，，现在商家拒绝退货退款。。

▲南方日报的微博，
，，，图源新浪微博

第二天，
，，，#五个女博士被投诉喝了过敏#的话题迅速冲上微博热搜第一。。随后，
，，，新京报、中国新闻周刊、潇湘晨报等多家媒体跟进报道，
，，，五个女博士再次成了舆论围剿的工具。。

若是把时间线拉长，
，，，就会发明，
，，，这场风浪并非毫无征兆。。已往几年，
，，，围绕五个女博士的产品效果、营销以及消耗者体验的争议从未真正消逝。。此次热搜，
，，，更像是一场积累依旧的产品危；
；；斜。。

五个女博士的产品也确实保存强调宣传功效的嫌疑。。

据新京报报道，
，，，该品牌曾在电商平台和直播间恒久使用功效体现，
，，，例如“光泽度增添81.19%”“细纹体积镌汰20.76%”“深纹变浅，
，，，浅纹变淡”。。

在这些宣传海报下方，
，，，往往附着一行很容易被消耗者忽略的小字：“数据仅为个体人实验效果展示，
，，，非产品或因素功效包管，
，，，现真相形因人而异。。”5月27日上了热搜后，
，，，在五个女博士官方旗舰店已经看不到“光泽度增添81.19%”等宣传话术。。

▲五个女博士的宣传海报，
，，，图源南方日报微博

现实上，
，，，这款被包装成“抗衰神饮”的胶原卵白肽维C饮品，
，，，在执法意义上只是一款通俗饮料。。

该产品包装上的标注为“营养膳食增补剂（非食。。，
，，，执行标准为GB7101，
，，，即通俗饮料的国家食物清静标准，
，，，并非保健食物；；
；；另一款“鱼胶原卵白肽升级肽EGCG饮2.0”也标注着“营养膳食增补剂”。。

GB7101为《食物清静国家标准 饮料》的标准代号，
，，，意味着该产品在执法定性上属于通俗食物。。

若是是保健品，
，，，那应该有专属的“蓝帽子”标识。。然而，
，，，在国家市场监视治理总局官网特殊食物信息盘问平台上，
，，，搜索五个女博士、北京青颜渊博康健治理有限公司及其关联公司，
，，，均未盘问到任何保健食物注册或备案信息。。

▲特殊食物信息盘问平台显示，
，，，五个女博士的产品非保健食物

然而，
，，，在五个女博士直播间以及产品宣传页中，
，，，“胶原吸收”“年轻化”“抗衰”“紧致”“淡纹”等看法被重复提及，
，，，体现其产品能够抗朽迈、淡化执法纹等。。

针对口服胶原卵白肽的现实功效，
，，，北京营养师协会理事顾中一早已果真诠释过：从原理上是建设的，
，，，只是效果并没有特殊大，
，，，远远没有许多营销讲得那么神。。不保存“喝一口，
，，，补到执法纹；；
；；喝一瓶，
，，，补到苹果肌”这种机制。。它是一个可能有点资助的工具，
，，，但远远谈不上是一个抗衰的、主要的、值得推荐的行为。。

当一款通俗食物被赋予过高期待时，
，，，消耗者的失望险些是必定的。。

在社交平台和消耗投诉平台上，
，，，越来越多的消耗者最先讲述自己花了大价钱却喝不出效果的履历。。不少消耗者直言，
，，，数百元购入的产品实质就是通俗糖水，
，，，与宣传的美容抗衰功效毫无关联。。

▲网友吐槽五个女博士产品配料表，
，，，图源小红书

从消耗者的反馈来看，
，，，五个女博士的产品不但没什么效果，
，，，甚至还会爆发一些副作用。。

在黑猫投诉平台上，
，，，有消耗者投诉称，
，，，饮用产品后泛起面部红肿、瘙痒、起疹、恶心吐逆等不良反映，
，，，向商家追责时，
，，，却被要求提供医院诊断证实、产品与不良反映的关联性判断报告等质料。。

▲消耗者服用后泛起不良症状，
，，，图源黑猫投诉平台

因此，
，，，这次翻车看似无意，
，，，实则有其必定性。。

一边立“科研人设”，
，，，一边继续玩套路

从2023年最先，
，，，五个女博士已经在实验转型，
，，，想挣脱“网红品牌”身份，
，，，往“科研品牌”偏向生长，
，，，为此，
，，，五个女博士已往三年做了不少行动。。

它先是建设了“五个女博士研究院”，
，，，约请前北京大学教授李勇担当首席科学家，
，，，还组建了超60人的产研团队；；
；；之后又联合中国农业大学、浙江大学、中国医学科学院药物研究所等顶尖高校、研究机构开展项目相助。。

国家知识产权局信息显示，
，，，自2023年6月起，
，，，青颜渊博累计新增专利授权45项。。其中，
，，，发明专利占大头，
，，，达29项，
，，，尚有适用新型专利2项、外观设计专利14项。。另外，
，，，据统计，
，，，该品牌还在焦点期刊发了20多篇论文。。

五个女博士三年的科研投入，
，，，并没有研发出一款既有严谨临床数据支持、又有蓝帽子、不靠营销套路和焦虑的内容就让消耗者买单的产品。。

外界可以看到的是，
，，，它申请的专利、发期刊论文、与高校的相助项目，
，，，被频仍用在商品详情页和直播话术之中，
，，，成为强化品牌溢价和指导消耗者下单的主要工具。。

在五个女博士抖音直播间，
，，，主播多次宣称“五个女博士”拥有独家专利吸收手艺，
，，，“其他品牌剽窃配方却销量缺乏我们，
，，，焦点优势在于产品吸收率，
，，，饮用8000mg即可实现8000mg全吸收。。”

在产品先容页面，
，，，五个女博士的“胶原卵白肽维C饮品”号称“7大专利 挑战嘭弹润”“选胶原卵白肽，
，，，吸收是要害”“一瓶实现胶原吸收锁、补、护、促”，
，，，“三大玻尿酸因素，
，，，进阶补水，
，，，构建‘真皮锁水网’”“2大‘年轻肽’肌肤回弹器 高能补胶 丰满肌肤”等。。

▲五个女博士产品详情页，
，，，图源网络

不过，
，，，产品宣传页下方有一行小字：以上内容为因素科普，
，，，仅供消耗者参考学习，
，，，相关内容不代表产品功效，
，，，请消耗者理性参考。。

当品牌一边强调科研实力，
，，，一边又在一连使用“大字宣传、小字免责”的营销套路时，
，，，消耗者看到的就不再是科研实力，
，，，而是全心设计的营销套路。。

真正的科研品牌，
，，，焦点竞争力应该来自产品自己。。消耗者真正体贴的，
，，，历来不是企业有几多专利、发了几多论文，
，，，而是产品究竟有没有用果，
，，，有没有宣传得那么神奇。。

五个女博士在销售的时间用一堆专业的名词术语，
，，，抬高了消耗者对产品效果的期待，
，，，当消耗者质疑其产品效果时，
，，，售后却又退回通俗食物的诠释框架。。这显然是在一直消耗消耗者的信任。。

靠信息差收割消耗者，
，，，还能一连多久？？

从2023年至今，
，，，五个女博士险些每年都会陷入争议。。广告违规、低俗营销、功效宣传争议、消耗者投诉……相关报道并不少见。。

北京大学曾专门宣布声明，
，，，果真与其划清关系；；
；；羁系部分一连四年开出罚单；；
；；社交平台上关于“智商税”“通俗饮料”的讨论也从未阻止。。

按理说，
，，，这样的品牌应该越来越难卖才对，
，，，但现实却恰恰相反。。

阻止2026年4月，
，，，该品牌累计卖了5亿瓶胶原卵白肽饮品。。据“卡思数据”展望，
，，，2025年，
，，，2024年，
，，，五个女博士在抖音的GMV凌驾13亿元；；
；；2025年的GMV凌驾16亿元。。

为什么会泛起这种割裂的征象？？要害在于信息差。。

买它的人和骂它的人，
，，，历来都不是一拨人。。

什么人在买五个女博士？？“飞瓜数据”曾披露过一组数据，
，，，从品牌在抖音的成交画像来看，
，，，五个女博士的焦点用户以女性为主，
，，，主要购置人群集中在31-40岁，
，，，从都会上看，
，，，二、三线及以下的都会占较量高。。

抖音算法给她们推荐的全都是种草视频以及品牌官方发的科普视频，
，，，她们往往吸收不到品牌的负面舆情，
，，，也不会去看深度报道，
，，，她们甚至不知道该品牌的产品只是通俗产品。。

从第三方的视角来剖析，
，，，该品牌的首创人都是博士学历，
，，，她们所掌握的专业知识是“高维度”的，
，，，而抖音的大部分用户处于相对“低维度”。。用她们的专业知识给抖音用户做口服美容方面的科普，
，，，实质上是一种“降维攻击”。。

而骂它的人，
，，，往往不会容易相信官方的宣传话术，
，，，而是看配方、看是否有“蓝帽子”。。她们的信息泉源可能是公众号深度文章、科普博主等，
，，，五个女博士的每一次翻车、每一次被？？，
，，，她们都能精准被推送到。。

▲网上对五个女博士的评价两极分化，
，，，图源社交平台

五个女博士品牌名中的“博士”二字，
，，，也保存重大的信息差。。

“五个女博士”这个品牌名的焦点资产，
，，，就是“博士”二字。。五位首创人的学术配景被显著泛起——北大营养学博士、生物学博士、皮肤科博士、妇产科博士、医学博士。。在其他口服美容品牌还在找明星代言的时间，
，，，五个女博士靠着首创人的“博士”身份脱颖而出。。

许多消耗者相信这个品牌，
，，，也是由于“北大博士”这层身份，
，，，以为医学领域博士做出来的产品，
，，，应该是有包管的。。

然而，
，，，购置其产品的人并不知道，
，，，“博士”身份不等同于“功效背书”，
，，，科研叙事并不即是严谨的临床证实，
，，，由北大博士加入研发并不即是其产品具备医药级功效。。

在许多消耗者的认知中，
，，，“北大博士”意味着严谨、专业。。然而，
，，，他们不知道的是，
，，，该品牌的“博士身份”早已被包装成“穿白大褂在直播带货”的市场人设。。

北大医学部事情职员曾回应称，
，，，五位首创人虽是北大博士，
，，，但并非医学部事情职员，
，，，品牌与医学部无关。。这句话着实也是在提醒消耗者，
，，，个人学历配景和机构背书是两码事。。

五个女博士这种生长路径着实在消耗领域很常见，
，，，许多品牌在早期都靠着一些较量野蛮的方式快速崛起，
，，，之后再转变为“正规军”。。

已经建设7年且生长为头部品牌的五个女博士，
，，，似乎并没有往更合规的偏向生长，
，，，依然靠着“北大博士”身份带来信息差，
，，，通过“大字吸睛，
，，，小字免责”的营销套路在收割消耗者。。

不过，
，，，随着负面新闻越来越多，
，，，这种信息差早晚会被抹平，
，，，到那时，
，，，五个女博士还能靠什么说服消耗者继续买单？？

参考资料：

潇湘晨报：《“五个女博士”被投诉冲勺嫦妊，
，，，官方页面删除功效宣传，
，，，直播间仍体现功效，
，，，消耗者发声：服用产品后长痘、拉肚子，
，，，严重时一天拉三次》

新京报：《“五个女博士”，
，，，被投诉》

21世纪经济报道：《起底“五个女博士”：几百元“通俗糖水”卖出5亿瓶，
，，，过敏投诉频发却拒绝退款》