文｜强调Next

据媒体报道，，，
，克日百度推进了新一轮MEG（移动生态事业群）架构调解：电商事业部与商业事业部合并成"大商业事业部"，，，
，由平晓黎统管；
；数字人营业自力成BU但仍向平晓黎汇报；
；陈一凡横调至认真战略及运管部分，，，
，该部分原认真人薛苏去向暂不清晰。
。。。。

01.两年，，，
，两次换将

2024年11月，，，
，百度集团副总裁、MEG移动生态商业系统认真人王凤阳与MEG CTO肖阳先后去职。
。。。。陈一凡从百度智能云事业群回归MEG接替了王凤阳的岗位。
。。。。据媒体报道，，，
，其时百度治理层对其有更多期待。
。。。。

陈一凡在轮岗去智能云事业群之前曾在MEG认真百度同盟相关营业，，，
，推动了百度同盟的转型，，，
，主导了百度和手机厂商的系列相助等，，，
，也是MEG的老人。
。。。。

然而陈一凡在接手商业化约一年半后，，，
，此次再度被调离主位。
。。。。

这次调解是两年内MEG商业化部分的第二次换将。
。。。。与此同时，，，
，2026年第一季度财报显示，，，
，百度总营收320.75亿元，，，
，焦点营业营收260亿元，，，
，同比增添 2%。
。。。。百度焦点AI驱动营业收入136亿元，，，
，同比增49%，，，
，首次占焦点收入的52%。
。。。。AI侧的高速增添背后，，，
，是古板在线营销营业的同步承压。
。。。。

这一趋势在2026年一季度尚无基础逆转迹象，，，
，百度2026年一季度在线营销服务收入为126亿元，，，
，同比下降22%。
。。。。商业化团队，，，
，是百度收入结构切换最前沿的压力遭受者，，，
，而主帅位置的频仍变换，，，
，也在这个配景下有了更详细的落脚点。
。。。。

02.薛苏与文小言

这轮调解中，，，
，薛苏的变换是另一条人事线。
。。。。

薛苏此前在快手担当副总裁，，，
，认真过短剧、二次元与体育营业，，，
，2024年加入百度。
。。。。同年5月，，，
，薛苏以AI立异营业认真人身份首次果真亮相，，，
，焦点使命是推动文小言App（后更名文心App）的产品与增添。
。。。。

百度是海内最早推出大模子C端对话产品的公司，，，
，先发优势确实保存，，，
，但并未转化为规模优势。
。。。。QuestMobile数据显示，，，
，2024年整年，，，
，文小言月活复合增添率仅4.7%，，，
，同期豆包为21.2%，，，
，Kimi为69.4%。
。。。。到2025年2月，，，
，文小言月活进一步降至1024万，，，
，落在DeepSeek、豆包、腾讯元宝等产品之后，，，
，排名第六，，，
，厥后更是迭出前十。
。。。。

2025年11月，，，
，薛苏不再认真文心App，，，
，转向认真战略及运营治理相关部分。
。。。。百度的AI TO C的战略重心也从文心App调解至"文心助手"，，，
，通过"百度App+文心助手"给用户提供AI服务。
。。。。

最近的这次调解后，，，
，陈一凡接受了薛苏认真的战略及销售运营相关部分。
。。。。薛苏在百度内部的后续去向，，，
，阻止发稿尚无果真确认。
。。。。

03.缩短，，，
，不是扩张

在百度集团层面把重心转向AI的现阶段，，，
，把电商并入商业是一次务实的战略收口。
。。。。

已往几年，，，
，百度在电商、直播带货等非广告偏向多次实验均未形陋习模，，，
，单独成部的逻辑已不建设。
。。。。合并之后，，，
，有限资源向搜索+AI广告的主战场集中，，，
，有利于组织提效。
。。。。因此，，，
，平晓黎横向扩权，，，
，是决议层以集中取代疏散的效率选择。
。。。。

数字人自力成BU，，，
，放在这个时间节点有其详细配景。
。。。。上月举行的Create2026百度AI开发者大会上，，，
，李彦宏宣布了数字人智能体产品百度一镜，，，
，并将其定位为"看得见的智能体"，，，
，这是集团层面临这块营业偏向的果真背书。
。。。。

去年，，，
，平晓黎主导的罗永浩数字人项目在百度内部获得多项公司级奖励。
。。。。

一季报显示，，，
，百度AI原生营销服务收入达23亿元，，，
，同比增添36%，，，
，数字人有一定起劲作用。
。。。。据开发者大会上先容，，，
，百度数字人的焦点应用场景就以商业落地为主，，，
，资助广告主天生创意内容来降本增效等。
。。。。

因此，，，
，在商业化系统内给数字人一个更清晰的P&L界线，，，
，是此次自力成BU、但仍向平晓黎汇报的逻辑所在。
。。。。

着实质影响，，，
，有待视察。
。。。。

在总营收承压、在线广告结构性调解的配景下，，，
，缩短非焦点偏向，，，
，把赌注押回搜索+AI广告主赛道。
。。。。这是百度在不确定周期里的理性选择，，，
，也是对此前的部分试验效果的组织亮相。
。。。。

而数字人部分"升级BU "，，，
，也意味着百度对平晓黎用数字人进一步刷新古板营销的更高期待。
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歌手薛之谦连办3场演唱会，，，
，吸引现场观众近12万人，，，
，省外观众占比65%。
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